您的位置:主页 > 公告动态 > 国王金融动态 > 国王金融动态

Kindle读不懂中国,照样中国人不读Kindle

今年儿童节,亚马逊以一种特殊的方式告诉人人,一个时代竣事了。

“亚马逊Kindle服务号”于6月2日公布通告,称将于一年之后的2023年6月30日,住手中国Kindle电子书店的运营。在此之后,用户将不能购置新的电子书。而对于已经购置的电子书,可以在2024年6月30日之前下载,今后还可以继续阅读。

新闻一出,该话题瞬间以326万阅读量冲上微博热搜。

曾经的Kindle用户们纷纷最先讨论——“这下Kindle真成泡面盖了”、“我就是谁人去年才入手的大冤种”、“家里有三个Kindle,但基本都没用,照样不如读纸质书。”...

事实上,亚马逊营业在中国市场缩短后,Kindle退出中国的声音就已经在市场上发酵了。就在今年1月,亚马逊还辟谣了Kindle中国停运的新闻,效果不到半年,就正式官宣打脸了。

Kindle从2013年上岸中国,到2018年壮盛风靡,再到现在沦为“泡面神器”,事实哪一步棋下错了?

若何一步步脱粉Kindle?

Kindle是亚马逊的“眼泪”,也是消费者的“鸡肋”。

90后的菲菲原本是Kindle的忠实兴趣者,“我的第一个Kindle是闺蜜送我的生日礼物,由于我们那时在北美留学,想买中文读物很不利便,从家里背过来又太沉,闺蜜送了我一台Kindle,最最先我异常着迷。”

菲菲逐渐感受到Kindle的鸡肋,是由于Kindle的使用场景十分尴尬。“我逐渐发现,Kindle着实并不能削减我对纸质书的购置量,由于Kindle上符号、条记功效异常不利便,需要纪录的工具书我照样一样不落的得买。打发时间的小说倒是可以用到Kindle,但他们的版权又不全。尤其是早些年,很多多少中文书他们都没有。”

久而久之,Kindle酿成了一个“边角料”的铺排,工具书读纸质的,兴趣书上App读,Kindle的处境就相当尴尬了。

“回国之后,我把Kindle也背回来了,想着上下班挤地铁可以看看。”菲菲示意,“然则,不得不认可,国产阅读App的恬静度已经甩Kindle很远了,就连Kindle App这种PDF的阅读体验也是所有阅读App里最差的。我着实是想不到继续用它的理由。“

试用过种种阅读和条记App的刘杰也对Kindle示意失望,“他们似乎不把用户体验升级当回事。”

刘杰示意,历代Kindle的进化着实是太慢了,都是在细节上缝缝补补,功效上没有质的飞跃。“许多阅读的软件、硬件我都使用过。好比文石Nova、多代Kindle、微信心书、印象条记等等等等,Kindle真的是所有产物里,我以为进化最慢的。”

“就拿Kindle和Nova举例子,”刘杰说“Kindle是只能承载Kindle App来阅读的,然则Nova上我可以用其他App,好比微信心书、网易蜗牛,知乎也可以用,使用上一定是后者更利便。”

“Kindle的条记功效也优化得不太好。”刘杰弥补道,“像印象条记可以上传链接、文件、语音,这种异常全方位的Kindle做不到就算了,Kindle App这么多年连基本的批注和书摘的集中查看也没有优化到位。我不清晰亚马逊对自己的产物和系统是不是有异常壮大的信心,但作为消费者,着实是以为很失望。”

Kindle弃用者薇薇安则说,“我着实是找不到用获得Kindle的时刻。”薇薇安示意,若是读网文小说,种种App从书籍版权到阅读体验都比Kindle要好,“其余不说,就说文字分享,我是念书的时刻看到喜欢的段落会摘抄和分享的,从手机上直接分享给同伙要容易得多,有的App还能直接天生悦目的书签,很利便。

