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罗永浩退网专一再创业去了，教育、网站、手机、直播之后，这次被“行业冥灯”看上的是AR。

“「真还传」靠近尾声，我也要再次创业去了。这一次的创业，是一家AR科技公司。”昨天下昼宣布的一篇小我私人民众号文章中，罗永浩开篇就情真意切。

这并非老罗一时兴起。他不止一次在社交媒体或是公然亮相中示意对AR行业的兴趣，据腾讯《深网》，从去年最先，老罗已经对AR企业睁开普遍的调研。而老罗示意，其现在入局做AR主要基于两点认知：一、AR是下一代盘算平台；二、现在是做AR合适的窗口期，详细推进的时间线也许是2-3年特殊用途垂直类AR装备商业化，5年左右通用型AR商业化。

激情满满的创业家是老罗的态度，但AR行业并非“无人之地”。Google、微软、苹果、Meta等外洋科技巨头已耕作多年；老罗的“老对手”、海内手机厂商如小米、OPPO也纷纷出了看法AR眼镜；另外，另有一批创业公司如Magic Leap、Rokid、Nreal等都在争抢AR这张通往未来的门票。

“划时代”的AR眼镜何时能泛起？属于它的杀手级应用会是什么？现在入场的老罗会成为下一个乔布斯，照样一通折腾后化为炮灰？商业之残酷往往不会以小我私人意志为转移。

01 下一代盘算平台？

“我们信托 AR 就是下一代盘算平台，这在科技界很洪水平上也是共识了，并不是我们的创见。”罗永浩说。

AR是XR看法的一部门。近两年，元宇宙如火如荼，XR被以为是“打开元宇宙的钥匙”，行业热度直线上升。XR是一个宽泛的“大雨伞”，涵盖了VR（Virtual Reality，虚拟现实）、AR（Augmented Reality，增强现实）以及MR（Mixed Reality，夹杂现实）。三者有许多共通之处，然则从实现难度上说存在递进关系。

总体上，XR手艺期望实现网络从二维平面向三维空间的进化，即，比特天下和原子天下的融合交互。而作为终端装备的AR眼镜在此提供了一种完善的解决方案，在理想设计中，它轻薄可穿着。

与人们已经颇为熟悉的VR头显所打造的陶醉感有所差异，理想的AR眼镜产物希望将虚拟的三维立体影像叠加到现实天下中，正如影戏《失控玩家》中的墨镜，而这给网络基设、显示手艺、交互手艺等带来很大挑战。

影戏《失控玩家》中，男主角盖伊带上墨镜后，便进入游戏天下

去年下半年以来，海内AR公司亮风台、Nreal、Rokid相继获得大笔融资，并有新产物亮相。

今年5月，GoogleI/O大会带来多项AR领域更新，包罗ARCore Geospatial API和可实时翻译的AR眼镜看法机“One More Thing”。Meta正在开发项目代号为Nazare的商用AR眼镜，以及消费级的第二代产物Artemis。

库克多番为AR“站台”，苹果的AR/MR眼镜虽然照样“神龙不见尾”，然则新闻不停，据天风国际剖析师郭明錤预计，将于2023年WWDC前上架。

据华映资源统计，2021年，全球和海内在AR领域的投资划分以374亿和181亿美元创了历史新高，上一个岑岭发生在2016年。

图源：华映资源

一级市场真金白银的押注，科技巨头的手艺、产物军备竞赛，也是对“AR是下一代盘算平台”判断的一定。

“我们见证了XR从一最先被媒体关注，被我们投资人关注，我们也投了一批企业，然后进入到一个冬天。现在，就来到了第二春天。”高通全球副总裁兼高通创投董事总司理沈劲曾告诉「真探」。谈及缘故原由，沈劲说：“XR经由已往7、8年的生长，用户体验和价钱成本上有了异常长足的提高。”

若根据Gartner曲线，手艺成熟通常分为几个阶段：科技/看法降生，受到普遍关注和很高的期待值；到达峰值后跌落，泡沫出清；手艺逐渐成熟，稳步爬升；手艺价值和潜力被市场接受，被更洪水平上实现。“第二阶段的生长一样平常是的对照真实的生长，真正在生长用户、生长收入。”沈劲判断XR手艺在履历低谷后已经进入稳步爬升期。

这背后不仅仅是看法炒作，而是行业多年在光学、芯片、交互方面的手艺沉淀和从业者寻找路径的效果。

02 五年够不够？

但显然，虽然老牌科技公司、社交网络巨头、智能手机厂商动作起劲，然则能打入主流市场的消费级的AR眼镜却一直没有泛起。它们多在CES之类的展会上泛起，然后成为小众极客的玩具。按Snap CEO的话来说，消费级AR眼镜进入主流还要10年。

