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罗永浩再次宣布创业。

这一次他似乎比任何一次都认真、坚定，曾经在微博“蹦跶”的他宣布退出社交平台，专注创业。50岁的他在接受《晚点》采访时示意，“这应该是我最后一次创业，会把所有的一切都搭进去。”

这种延续且坚定创业的精神，两天前也引发过人们的关注，那是试探转型的俞敏洪。巧的是，20年前，罗永浩用一封万字求职信感动了俞敏洪，进入新东方，开启厥后的人生。

官宣再创业之前，罗永浩和其“迄今最顺遂”的创业项目、帮他还了大部门因创业失败欠款的直播事业最先切割。更早的时刻，他已经削减直播频率，“交个同伙直播间”在逐渐IP化、矩阵化，最近连直播间名字也抹去了他的痕迹。

罗永浩活跃在民众视野的20多年，履历多段创业历程，办过网站、培训学校，做过手机、电子烟、社交APP，悉数失败。直到直播带货，乐成。一起磕绊，一起向前。回首过往，我们吸收时间长河中的高光时刻、落寞瞬间，以及更多的一样平常，试图试探其创业履历和教训。

罗永浩微博账号名已经改为“交个同伙直播间”

一、罗永浩做对了什么？

01、树立、增强、珍惜小我私人形象，

用名气为创业加持

虽然自称“社恐”，以为名气在许多时刻带来了困扰，但罗永浩早期进入新东方、开办牛博网、英语学校等，在锤子科技的公布会上以“相声大师”的形象泛起，凭种种方式出圈的“罗永浩”三个字，在一代人的心里已经植入了IP，为他省去了天量广告费。

无论哪一条赛道，创业初期，名气是伟大加成。最近，他还确立广告事情室，接代言赚广告费。要知道，已往两年，罗永浩背书的项目曾缔造单个项目超5亿曝光、4000万次播放的成就，获得各大品牌的追捧。

着名要及早。厥后创业，找钱找人找流量，罗永浩都加倍顺遂。连AR平台这样需要巨量资金、人脉的事情，也能说做就做。

02、自信与严谨，认真抠细节

2001年，罗永浩曾用一封万字求职信感动了俞敏洪。“我到新东方应聘不是来做西席的，我是来做优异西席的。”信中的自信和狂妄成了他的底色。

对市面上产物的不满，对自己品味的自信，推动着他一次次想要“改变天下”，包罗现在创业的新偏向，“信托一定会给这个天下留下些器械”。

“产物司理”的身份是适合做直播时的他的。对产物的偏执、细节的苛刻，曾让他在做手机时陷入细枝小节。对审美有洁癖的他甚至会选择每张壁纸；为做秒表的声音，从德国买来昂贵的秒表。带来的结果是，锤子手机一度难产。

但直播正需要精致化运营。譬如他会做完全准备，每一场直播前都市放置彩排；每次直播完都市开复盘会，主播的发型、着装、眼神等细节都是频频考量，甚至会去丈量镜头捕捉完善微笑的距离。这些都为他拿下直播电商的乐成打下基础。

03、看清能力界线，在准确时间入局

在锤子手机创业失败后，罗永浩后期对创业项目，时机成了主要的考量因素。

2020年头，看完一份研究讲述后，罗永浩对直播电商的态度，一个月就直接上手。新冠疫情后，直播电商大热，这一次，他吃到了时机的盈利。

主播谈锋及名气，让罗永浩刚一开播就有伟大的发作力。但他清晰熟悉到，一场直播的成本，可能1/3主要性是主播自己，2/3主要性是拼后台供应链能力。因此找来有响应履历的合资人，学习精致化、矩阵化运营，才在带货界混着名堂。

在决议AR创业之前，罗永浩对行业举行了充实的领会。远景广漠，但市场很不成熟，硬件水准还没到消费水平。因此创业前期，罗永浩示意组建的硬件团队研发的工程机仅在内部使用，守候时机举行商业化。

04、善于从失败中总结履历

在与《晚点》对话中，罗永浩透露，新一轮AR创业，绝不会在碰着难题时，熬着不降薪裁员，错失自救的时机。

由于经创业失败身处绝境过，以是不会再孤注一掷，相反会想好兜底方案、备用设计。“倒闭包治百病。”从执着要体面和洽胜心，到祛除ego（自我价值感），变得更偏理性和平衡，这是一个创业者的生长。

虽然有歇业制度，但照样决议坚持还完锤子科技失败的债务。一方面，是看到中小供应商的逆境、对相助同伴的亏欠和卖力。另一方面，他还会继续创业，选择留在牌桌上就还需要相助。

罗永浩自称“道德感远超绝大多数通俗人”。相比以往的诅咒和取笑，最近罗永浩的发声迎来了更多尊重和赞誉的声音。罗永浩的人品，在圈内受到认可。这也是他延续创业，每次都能找到相助者和支持者的缘故原由。

05、有个好妻子很主要

据《晚点》报道，罗永浩曾在退休和继续创业中纠结，最后是妻子的话让他坚定——“你再创业的话，不知道有多也许率会悔恨；但现在退休的话，你悔恨的概率一定是百分之百。”

无数次创业沉浮背后，是背后一个家庭的陪同支持。领会热爱，看清心里所向，并推他一把。

也难怪不少网友示意，“有个好妻子很主要。”