若是是资料或者工具类书籍,就需要时常翻阅、频频查看,薇薇安还示意,这种时刻Kindle不如纸质书来得利便,“我可以在纸质书上贴标签,随时随地翻看,若是需要大段资料的摘抄,那么网页阅读最为利便。”

薇薇安总结道,“其他的电子产物是为我的生涯缔造便利,而Kindle的存在似乎需要我自己缔造利便使用它的场景。”

生于最好也是最坏的时代

2013年,Kindle首次拓展中国区营业。彼时中国的电子阅读器市场尚未打开,Kindle以电子墨水屏这个怪异的体验迅速抢占消费者心智。谁人时刻,通勤的地铁上拿着一台Kindle,似乎是都市白领的标配。

短短三年间,中国在2016年已经一跃成为Kindle装备销售的第一大市场。

凭证界面数据线整理的亚马逊中国数据,在2013年至2018年的5年时间里,Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台。Kindle电子书所销售的图书总量在2018年也到达近70万册,是2013年电子书销量的10倍。

不只是Kindle装备的销量,在2016年,中国就已经成为Kindle Unlimited电子书包月服务注册用户量全球第三大市场,仅次于美国和英国。

而从2017年6月至2018年6月,中国区域Kindle的付用度户增进了12倍,已经跨越了同期美国10倍的增速。

从详细包月用度上来看,在Kindle Unlimited电子书包月服务上线的约1年时间(2016年2月-2017年3月)里,中国用户包月用度为12元人民币。相对照而言,美国用户每月是9.99美元。

Kindle的泛起不只让中国的消费者们为之疯狂,更是吸引了众多创业者和投资人们对电子墨水读物的兴趣。

据天眼查平台,中国现在名称、谋划局限含“电子图书、电子书”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子书相关企业有超2800家。而这些企业中有69%左右的确立时间都是在Kindle最为火爆的2017-2018年。其中,主打数字阅读平台的掌阅科技也是在2017年完成A股上市。

然而,刚刚宣布了傲人销量成就的Kindle万万没有想到,这将是自己最后的“高光时刻”。

2018年之后,Kindle在中国市场的增进面临了三个伟大的挑战——1. 阅读习惯从电子书等硬件向手机的转移;2. Kindle的电子书与中国人阅读品味并不完全相符;3. 是非视频平台的迅速崛起,最先“占领”用户的业余时间。

从阅读习惯而言,凭证界面数据线整理,2018年最先,中国人群对电子书的偏好增速最先泛起拐点,而且,一直至2020年延续三年都增速疲软。而同期,人们对手机阅读的喜欢则平稳上升,这对于专注于电子阅读器的Kindle来说无疑是个极大的利空。

事实上,不只单是Kindle,海内本土化的电子阅读装备销量也在2018年泛起拐点。以2017年上市的掌阅科技为例——2018年,掌阅科技以电子阅读器为主的硬件装备销售额到达了8832万元人民币,较2017年同比增幅到达64%。

而2019年和2020年,掌阅的硬件装备营收划分为2648万元和68.91万元,较上一年的同比跌幅划分为70%和97%。到了2021年,掌阅科技甚至作废了硬件装备营收的单独分类纪录。

对于电子阅读器的销量疲软,智能硬件行业剖析师张筱雨示意,电子书自己就不是一个更新频率异常高的电子产物,每一代的Kindle在使用流通度上没有异常大的差距,因此消费者不会像换手机一样一两年就替换一次Kindle,这导致Kindle会酿成“一锤子生意”。

张筱雨还弥补道,智能手机屏幕的扩大,以及海内种种阅读App的崛起,对Kindle的袭击也不容小觑。

而Kindle售卖的电子书似乎也与中国读者的口味有些格格不入。

凭证《2021年度掌阅数字阅读讲述》,54.56%的平台用户偏心网络文学,这让主打经典文学的Kindle略显亏损。虽然像《三体》《琅琊榜》《明朝那些事儿》这种异常火爆的网络书籍版权也被Kindle收录在手,但其版权局限远不如海内主打网络文学的番茄或者是七猫小说。

