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“为什么就是你们六小我私人拖了全班的后腿？”在奉化一中第一学期的某次考试事后，班主任先生恨铁不成钢地对着在他眼前整齐站成一排的学生们云云说道。

这六名学生由于在本次考试中成就倒数而“有幸”被班主任下学后留在课堂里谈话的。作为刚恰好的倒数第六名，丁磊也幸运地加入了这个行列中。

初入重点高中的丁磊确实有些跟不上那些学霸同砚们的节奏，成就感人也就是理所应当的了。他不仅不是重点初中结业的，而且在他之前他们初中从未有人考上过大学。然而就是这样一位“差生”，在履历了三年的起劲之后，以仅仅比重点线凌驾一分的成就顺遂地进入了成都电子科技大学。

从某种意义上来说，丁磊厥后在网络游戏上的乐成也是一种运气，但网易游戏一起走下去仅仅只靠着丁磊的运气是完全不够的。

01 游戏热爱者

2000年，履历了“流血上市”的丁磊于困厄之际漂洋过海，远赴大洋彼岸去求取真经。然而出发前满怀的希望到了大洋彼岸之后却一网打尽——田主家也没有余粮，佛祖这里也没有真经，就连在作为互联网法起源地的大美利坚，雅虎等几家大厂在这隆冬之中也只靠燃烧着名为“网络广告”的薪柴瑟瑟发抖地取着暖。

然而机缘巧合之下，在“大雷音寺”悻悻而归的丁磊却意外地在“小雷音寺”寻到了真经。开发出了《下令与征服》、《模拟人生》等着名游戏的EA所取得的伟大乐成令有时到此旅行的丁磊叹为观止，同时也让他意识到了广漠的游戏市场所具有的生长潜力。

丁磊先是找到了给了他启发的EA公司，希望署理其旗下一款名为《Ultima Online》的MMORPG，然而对方的认真人并没有由于这个爱笑的胖子几个月前才来旅行过而网开一面。碰了一鼻子灰后，丁磊又将眼光转向了另一款由索尼开发的MMORPG《无尽的义务》，他这才知道原来之前美国人对他已经是留了情的，这一次索尼公司压根就没有搭理他。

这两碗闭门羹不仅刺痛了丁磊的自尊心也让他改变了对游戏的态度——既然花钱拿不到外洋署理权，那就用同样的钱去做一个好了，别人能做出来的自己凭什么就做不出来？于是在广州的一家小宾馆里，丁磊以30万美元的价钱收购了吴锡桑和梁宇翀携手开办的广州天夏科技有限公司，网易游戏的雏形就这么降生了。

有趣的是，三年之后的2004年，《无尽的义务》在上海育碧的署理下进入了中国市场，然而这款在西欧市场大放异彩的游戏却在海内仅仅苟延残喘了两年便不幸夭折了，死因是由设置过高、内容繁琐、天下观重大等多种并发症组合在一起的水土不平。完善地避过了这个雷区的丁磊，不得不说是运气使然。

和这些惨死异国异乡的外来游戏差异，网易自主研发的游戏从传统文化中吸取灵感，以历史为骨理想为翼，用图片、文字、代码，配合编织出了一个充斥着怪力乱神的奇幻天下，将无数中国人儿时在枕边听到的睡前故事完善地出现在了玩家的眼前。

无论是与着名影戏同名，请来了周星驰做代言的《鬼话西游》系列，照样曾经被誉为中国第一网游，时至今日仍拥有大量拥趸的《梦幻西游》，都让才起步没多久的网易游戏求名求利，也让其一度成为国产自主游戏研发公司的代表。

自研与署理之间也并不矛盾而是相辅相成的，拿下《魔兽天下》中国区署理权后更让网易的端游产物矩阵为虎傅翼，从盛大、腾讯、九城、搜狐等游戏厂商中脱颖而出，一时间风头无两，那时的网易无愧于游戏热爱者的名号。

它也因此被评为业界良心，和另一家曾因太过模拟而深受诟病的游戏公司形成了鲜明的对比，至于是谁，想必人人心中早有定论。

02 从端游得手游

在网易云音乐一首名为《开幕 百鬼绮谭》的轻音乐下面，有着这样一条热评“有些人通过王家卫熟悉了梅林茂，而我则是通过阴阳师”，而这首位于登录界面的BGM，是每个体验过《阴阳师》的玩家都市听到的。

2016年国庆节前夕，一款和风3D手游《阴阳师》横空出世，瞬间引发了一轮名为“玄不改命，氪不救非”的抽卡热潮。游戏自己的热度更是通过APP脱销榜直观地显示了出来，《阴阳师》在上线的第一个月里便依附着其自身优良的作画与音乐挤进了排行榜的前五名，在之后的十月份更是延续几天占领着下载榜榜首的位置。

这样优异的成就不仅令偕行们感应不能思议，就连它的制作人金韬也坦言远远跨越了他们的预期。也难怪那段时间在谈及《阴阳师》时，总有游戏制作人无不羡慕地说“丁磊运气真好，显著是一款小制作的二次元游戏却能引来云云之多的玩家群体。”