业内人士和消费者普遍苹果寄予厚望：一方面是苹果在XR手艺的积累上动作不少，自2006年最先就申请VR/AR专利、招揽人才、收购企业，消费者也在iPhone上看到多款AR应用，好比测距仪、Animoji ；另一方面，外媒和供应链新闻不停，苹果对于VR和AR硬件装备都在发力；另外，人们的期待也来自对于信托苹果的品牌招呼力、调动开发者的能力、以及整合供应链的实力。

从苹果以往的出品习惯也可以看出，这家全球市值最高的公司对于新品类，倾向于出成熟的产物，而非“小步快跑”。

然则，“平台革命的时刻，新天下的主宰者，险些从来都不是旧天下的霸主”，老罗如是说。

他以为，现在科技巨头和终端装备厂商并没有直接All in做AR，也不会很快做大规模投入，全情投入的险些都是一两百人的小团队，而做出消费级其余产物，至少需要“几百到上千人左右的规模开发三五年以上”。这也是他判断的创业窗口期。

对于一个创业公司来说，5-10年并不短。对于若何熬过艰难创业期，老罗以为这时代商业化时机有两个：一是将手艺落地、复用到VR软件上；二是B端特殊用途的垂直类型AR装备。

实在，AR会先在ToB落地已是行业共识。

2015年，AR眼镜的“先驱”Google就由于成像不理想、可视区域小、应用生态不完善、价钱高昂等缘故原由，停产了初代Google眼镜。在ToC的实验失败后，迅速掉头转向企业同伴。

微软的Hololens是一款AR眼镜的开山之作，或许是现在业界最高水平的体现。第一代Hololens降生于Google眼镜停产那一年。Hololens重达600g，比起眼镜，更像头盔。Hololens搭载基于Windows 10系统全新打造的全系操作系统Windows Holographic，可以将图像投射到空中和周围物体上，用手势、语音均可操控。

在光学显示方案上，与Google眼镜的棱镜反射手艺差异，接纳了全息波导手艺，可以将光学镜片做的更薄更小，色彩还原更真实，固然，工艺难度和成本也更高。

Hololens订价3000美元，一最先就面向开发者发售，然后逐步面向企业级市场开放，且暂时没有看到近年会向消费者开放的设计。2019年，Hololens 2面世，相比上一代，升级版重量更轻，视场角更大，显示像素更高，允许双手手势操控，而且加上了眼球追踪手艺，但依旧是企业级产物。

去年10月，AR行业最著名的初创公司Magic Leap宣布完成新一轮5亿美元的融资，投后估值约为20亿美元。公司声明，新融资将进一步推动Magic Leap提供一流的AR解决方案，包罗预计在2022年推出的第二代产物Magic Leap2。

“自2020年加入Magic Leap以来，我一直专注于加速公司向企业级市场的转变，增强我们的手艺基础，并在从医疗保健和制造到国防和公共部门的各个领域确立壮大的营业实力。”Magic Leap首席执行官佩吉·约翰逊（Peggy Johnson）说。向ToB市场发力是她上任后的主要目的。

“对营业有明确的偏向，是我们（从业者）必须要做的事。”企业级AR平台公司亮风台市场总监洪雁菲曾在采访中告诉「真探」。“无论是我们自己、客户、背后的投资方都需要找到AR手艺真正的价值在那里。不能能像上一波一样，贴上VR/AR的标签，热钱就会来，现在人人都镇定了，能更理性来思索这个问题。”

她说，在2015年，亮风台第一次宣布AR眼镜的时刻，人人很兴奋，然则对于用途和下一步迭代的思绪并不清晰，“人人讨论的是行业看法的科普”。2016年，互联网APP连系AR的应用的很火热，支付宝“集五福”流动第一次举行 ，“虽然我们和不少大厂、大品牌互助了AR流动，但照样经常有一种焦虑感，（这样的应用）窗口期不会良久。”

在行业升降中，亮风台逐渐找到了自己的蹊径，面向垂直的行业场景，好比工业、医疗、安防等，提供产物和手艺方案。

在ToB营业里，客户有亟需解决的痛点，产物的落地能沉淀出一些尺度化的应用，客户的反馈也为下一次迭代作指引。虽然面向客户的模式决议了产物不能能是百分百尺度复制的，但在现在阶段，体现了AR手艺的应用价值。

打开消费级市场，AR眼镜另有太多门槛要跨了：上游手艺，包罗光学与显示的问题、盘算单元、交互、操作系统；中游的制造工艺、产物设计；下游的内容生态。这并不只是自力公司可以完成的义务，而是需要整个行业的配合提高。

作为消费者，看到已往近10年里AR的提高，对未来仍然心怀期待。从Google宣布初代智能眼镜，微软宣布Hololens，到苹果、Meta、Snap以及创业公司不停宣布惊艳产物，AR已经从一个不知所云的“黑科技”一点点落地到我们的生涯和事情中。

或许这一次，老罗不再是“冥灯”。