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荣米OV整体返祖,只有苹果说不
自第一代无线通讯手艺降生起,数十年间手机硬件变迁从未住手。
早期,翻盖、滑盖、直板等形态各异的机型齐聚一堂,开启了工业设计的黄金年月,但随着智能手机时代到来,仅剩的玩家们相互借鉴,气概趋同,手机形态亦酿成了人流中清一色的容貌。
在此时代,一众玩家投身于性能、硬件层面的比拼,殊不知大框架已然定型,纵使手机厂商们缔造了几近无数的“卖点”,但消费市场似乎对小修小补的设计并不买账,换机意愿也年年走低。
或许,唯有“爆款”才气拯救行业的隆冬,而“爆款”何在,折叠屏的起势似乎给予了谜底。虽然其当下仍未脱节“智商税”的滤镜,但销量的逆势增进却肉眼可观。或许,手机赛道的取胜逻辑,正在回到已往。
工业设计时代的兴亡
功效机时代,手机仅是便携式通讯工具,按键巨细、排列险些没有差异,拨号键与功效键尚未区分,功效间亦没有过多选择。那时,消费市场看重的唯有一点——耐不耐摔、硬不硬。
直至千禧年前后折叠手机、彩色换壳手机接连乐成,业界才意识到消费市场对多样性的渴求,事着实诺基亚刚推出“随心换”时,所有人都在唱衰与冷笑。
市场反馈的刺激下,手机厂商间的战争正式打响,受限于时代,彼时的手机应用场景高度一致,性能无足轻重,因此并不考究规格参数,厂商更多在用户看得见、摸得着的工业设计上下功夫。手艺的迭代升级,则成为了工业设计的基础。
那时,往往有手艺成熟,诺基亚的设计部与市场部便会先行讨论新手艺可能的应用偏向,再投身于产物设计之中。而此类手艺决议设计的逻辑也被众厂商依葫芦画瓢,最终催生出众多林林总总的手机。
2006年,三星推出的B600即是此逻辑很好的说明。那时,傻瓜相机尚未退场,卡片机大行其道,市场对影像的需求高涨。在那时的语境下,手机设计仅是手艺、功效的重组,于是三星秉持着“加法”,将自家卡片机与手机缝合在了一起,形状堪称奇葩的B600正是由此而来。
据悉,B600在拥有万万像素的同时,还能实现光学变焦,在影像层面可谓佼佼不群。而其工业设计围绕着影像这一卖点睁开,无时不刻印证着前述手艺决议设计的逻辑。
在此逻辑下,众厂商纷纷在工业设计层面发力,除去常见的翻盖、滑盖、直板等机型,林林总总天马行空般的产物接连问世,早期清一色的“玄色板砖”不复存在。
不外,手机行业的百家争鸣,实在是时代限制的产物,一是行业并没有手机演替的范本,二是功效机材质、外型本就属卖点的一部门,拿在手里显时髦、有体面,才是多数用户的刚需。
随着乔布斯携iPhone进军手机赛道,过往的业态逐渐被推翻。
2008年,小学生阿诚正在课桌下摁着掉漆的偏向键,控制着贪吃蛇游向下一个方块,而同桌仅是握住手机左翻右转,画面上的战斗机便随重力而倾斜,这看呆了阿诚。与此同时,手机行业所熟知的一切,也正在发生畸变。
厥后人总习惯性地将诺基亚的衰败归罪于头脑固化、未能跟上时代,但现实上,面临苹果、安卓在触屏时代的大肆入侵,其并非仅是恪守,而是看到了未来,却无法构建它。
2010年,iPhone4席卷全球,引得众玩家模拟,诺基亚却不愿放下身段,而是以略显超前的N9予以迎战。而据内部人士透露,诺基亚那时狠狠吐槽了iPhone“三明治结构”的乏味,一度思量推出贴合皮肤的手机,抢回市场。
显然,面临被引领的潮水,这位昔日龙头仍秉持着已往特异化的逻辑,殊不知手艺、市场撑不起其再度推翻行业的野心,导致其从巅峰跌落,成为了工业设计时代的余晖。至此,手机行业工业设计时代落幕,战场逐渐从设计转移到硬件规格、性能上来。
性能时代的同质化哀歌
近十年间,手机市场的故事多围绕性能与芯片睁开。
苹果、华为是这个时代最好的践行者,前者当下仍靠着自研A系列处置器所向披靡,后者则通过崛起的麒麟芯片实现了贴牌机—高端化的转型。
随之而来的,是评价尺度的内化与参数化,从肉眼可见的外观转变为显微镜下的屏幕排列方式,以及林林总总的跑分。相较于曾经的外观设计,性能、硬件自己成为了手机厂商竞相争取的命门。
用户适配新一代系统、应用,获取更好的体验,镌汰卡顿的旧机,为性能更强的新机付费;硬件厂商则同应用开发者“踢默契球”,通过各种迭代更新上抬硬件门槛,推动消费市场换新。
而随着种种妄想在形状上标新立异的忤逆者倒下,手机形态也随之变得清晰,各厂商均向着触屏靠拢,特异的外表趋于同质化。值得注重的是,彼时的同质化并非贬义词,反倒是手机行业逐渐成熟的显示,事实时代所赋予的理想模子只此一个。