或许《阴阳师》所取得的乐成很大一部门需要归结为运气，但运气只是让种子有时机生根发芽，甚至在旦夕之间便发展为了参天大树而已，不能或缺的依旧是丁磊所提供的土壤与温室——金韬在2014年入职网易，在他第一次提出了《阴阳师》这个项目当天，丁磊就给他立了项。

早在《阴阳师》崭露头角之前，网易游戏营业的重心便从PC端逐渐转移向移动端了。丁磊的转型头脑并没有错，在移动互联网的时代，游戏向着移动端生长也是事态所趋，凭证《2017年中国游戏产业讲述》显示，在已往的一年里，手机游戏以1161.2亿元占游戏市场总收入57%的份额，跨越了其余各项相加之和。

昔时和金韬一样通过社会招聘进入网易的有1200多人，共50个研发团队同时认真70款手游项目的开发，每个项目预算都到达了2000万。它们都是丁磊播撒下的种子，只不外它们中的绝大部门都没有那么好的运气，没能像《阴阳师》一样茁壮发展而已。

运气就像是一条红毯，带着网易手游走向了乐成却也盖住了原本崎岖不平的路面。站在聚光灯下的《阴阳师》着实是太过亮眼了，网易16年Q4财报上游戏收入上62.8%的增进也确实太悦目了，以至于人们习惯性地忽略了其中不能忽略的运气问题，也忽略了那些和《阴阳师》同期却又没没无闻的项目们。

可谁又会在意那些失败者是怎么失败的呢？玩家们不会，光环加身的网易游戏自然也不会，然而当《阴阳师》带来的热潮褪去，一直隐藏在水面下的礁石便不能阻止地显露了出来——在《阴阳师》之后竟然没有一款手游可以从先进的手上接过那面名为游戏兴趣者的大旗。云云一来，那些露出出来的问题也就不得不去面临了。

展望一款手游在正式运营之前能取得怎样的成就，其IP自身着名度自然是主要的权衡尺度之一，就犹如电视剧里的当红明星一样，大IP的本质也是自带流量。在今年上半年中国手游IOS端收入榜单上的前二十名中，仅六款手游是没有IP的。

腾讯在推出《QQ飞车》与《QQ炫舞》手游时没有若干人确定它们一定会火得大红大紫，却也同样没有若干人信托它们会凉得毫无声息，这就是IP所带来的福利。同样的福利网易也同样享受过，《鬼话西游》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》等取得了不错的成就手游，都是由网易自身经典端游IP移植而来。

冷饭炒起来也可以是香味扑鼻的，事实这个天下上另有一种叫做情怀的不能估量的器械。可在把IP都拿出来炒过一次之后，丁磊也不得不面临着巧妇难为无米之炊的事态。相比于坐拥旗下起点中文站、腾讯动漫带来的大量经典IP的老对手腾讯，网易在可以改编成游戏的IP上并不占有优势。

阴阳师是一个运气成就的事业，然而事业什么的发生一次就已经够多了，网易之后陆续推出的《灼烁大陆》、《镇魔曲》、《决战平安京》等手游均没有经典IP这一法宝的加持，下场自然也就不愠不火，这也意味着前期在其身上投入的人力与物力都打了水漂。

再怎么热爱游戏公司终究照样应以盈利为目的，接连受挫的网易也不得不剑走偏锋，沿着他人已经走乐成的路，什么火就去做什么。

《黎明杀机》似乎挺受迎接的，于是网易推出了玩法相似的《第五人格》；《绝地求生》似乎挺受迎接的，于是网易又推出了玩法相似的《荒原行动》；《碉堡之夜》似乎挺受迎接的，于是网易再次推出了玩法相似的《Fortcraft》。

昔时原创这面大旗照样网易游戏能在偕行间自满地抬起头的资源，现现在就连它也走向了模拟的蹊径，取笑的是，昔时因此而被取笑的最多那家偕行现在却早已经逐渐洗得干清清洁，也算是风水轮流转了。可即即是这样饱受争议的无奈之举，也没能让网易游戏再一次实现阴阳师所带来的绚烂。

模拟吃鸡所做的手游《荒原行动》在推出之初曾短暂地复刻了阴阳师昔时所取得的成就，但当腾讯的正版授权杀入战场后也只能落得个转向外洋生长的下场。事实腾讯从社交软件上带来的伟大流量入口也不是网易所能够对比的，网易云音乐还远远达不到QQ以及微信那种高度。

或许丁磊再也无法露出那年国庆时代，在六大平台同步直播抽卡时的光耀笑容了。

03 回归端游路漫漫

在一代宗师里赵本山曾说过，“一门儿里，有人当了体面，就得有人当里子”，对于游戏厂商来说，若是说来钱快的手游是里子，是快餐，那么大型的端游就应该是体面，是正餐。

虽说在外洋就连育碧、卡普空那样浓眉大眼的也最先做手游了，可作为海内游戏大厂的网易到底照样有点矜持的。魔兽天下与梦幻西游两个大IP自然是拿得上台面，但那事实有些年头了，于是他们决议造一个新的体面出来，若是这个体面还能和里子一样赚钱就再好不外了。

