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真人偶像的塌房，现实上是在推进虚拟偶像的周全化。

近年来，大巨细小的艺人频仍塌房，对于经纪公司而言，艺人的私生涯就像是一颗不准时炸弹。而反观虚拟偶像的要害优势就是，能够完全制止虚拟偶像自身的私生涯争议。

真人偶像崩的越多，虚拟偶像红的越快。 

凭证市场研究机构ResearchAndMarkets数据显示，预计到2028年，全球虚拟流动市场规模将到达5047.6亿美元（约32707.44亿元人民币）。

诚然，云云重大的市场规模，对于传统经纪和创新企业来说都是一个异常大的诱惑。

大批虚拟人涌入偶像赛道：美妆达人柳夜熙、“又A又飒”的AYAYI、人美歌甜的华智冰、“不*却惹人喜欢”的邻家女孩阿喜、Ins美国网红Lil Miquela、AI说唱歌手FN Meka等等……

许多全球品牌已经最先在广告流动中启用虚拟偶像，与虚拟偶像签署耐久协议。其中就包罗迪奥（Dior）、巴黎世家（Balenciaga）、普拉达（Prada）等品牌最先泛起在虚拟偶像的社交账户中。

除了纯种的虚拟人，一些传统模特经纪公司也最先试水虚拟偶像营业，为旗下模特打造其虚拟兼顾。

不仅云云，在其他一些行业领域，数字人充现代言人也习以为常。例如，西安曲江文旅推出的全省首位虚拟旅游形象代言人唐小妃，现在该虚拟代言人已上线；深圳市龙华区也正在设计打造一款龙华区的专属元宇宙偶像。

此外，用户对虚拟偶像的接受度也在不停提升。

凭证《2020中国消费趋势讲述》中调研数据显示，近70%用户领会虚拟偶像，并关注虚拟偶像的生长和最新动向。

不外，从受众的角度来看，虚拟偶像的生长更像是资源换了个风险更低、可操作水平更高的圈钱工具。

品牌逃离被切割

“在真人偶像一个紧接着一个塌房的时刻我就知道，虚拟偶像的彻底新生就要来了”作为对虚拟人重度关注的库吉如是说道。

不能否认，头部明星、瞬间爆火的新晋偶像，确实能够从一定的水平上给代言品牌带来曝光度，拉动销售，但真人偶像隐藏性的风险品牌方难以控制。

每一个突然崩塌的明星背后，都有许多的品牌方*时间撇清关系、终止代言，撤下海报……

相对于真人偶像代言成本看，虚拟偶像试错成本更低，同时风险可控性也更高。

虚拟偶像涌入现实天下的速率比许多人想象的要快：举行巡回演唱会、接广告代言、现场卖货、泛起在时尚杂志封面上等等。

接纳虚拟偶像为产物代言，已经成为品牌的又一选择。

据记者领会，今年上半年，奇瑞汽车和花点时间先后宣布将虚拟数字人“阿喜Angie”作为自己的品牌代言人，虚拟偶像女团A-SOUL则成为Keep品牌大使。

此外，2021年爆火的柳夜熙，停止现在为止相助的品牌已经远不止是小鹏汽车、VIVO，尚有娇韵诗、安踏、字节游戏等超200个品牌。

据艾曼数据显示，仅今年上半年，就已有20多家品牌官宣数字人为其品牌代言人，远高于往年，近八制品牌主正在实验或愿意实验数字人代言的这一全新营销方式。

最显著的是，真人偶像塌房不停的乐华娱乐也最先踏足虚偶像领域。

近年来，乐华娱乐陆续推出A-SOUL组合、量子少年与EOE组合，一头扎进虚拟偶像这条路上；甚至韩国娱乐产业的龙头企业也向虚拟偶像进军，SM推出虚拟偶像组合Aespa，JYP与YG投资虚拟社交公司ZEPETO。

