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一部影戏《阿凡达》带火了湖南张家界。

2009年，《阿凡达》上映后，无数来自天下各地的游客汇聚张家界,亲临“阿凡达悬浮峰”,一睹奇峰胜境。

而就在《阿凡达2》即将上映之际，张家界再次成为舆论关注的焦点，但这次不是由于影戏，而是由于“元宇宙”。

01 79888元拍下张家界虚拟山峰命名权

11月28日晚，在张家界元宇宙虚拟空间“张家界星球”中*虚拟山峰乾坤柱命名权乐成竞拍，郴州汝城县红色沙洲村农产物有限公司以79888元获得首次命名权。

图|“张家界星球”中虚拟山峰乾坤柱

乾坤柱是影戏《阿凡达》“悬浮山”的原型，竞拍乐成者可获得乾坤柱10天时间的虚拟命名权，还可在“张家界星球”对其举行10字以内的个性化命名或文字广告植入。

据张家界元宇宙研究中央卖力人毛坚坚先容，首次命名权竞拍后，“张家界星球”平台还将逐步对外出售更多的虚拟权益，包罗对更多的虚拟山峰竞拍或购置命名权，一次性竞拍或购置虚拟山峰命名权跨越10万元的单元或小我私人，景点现场将拥有专属标识牌。

新闻一出，很快引发了民众的热议，有看法以为此举是将元宇宙文旅虚实融合的一次突破性实验，但也有不少否决声音，以为这是在“蹭热度”，甚至有媒体指出，张家界此举并没有什么创新之处，只是把已有的“虚拟天下”、VR、AR的观点重新包装一下拿出来销售而已。

02 是有益实验照样销售观点？

支持看法以为，许多文旅品牌希望通过元宇宙将品牌推向天下、推向天下，虚拟资产提供了一个新的思绪。张家界星球是基于景区的IP属性，构建的数字化天下，而这个虚拟天下需要一套强有力的经济系统支持，基于区块链加密认证的数字资产便饰演了主要角色。以虚促实，通过数字资产赋能实体经济，张家界的实验不失为一个很好的案例。

而否决的看规则以为，张家界销售景点虚拟命名权只是为数字化转型披上了一个新的马甲而已，没有任何实质的创新。

有媒体指出，现在，张家界旅游的官方微博和官方微信民众号，还没有VR、AR相关服务内容链接。在张家界武陵源旅游官方网站的“智慧武陵源-虚拟旅游”栏目里，有一个“720度全景虚拟旅游栏目”，但它能实现的只是通过鼠标拖动，从差异角度浏览图片，类似电子舆图里的“街景”，这跟真正的VR、AR体验相差甚远。

图 | 张家界武陵源旅游官网

随后紧随着一张图片，先容了“虚拟旅游App”，称具备“景区语音导航、景点自动解说、同伴位置查找”功效，这样的形貌与AR类似。然而，在扫描图上的App下载二维码后，跳转的页面提醒却是：该应用未上架或暂时下线，不支持下载。

自己的官方广告位尚未行使好，与其热衷更名、扯起“元宇宙”的大旗，不如花心思沉下心来把基础的数字化服务做好，给游客带来更好的体验，才是硬原理。

03 文旅元宇宙，回归内容是焦点

这不是张家界*次“蹭热度”，去年，元宇宙观点刚刚兴起，张家界景区就由于挂牌天下*元宇宙研究中央引来不少争议，大部门偏向负面，被嘲为”万物皆可元宇宙“。但不得不认可，张家界的景尤物更美！

针对如潮的负评，张家界景区方面有点”委屈“。武陵源景物胜景区和森林公园治理局相关人士示意，张家界元宇宙研究中央是具有官方靠山的正规组织，张家界景区一定不会研究元宇宙的手艺开发，而是落脚于元宇宙的应用场景，主要研究和探索旅游与元宇宙的融合生长，以“手艺创新”驱动“应用创新”和“产业创新”，培育旅游产业新的产物形态、生产方式和消费模式。

该人士同时示意，由于疫情，这两年张家界景区谋划幽暗。因此，在疫情仍未完全竣事的情形下，张家界景区举行数字化转型，探索一些新的数字产物，让游客足不出户就能体验景区风景，甚至能发生一些消费，“可以说，疫情催生了张家界元宇宙研究中央的降生。”

除了张家界，不少文旅企业都最先举行元宇宙的探索。

位于深圳灼烁小镇的冒险小王子元宇宙主题乐园，将童话IP《冒险小王子》带入元宇宙。乐园以《冒险小王子》原创IP和故事为焦点，园区内各游乐装备接纳AR/VR和全息投影手艺相连系，增强了互动性和体验感。

陕西西安大唐不夜城的《大唐·开元》是基于唐朝历史文化靠山大唐不夜城的“镜像虚拟天下”的元宇宙项目，通过数字化手艺让中国传统修建在数字空间生动地回复和出现，游客可以游览、购物，享受和现实天下一样的商家折扣，让虚拟与现实天下连动起来。

北京邮电大学交互手艺与体验系统文化和旅游部重点实验室副主任陈洪示意，在文旅元宇宙项目的建设历程中，手艺手段与文化内在要到达适配，不能流于炫技，“只有内在和形式的高度统一，才气塑造出陶醉感极强、能再现中华优异传统文化的创新场景。”

当前文旅元宇宙的生长尚处于低级阶段或创新性探索阶段，泛起了众多文旅企业纷纷入局、百花齐放的态势。但现在的探索都在快速迭代和验证中，还未泛起文旅元宇宙的标杆和经由验证的牢固模式。

随着元宇宙手艺和商业模式的不停成熟，信托文旅元宇宙将回归到内容本质，也将为宽大民众带来更多真正的创新体验。