二、做错了什么？

01、高调探索生疏领域

锤子科技、小野电子烟、鲨鱼皮手艺……罗永浩的身上贴满了“科技”的标签，现在这些成了他一个个被频频剖析的“失败”案例。

2012年，罗永浩拿着赚到的第一桶金，满腔热情去找硬件团队，却被浇了冷水，“800 万只能做手机壳”。

跨界没有错，但对生疏领域缺乏基础认知，只用一腔热血“all in”的做法有待商讨。

在后续的每一场公布会中，罗永浩一次次刷新人人对锤子和他的认知。2018年之前还正儿八经地做手机，但等到坚果Pro 2S公布之后，锤子卖起了加湿器、智能音箱、旅行箱。2019年罗永浩又投身社交软件，将子弹短信升级为谈天宝，还进入电子烟赛道等。

人人看得云里雾里，不禁要问，他到底要做什么？云云折腾，换来的是锤子的资金链断裂和岌岌可危，最终被字节跳动以3亿元收购。彼时46岁的罗永浩也欠下了6亿债务。

02、团队缺乏手艺等履历

正由于是跨界选手，罗永浩对于锤子科技的定位失了准心。

罗永浩将乔布斯奉为“偶像”，也只是看到了他对苹果的推翻性设计和营销能力，而忽略了背后的手艺积累。

锤子的初创团队没有手艺大牛，罗永浩对理想手机的形貌是“界面悦目、设计人性化”。然而，科技需要理性的光泽，而不只是理想的闪光。由于品牌定位模糊，订价计谋不稳固等，坚果手机从3000元降至千元机，产物回响平平、销量不高。

直到请来原华为荣耀产物副总裁吴德周，卖力产物线以及所有硬件研发事情，锤子科技才在2017年回转，并获得10亿元融资。但后期，罗永浩没有乘胜追击，却将所有资源投入研发繁重的锤子TNT营业（桌面级操作系统），再次滑坡。

03、行动前对行业明晰不够

着实，罗永浩进入手机赛道的时机并不完全错误。2010年前后，苹果掀起了一场换机潮，智能机逐渐成为市场主流。但由于前期资金左支右绌，加之研发耗时耗力，最终坚果T1上线已经是2014年的事了，时机错过。

对于人人讥讽他是“行业冥灯”，罗永浩自认这个说法缺乏逻辑支持，更多的是时间上的巧合，“时机晚了两三年”。

作为圈子里的小众品牌，锤子的着名度有限，市场份额小，无法进入国产智能品牌的前5位。再往后，锤子与前排品牌们的差距就越来越大，仅靠粉丝们的情怀支持和消费，祛除只是时间问题。

04、“口无遮拦”遭反噬

“天生的段子手”“被延迟的相声演员”，这些是外界对罗永浩的戏称。每次锤子科技开新品公布会，观众期待产物之余，更想听到罗永浩若何“侃大山”。2018年，在锤子科技6周年之际，罗永浩一场手机公布会吸引3.7万人介入，创下484万门票收入。

这种“口无遮拦”的营销方式，确实为锤子带来了理想的流传效果，但“怼友商”“吐槽供应商”的做法，对企业生长并晦气好。

在6月12日的“告辞”微博中，他示意自己“生性顽劣、口无遮拦，有攻击型人格”，“经常约束欠好自己”“为公司惹了许多没有需要的贫苦”。“若是算总账的话，甚至说不清我的小我私人影响力对公司整体上是加分，照样减分。”

以是在投入新项目之际，罗永浩选择“退网”，专一创业。

05、商业设计不足，遇上融资难

锤子科技自确立以来，一直靠融资“续命”。做手机门槛高，要做出好的品牌，门槛更高，需要延续烧钱。而对于市占率延续走低的小众品牌，投资者对其回报率也会看低，融资难度一定增大。

罗永浩曾复盘锤子失败的缘故原由，“融资能力跟所需要的营业不匹配”是主要一点。在这样的情形下，他还做了一个稀奇重资产的事，企业容错率就很差，“有的人连犯14个错后就成了，我可能连犯4个错就倒闭了。”

“锤科倒闭之后，我的臭偏差全被治好了。”罗永浩称，“倒闭稀奇提神”。

凭证罗永浩接受媒体采访时所说，现在，他带着 AR 项目再见投资人，已经能凭证生长效果的多种可能性，提前想好 A 设计、B 设计、C 计 划，每个设计都对应明确的商业化路径。

三、写在最后：

6月13日晚间，“罗永浩”的微博账号酿成了“交个同伙直播间”，据其透露，出于“正式辟谣澄清”的思量，往后仅保留一个“罗永浩的辟谣号”。

“网红”罗永浩正式“退网”，开启了一场新的冒险。

已往的20多年，这位延续创业者不昧因果、屡败屡战，醉心于科技界，游走于直播场，争分夺秒。有人说，互联网天下偏心“怪才”，这才有了罗永浩的放飞随性；尚有人说，于逆境中仍甘之如饴，该是越挫越勇的“苏醒中年”。

罗永浩在自传《我的奋斗》中曾写道：“永远年轻，永远热泪盈眶”，当你试图放弃一个你知道是准确的事情的时刻，希望你能再看看这句话。”

50岁的罗永浩又去创业了，或许这才是真正的悦耳之处。