网易会选择重回端游市场另一个缘故原由，也是为了在手游市场避腾讯之锋芒。相较于手游，端游在有着研发周期长、所需资金大的瑕玷的同时也有着其得天独厚的优势，那即是对于IP更轻的依赖度与更长的游戏寿命。这两点险些可以说是为缺少重量级IP，习惯于打造精品游戏的网易量身定制的。

在手游竞争力不足被迫出海生长的当下，在端游阵地上网易依旧拥有着和腾讯一战之力。

《逆水寒》自降生起便被寄予了厚望，从制作上来看它也确实没有辜负网易游戏这个名头，单单是最初官方宣布的宣传片与吐露出的实机演示画面，便引得无数玩家赞叹连连。只惋惜由俭入奢难，网易做手游做得太久了，似乎已经忘了制作端游的准确方式。

游戏正式公测后玩家们这才发现，游戏画面确实令人惊艳，但令人惊艳的似乎也就只有画面了。一时间“会呼吸的江湖”成了网友口中呼吸都要钱的江湖，“中国最后一款端游”的宣传语也被吐槽为网易的最后一款端游。据玩家截图爆料，逆水寒还在内测期就已经最先通过群发短信、客服致电等方式召回流失的用户。

以至于在年度宣布会上丁磊更是直接发来一段音频诘责“你们是不是做了一个假游戏？”，使得排场一度十分尴尬。有人说丁磊这是在炒作，但我以为丁磊可能是真的失望，事实对于一个耗时四年投入了几亿的项目来说，逆水寒的显示确实显得有些不够格。

逆水寒凉得有些出人意料，可是失败的缘故原由却又在情理之中。良久之前就有这样一个段子在玩家们之间口耳相传，“腾讯游戏谋财，网易游戏不仅谋财而且害命”。这种不仅需要氪金还需要破费大量时间的玩法，早在除了氪金抽式神，还要爆肝刷御魂的《阴阳师》上便深受诟病，并一直没有改善地延续到了《逆水寒》上面。

同样是氪与肝，但对于手游与端游来说其中的意义又不尽相同。

手游自己占用的即是碎片化的时间，可能是在事情的闲暇之余，也可能是在通勤的路上，随时随地且利便快捷，简朴来说破费在手游上的时间就像是海绵里的水，挤一挤总会有的。

可端游的自己的性子使得玩家只能坐在电脑前将集中且大量的时间投入到游戏之中，游戏自己高强度且玩法牢靠，就似乎在线下下班之后又要到线上来上班，缺勤一天就会被别人落得更远。漫长冗杂的逐日义务对一样平常上班族来说显得相当不友好。

谋划自己的事情就是保持游戏的日活跃用户量与在线时长，增添游戏粘度也无可厚非。但当原本应该是用于放松的游戏也成为一种非做不能的事情时，便会成为一种肩负，被玩家所甩掉也天经地义。

另一方面，两者间虽然有所重合，但端游用户和手游用户依旧是两个差其余群体，从市场观察数据来看手游的平均消费水平较之端游是要偏高的，内里最高充值额度648元也只是被玩家们称为“一单”而已。

《逆水寒》显然是引入了手游的氪金尺度，并没有在通俗玩家与家里有矿的土豪玩家之间寻找到一个合适的尺度。对于没有氪金的玩家来说，《逆水寒》的游戏体验并不完善；对于某些土豪玩家来说，《逆水寒》也没有让他们坚持太久。

从效果来看，网易的这“最后一个端游”无疑是不如人意的，想要真正在端游上独占鳌头，可能要等到下一款“真·最后一个端游”了。

从零最先依附着《梦幻西游》与《魔兽天下》大获乐成，到厥后的陷入低谷，到之后依附手游重回巅峰，再到现在四年磨一剑重回端游市场却不愠不火，丁磊和他的游戏之路就像是一条正弦函数，起升沉伏。而现在，网易游戏无疑又处在一个低点上。

提起现在中国游戏市场，总绕不开腾讯游戏和网易游戏这唯二的两家大厂，玩家也就习惯性将他们两家列到一起做个对比。但与此同时人们也都心知肚明，就恰似江湖人称南慕容北乔峰一样，腾讯与网易两家公司终究照样不在一个体量上的，哪怕仅仅是游戏这一项上也是云云。

现现在在端游与手游市场的接连失利更是让网易游戏远远地被腾讯游戏甩在了后面，今年二季度两者在网络游戏收入上150亿的差距即是这一点最为直观的体现。腾讯不仅是游戏开发商，也是署理运营商，更是游戏投资商，这三点都是网易所瞠乎厥后的。

丁磊这一起走来自然不能能只靠运气，更多的则是实力。但从现在的情形来看，网易游戏能否在现在逆境之中寻找新的拐点，似乎除了提升实力之外还真的需要依赖一点昔时《阴阳师》爆火时的运气了。可即便网易真的能复制出《阴阳师》昔时的事业，打造出一部爆款手游，就真的能改变现现在腾讯在游戏市场一家独大的现状，撼动腾讯游戏的职位吗？