最后,随着是非视频平台的崛起,消费者的“冲浪”时间在被迅速剖析。

凭证QuestMobile数据,2021年,是非视频就已经占有了用户32%的时间,而其余时间中的28%被新闻、资讯阅读占有。视频和碎片化阅读在改变用户接受信息的习惯,也将原本用于长阅读的时间涣散。

由此可见,Kindle从阅读神器酿成“泡面神器”的败走,不是单一的因素所导致,而是消费者从硬件取向、阅读取向和信息接受习惯上都“镌汰”了Kindle。

内容为本 vs 流量为王

《2021年度中国数字阅读讲述》中指出,2021年,海内数字阅读用户规模为5.06亿,相比2020年增进了2.49%。数字阅读行业整体营收规模已达415.7亿元,较去年同比增幅达18.23%。数字读者人均每年电子书阅读量11.58本,有声阅读7.08本,而且已经养成了成熟的付费习惯。

不难发现,Kindle虽然败走,但海内数字阅读行业却在平稳地生长。

在跨越400亿元的阅读市场规模中,民众阅读占比302.5亿元,专业阅读占比27.7亿元,有声阅读则占比85.5亿元。

而近年来随着4G和5G手艺的生长和普及,移动阅读逐渐成为了数字阅读的主战场。而且,移动阅读的商业模式,也发生了彻底的改变。

2019年之前,移动阅读大多以付费阅读和版权运营为主要的变现方式。但2019年之后,由于移动阅读的竞争逐渐猛烈,以七猫小说为代表的App开启了免费阅读吸引流量,再以售卖展示广告将流量变现的方式。

更为成熟的听书App,例如喜马拉雅则最先“多拳混打”的变现方式——知识付费“收割”定向用户,展示广告“收割”广告主,会员制度“收割”忠适用户。而以网文写作为主打的平台,例如阅文团体则通过加倍垂直的IP孵化 版权变现的方式实现商业化。

张筱雨示意,移动阅读变现方式的演变,就是从传统的产物头脑到互联网头脑的转变。“以前,移动阅读产物想的只是怎么把书卖出去,就跟线下书店线上销售的思绪是一样的。受到互联网时代的产物逻辑影响,移动阅读最先转变自己的商业化方式,也走起了‘流量为王’的蹊径。先靠大量的免费阅读引流,等到用户有了一定粘度再把这些用户‘卖掉’或者‘收割’。”

张筱雨称,这种思绪对移动阅读是一种双刃剑。利幸亏于,他们的变现模式增添,变现时间会缩短,短时间内可能会积累大量用户,这对他们的营收、盈利以及现金流都是好的,也会在资源化历程中获得青睐。

然则坏处在于,为了能够让内容上来就捉住读者的心思,移动阅读行业会对文章的挑选有某种牢固的偏好。“就像流水线生产一样。”张筱雨示意,“开头几章必须有炸点,之后若干个章节要开‘金手指’,各个平台的编辑都有自己的‘套路’。”

某大型网文平台的女频作者默默就说,“我写了快十年的网文,感受写网文和创作越来越没关系了,套路、节奏都是牢固的,只是换个主角,换个设定再往里套。一样平常只要开头写好了,牢固读者量起来,后面大多数作者都市‘水’情节,包罗我自己。”

然则,流水线的工艺虽然说是拿捏了“流量密码”,却打破了文学自己的创作本质,也会影响整个行业的内容质量。张筱雨就示意,“这就是为什么许多读者对网文的质量越来越不满,而作者也以为这个行业异常浮躁。”

对于未来移动阅读业的生长,张筱雨示意,“内容行业应该回归内容自己,除了阅读恬静度以及功效性的优化,对内容的优化才是对行业和读者的最大尊重,也才是产物最焦点的竞争力。”

Kindle的败走,是事态所趋,而中国移动阅读的战争,才刚刚打响。