不外,所谓的理想模子亦埋下了一颗暗雷:手机赛道的同质化被转达至上游器件行业,而成熟的产业链又加速了供应链手艺的商业化历程,从而加深了赛道的同质化。久而久之,整条产业链创新空间被无限压缩,这导致即便有厂商想要脱节同质化,也会被产业链上下游团结打压。
据一位业内人士透露,倘若某厂商试图推翻传统外观,一是需要重新设计、测试各种零部件,事实推翻就意味着缔造,而早已固化的产业链显然不会提前为其做足铺垫;二是需要熬过远高于偕行的研发周期,这可能会导致硬件设置错过供应链宣布节奏,规格、性能落伍于人,创新也就此失去意义。
也就是说,在性能时代,形状上的推翻并不意味着突破,而颇有一丝自动挨打的意味。在此靠山下,手机厂商显然更愿意“吃大锅饭”。事实身处增量市场,硬软件厂商打好配合便能收割用户。
只是,这一被频频证实的逻辑,正随着硬件性能增幅放缓而陷入逆境。手机性能最先溢出,而无论是刘海屏、周全屏,照样升降摄像头、屏下摄像头,都只是基于同质化形态的缝缝补补,很难再吸引眼球。
消费市场,已然没有了换机的理由,市场从增量转变为存量。这意味着,性能时代已越过波峰,衰退将是下一阶段的主旋律,手机行业随之步入隆冬。
高端重压之下,手机厂商的返祖化演进
大盘承压之下,“大锅饭”消逝,高端化成为了手机厂商盈利、破局的出口。可纵使玩家能看到前路,其自身却陷于泥潭,寸步难行。
之以是云云,正是由于前述供应链端的矛盾。上游器件的同质化使下游手机厂商难以祭出怪异的卖点,而受限于成本,厂商只能择取出数点强项,作为宣发的军号。
翻看已往几年各手机厂商新机话术,除一向的影像、性能宣传外,越来越多的厂商将重点放在芯片调教、散热系统甚至文化符号上来,为自身的散热方案套上种种华美的命名,殊不知如遇高压场景,该降频的照样会降频,该发烧的照样会发烧。
厂商自然也深知同质化的弊病,头部玩家涌入自研芯片,妄想通过些许差异化砸开市场。可就效果来看,自研芯片对高端销量推动作用有限,更像是一场自嗨运动。
对此,业界归罪于影像、充电等芯片壁垒不高、说服力尚浅,可就算有厂商能拿出同性能相挂钩的SoC芯片,也很难就高端危难于水火。
事实自研SoC门槛极高,毫无履历的厂商们很难在急急之间拿出有市场竞争力的产物,纵使有厂商能在短期内拿出性能尚可的自研SoC芯片,拥有先进制程的代工厂也已在缺芯潮下被朋分殆尽,关系微弱的玩家们不得不就产能问题与代工厂周旋。
此外,隆冬之际玩家们并没有太多试错的时机,没有人能复刻曾经的华为。基于此,在性能时代滑坡当下,除非逾越苹果,否则即即是SoC也很难救市。
性能、堆料蹊径走不通,折叠屏似乎成为了唯一的出口。
折叠屏是柔性OLED步入应用的产物,从手艺到应用的急促,或多或少也映射着各厂商对差异化需求的焦虑。但过快的商业化路径,使其产物、应用场景自己并不成熟。尤其是在折叠屏机型宣布的头两年,消费市场围绕铰链、折痕睁开的讨论不停于耳,折叠屏幕自己也被以为是伪需求。
这并非市场过于严苛。早期,由于柔性屏幕产业链手艺水平有限,折叠屏手机屏幕素质往往落伍于同期的旗舰手机;受限于“折叠结构”,厂商在设计历程中不得不压缩厚度以此妥协,而高素质相机模组往往具备一定的体积,很难被塞进其轻薄化的机身,致使折叠屏手机影像功效往往偏弱。此外,散热与续航亦是问题。
在那时,想依仗被“催熟”的折叠屏攻占高端旷地并不务实。不外,随着供应链对手艺的优化,外加各厂商手机宣布会越来越相似、无聊,无论是手艺层面,照样消费市场心智,似乎都在调转。
凭证咨询机构DSCC宣布的数据,2022年第一季度,折叠屏智能手机总出货量为222万部,较去年同期增进571%。值得注重的是,此时代华为折叠屏市占率高达20%,仅次于排名第一的三星。
这势必同当期宣布的华为P50 Pocket有关,但华为P50 Pocket并不支持5G。也就是说,同为2019年手机赛道的两大亮点,相较于应用成谜的5G,随着市场愈发审美疲劳,似乎越来越多的消费者愿意为折叠屏所带来的新鲜感买单。
时间回到2002年,直板、翻盖与滑盖险些席卷了彼时所有的手机形态,在此靠山下,摩托罗拉祭出了旋盖手机V70,后者一经问世便成为了时髦的象征,炒价一度升至发售价的两倍,将摩托罗拉送上了高端新台阶。
而存量当头,换机意愿颇低的当下,依旧欠缺应用场景实证,被看成“智商税”的折叠屏却逾越5G需求展露出高端增势,或许正是手机行业转舵的信号——当需求溢出,消费市场的喜欢将从性能、手艺重新回到了工业设计层面。
而这场返祖化演进中,折叠屏或许只是军号,未来,手机战场或许将重新迎来声东击西的时代。
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