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2020年即将竣事，在线教育行业依然备受关注，这个曾经被断言“终究落得一地鸡毛”的赛道不只没有泛起颓势，反而在连续火爆。从种种节目冠名到地铁、公交站台甚至电梯广告，在线教育平台的身影无处不在。

在线教育企业很有钱吗？从整体市场来看，整个在线教育行业约莫70%的企业都处于连年亏损的境况。然而即便存在高营销、高亏损的状态，但在线教育行业的未来价值仍然不能估量，这也导致了资源对在线教育平台格外宽容。

资源再次加码

邻近年终，在线教育市场再现资源盛宴。

12月下旬，中国用户规模最大的在线教育公司之一猿指点获3亿美元融资，投资方为云锋基金。而作为猿指点最有力竞争者的作业帮也紧随其后，宣布完成E 轮超16亿美元融资，投资方包罗阿里巴巴、Tiger Global、软银愿景基金一期、红杉资源中国、方源资源等。

停止现在，两家头部K12在线教育企业作业帮和猿指点，披露的累计融资金额划分到达23.5亿美元和35亿美元。值得注意的是，猿指点和作业帮还未上市，但估值已经超过了许多上市公司，成为不折不扣的资源宠儿。

除了还未上市的后起之秀外，已经上市的老牌教育机构也一再获得融资。就在作业帮融资的统一日，跟谁学也宣布不久前的8.7亿美元定增融资已所有到位；好未来教育团体也宣布与Silver Lake银湖等机构杀青33亿美元私人配售协议。

不难看出，在民众所谓的“资源隆冬”中，在线教育赛道却一片火热，被资源不停加码，也让在线教育行业迎来了全新的生长和挑战。在流量争取、营销规模扩大的历程中，资源的大量投入也给在线教育行业按下了“加速键”。

“兵马未动，粮草先行”是战争中严酷遵照的基本规律，随着新一轮的资金到位，在线教育行业的战事也将再次打响。

寒假班意义重大

和其它赛道年底争取KPI差别，在线教育此次的竞争主要集中在寒假班，对于在线教育平台来说，寒假班是决不能错过的战场。

首先，寒假时间延伸。新的一年即将到来，各级各种学校也陆续进入期末阶段。由于近期新冠肺炎疫情零星散发比例增添，疫情防控也随即加严，不少区域将寒假时间提前加以防控。然而停课不停学，随着多地学校寒假时间提前，相关的在线教育课程数目预计也将增多。

因此，巨头们加紧投资，平台们也疯狂补血，为的就是不能错过寒假招生季。现在看来，寒假招生大战已经开打。作业帮直播课推出49元语数双科特训营课程，并赠予图书、素养课等礼物；猿指点也推出了30元24课时的寒假双科特训班课程。

其次，寒假班影响续费情形，寒暑假期是在线教育每年的两大招生旺季，其招生规模也和接下来二四季度的续费情形息息相关。因此，每年的寒暑假档不只营销规模最大，战火也愈发浓郁。

另外，2021年在线教育市场将连续高速生长，生长空间依然很大，各大在线教育平台也会加紧结构，以是年头这一场关于寒假班的仗必须要打得漂亮。

据艾媒资讯的数据显示，2019年中国在线教育市场规模到达4041亿元，预计2020年中国在线教育市场规模将达4538亿元，到2021年有望到达5455亿元。

因此，2021年在线教育市场的战火并不会熄灭，反而会蔓延至整年，在平台们填补弹药的同时，在线教育又将在陷入连续烧钱的桎梏中。

乱象引发恶果

烧钱营销一直是在线教育的行业共识，对于在线教育企业来说，营销用度就是续命用度，更甚者有的企业营销用度直接高于营收用度，跟谁学即是云云。从财报来看，第三季度跟谁学的营销用度占总营收的114%，也令跟谁学上市以来首次陷入了亏损。

不难看出，在线教育平台将大量的资金都破费在营销上，对于营业创新的上心水平远不如营销。从一对一到买办课，各大平台的主流模式越发相似，在线教育的营业同质化也越来越严重。而同质化的产物终将引起价钱战的发生，过分营销和恶性竞争的乱象也引发许多恶果。

首先，盗版课程泛滥成灾。在整个行业高速生长的历程中，其内部侵权征象也不停发生。其中，官网价值几千元的课程，在有的网店或平台只要9.9；来自差别机构的文字资料被整合成“学习包”，点开链接就能下载。

盗版事宜不只给各大机构造成了知识产权的恶意侵占，也带来了严重的经济损失，更为严重的是，沾染盗版名声，也给在线教育平台的口碑造成了不能挽回的危险。

其次，许多机构爆雷，在线教育引发信托危急。在价钱战和大规模营销造势下，为了获取用户，许多平台不惜“打肿脸充胖子”，效果导致资金链断裂，引发危急，10月份老牌教育机构优胜教育“倒闭”一事舆论刚刚消失，前不久，学霸君又被曝“停业”。

接连不停的爆雷事宜对用户危险尤其大，在退费难、机构跑路的影响下，许多用户也对在线教育平台失去信托，优胜教育和学霸君即是前车之鉴。

无论是各行各业，优胜劣汰都是最基本的生计规则。在不停竞争的历程中，资源不停向头部平台靠拢，用户越也发青睐头部平台。不难看出，未来是头部平台的斗争，最终谁能够“剩者为王”仍未可知，但在线教育生长的过于快速并非是好事。

在线教育需要慢下来

在跟谁学旗下高途课堂的品牌升级会上，跟谁学CEO陈向东示意：“教育应该是慢功夫、良心活，今天在线教育的快会以明天的慢来填补。”

毋容置疑，过于快速的生长和扩张导致的后果在未来将会以更大的价值去填补，或是大量的时间，或是成倍的资金。教育是个慢功夫，对于在线教育行业来说更应该是，各大头部平台应当回归理性，追求行业和自身的良性生长。

首先，回归教育自己，从烧钱获客到依赖实力获客。在线教育平台应该回归教育的本质，而教育是一个小火慢炖的历程。因此，以为用户提供优质高效的教育服务为尺度，将教学质量提高，打出口碑，才气跳出烧钱的怪圈，以赢得更多高质量的用户。

其次，打出差异化，提高创新能力。营业同质化无疑是一个预警信号，在竞争历程中，没有创新能力和怪异优势的企业终将被镌汰。因此，将更多资金用于创新和优化上也将进一步加深企业护城河，为以后的竞争储蓄更多筹码。

若是不在自身上下功夫，一味地去快速抢占市场，平台基本不稳也难免遭受面顶之灾。

教育是教学 育人的历程，从长远看，只有坚守历久主义的企业能够连续跑赢。无论是加大创新力度照样提高教学品质，都是一个需要历久坚守的历程，也是各大平台必须面临的问题。