海内虚拟偶像名单（部门），数据泉源：天眼查

事实上，数字人生长至今，其应用场景不仅仅是简朴的商业代言这么单一。

前不久，在中国传媒大学出书的《2022虚拟数字人（元宇宙原住民）商业化生长讲述》里提到，现在海内已经形成了抖音、快手、微博、哔哩哔哩四大虚拟数字人商业化平台。

在这些平台上，虚拟人已经形成了直播打赏、电商带货、短视频广告、品牌代言、线下流动联动等变现方式。

此外，虚拟人对于部门品牌来说，是品牌年轻化的象征，也是踏进虚拟天下的主要前言。

在元宇宙层面上，品牌方甚至希望自己的产物能够泛起在虚拟天下中，以一个全新的方式泛起在年轻人的圈子里。

综上，与其说虚拟人正在取代真人偶像，不如说是在品牌的加持下，虚拟人的商业价值天花板正在不停被拉高。

难以形成情绪寄托

事实上，从本质和运营逻辑来看，虚拟偶像和真人明星一样都是作为链接消费者与内容、情绪消费的前言。

然而差其余是，虚拟偶像“出生”即出道，一切真人明星出道前所需要的培训、人设确立等等，在虚拟偶像的身上都可以直接忽略，甚至可以说在成本上虚拟偶像就已经赢在了起点。

但这也直接导致虚拟偶像的生长轨迹，与部门情绪消费的初衷南辕北辙。

最为显著的是，在人气支持十分主要的歌手与偶像圈之中，若粉丝无法看到虚拟偶像的“起劲与生长”，也无法获得现实的互动，自然发生不了认同感与忠诚度。

而没有壮大的、足够忠实的粉丝基础支持，固然也就限制了虚拟偶像的生长。

例如在音乐等技术“领域”，是虚拟偶像现在难以取得乐成的偏向。

虽然现在虚拟偶像在广告与社群媒体代言上获得了一定的乐成，但在音乐市场却仍然没有太大希望，缘故原由是虚拟人物无法引起“共识”，由于他们与真正的歌手差异，并不具有“天生的才气”、而是依赖“科技的展现”，也缺乏小我私人特色，始终无法感动民众。

往更深的条理来说，种种差其余文化之以是会形成群体圈层，是由于圈层里的焦点，是一个具备着精神内生力且还特立独行的人。

更需要注重的是，群体的自主自力性也不是压制自己，而是基于认同的自动献舍。

有看法以为，与真人偶像形成差异化确实是要害，但护城河的确立纷歧定依赖人性化差异来生长。

从虚拟偶像的角度来看，虚拟偶像原本就没有自力性可言，再失去人性化的虚拟偶像现实上很难让人另眼相看。而有优点、心机等人格化特点的虚拟偶像显然会更立体，也更容易被偶像兴趣者所接受。

最要害的是，凭证iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国虚拟偶像兴趣者有23.2%愿意花钱支持虚拟偶像，但每月的花销在200元以下，这连真人偶像的零头都不到，这很难说与粉丝的忠诚度没有联系。

诚然，当下虚拟偶像需要面临的难题，无疑是人性化。

此外，眼下行业生长路上*掣肘，即是虚拟数字人在手艺领域居高不下的手艺与运营成本，一个虚拟偶像的养成，需要伟大的资金投入。

凭证业内人士透露，现阶段海内单支虚拟偶像单曲的制作，包罗编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本高达200万元。

若是打造一场像虚拟偶像洛天依一样的演唱会，从声音制作到开演唱会的投入至少是几万万元量级。

“年终审核”现实是元宇宙

现在，依然是虚拟人生长音乐市场、品牌代言等领域的初期阶段，同时也是各个品牌初期试水元宇宙的探索阶段。

市场也一致以为，虚拟人想要进入虚拟消费主战场，需要的是成熟的元宇宙入口的到来。简朴来说就是，当众多品牌推出虚拟商品的时刻，才是虚拟人的崛起高光时刻。

相反，直白一点来说，对于虚拟人制作商亦或是品牌，中之人、虚拟人IP都不算重点，重点是手艺，这些制作虚拟人的手艺才是生长虚拟娱乐和元宇宙的基石。

当虚拟人连系元宇宙，才气称得上是虚拟偶像的最终形态。

其中最为显著的是，在虚拟人的营销要害词中，元宇宙永远不会缺席，但元宇宙是一个重大的生态，虚拟人只是这个生态最前端的触角。

而元宇宙的未来是社交与内容营销的未来，它依托的是社交媒体的升级和用户消费习惯的转变。

近年来，在意识到这些问题的公司也最先着手开发成本更低，普及度更高的虚拟偶像。 

凭证果然信息显示，metahuman creator软件将虚拟人的天生时间降低到一小时内，微软Avatar Framework小冰框架打造虚拟人孵化通用框架，百度智能云曦灵平台正在辅助人们实现“数字人自由”。

以前需要两三个月时间做出来的3D数字人，现在可以压缩到数小时内。

不外需要注重的是，随着虚拟人的大量孵化，虚拟偶像的有数性将会被稀释。同时，由于虚拟偶像的笼罩场景有限，在品牌代言、舞蹈、音乐等热门领域的竞争将不停加大。

不仅云云，用户对当下虚拟偶像所代言的部门产物仍然存在质疑，就连品牌方也并没有对虚拟偶像代言投入更多的期待。

在小红书上，Ling_翎公布了一则，“口红滋润不拔干”的动态后，就遭到了不少网友的质疑，“虚拟人怎么知道这唇膏涂上去干不干？”

在品牌相助方面，无论是鸭鸭羽绒服、keep，照样百雀羚，人人试水试错的意味更为显著。品牌方在与虚拟偶像的相助中，险些都没有给虚拟偶像设置审核尺度。

在元宇宙到来前，噱头、试错、行业竞争等等都是虚拟偶像难以制止的。想要成为头部，现实上最简朴直接的方式仍然是重金营销。