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穿着霍格沃兹校服的游客们在全球影城送《*荣耀》游戏英雄杨玉环下班，中西两大IP、游戏与线下实体娱乐的化学反映，远比外界想象中猛烈。

*年，《*荣耀》的英雄花车开进全球影城前，网友直呼“我想象不出这个画面”，第二年，英雄花车再度驶入全球影城，网友直呼“真香”。

近期，全球影城《*荣耀》英雄盛会主题流动开启后，微博、小红书等平台图文、视频安利不停，小红书上，仅#北京全球影城*荣耀#这一个话题浏览量就近两百万。王牌与王牌，总是最登对，现在全球影城和《*荣耀》的双赢之旅还在继续。

1.全球影城的本土化破局

2022年4月，《*荣耀》首次加入北京全球影城的季节性流动，是那时全球*个也是*一个进入北京全球影城季节性流动的国创IP。2023年3月，双方的跨界联动再次开启，在2022年主题花车巡游、英雄碰头会等主题流动的基础上，进一步强化了陶醉式互动体验，同时，周边商品和主题餐饮也愈发多样。

从全球影城在全球市场的战略结构来看，除了旗下自有IP，全球影城进入差异国家和区域的市场时，都市选择联动内陆*代表性的IP，好比日本大阪全球影城就和《名侦探柯南》《精灵宝可梦》《美少女战士》《特工过家家》等新老头部IP走到了一起，这也让大阪全球影城成为了全球客流量最高的主题公园之一。

在中国市场，从用户体量和影响力级别双维度来甄选相助同伴的话，《*荣耀》无疑是谁人最适合全球影城的国创IP。这从今年全球影城*荣耀英雄盛会开启后的显示便能看出，微博、小红书等平台上，打卡*荣耀英雄盛会成为了新的风潮。

可爱又话痨的云缨与游客的互动、弈星与李元芳斗殴中的帅气飞翻、武则天独自GIF、宫女们的彩带舞、程咬金的花式比心、杨玉环演绎头疼欲裂、李白语言曜里曜气等都成了此次跨界联动中出圈的名排场和名梗。

亲自打卡全球影城*荣耀英雄盛会前，不少人都有“形式大于内容”的担忧，但现在来看，亲自体验过的游客都加入了“真香”行列。高好评度背后有服化道考究、Coser适配、演员舞蹈及武术功底深挚等诸多因素，但最主要的，在于全球影城的线下实体娱乐与《*荣耀》的游戏内容真正做到了深度融合。

以花车游行为例，它是以《*荣耀》长安区域中的英雄角色和剧情故事为灵感，衍生改编的一段怪异演出，即英雄们围绕“机关核”所睁开的谋划与较量。在游戏之前的CG动画《不夜长安》中，玩家已经对长安各派势力间的矛盾纠葛确立起了认知，这也是花车游行能轻松将玩家带入衍生故事情境中的要害。

成熟的叙事框架，或许也是全球影城选择携手《*荣耀》的另一大缘故原由。在现在诸多国产游戏IP中，走过七年之久的《*荣耀》已经构建起了自己的自力天下观，诸多英雄们也在这一重大的天下观中逐渐成为了玩家眼中鲜活的“数字生命”。而这，为双方的联动带来了更大的可能性与运营空间。

2021年全球影城与腾讯官宣携手时，外界照样担忧声居多，但从2023年英雄盛会回看全球影城与《*荣耀》间的相助，不难发现它是一次真正的双赢。

自动驾驶卡车：一条没那么好走的捷径

全球影城确实不缺头部IP，《哈利波特》《功夫熊猫》《变形金刚》《侏罗纪天下》等都是具有强招呼力的存在，然则站在为游客提供更厚实的本土化IP娱乐选择，带来更强烈的情绪毗邻等角度出发，《*荣耀》带来的价值是不容忽视的。

现在，不少游戏玩家已经最先期待未来全球影城和《*荣耀》之间更深入更多元的联动了，好比定制互动流动、主题园区等，有人就提出了“确立真人版《*荣耀》游戏区”的提议，若是这一畅想可以落地，势必会有更多人双厨狂喜。

2.《*荣耀》深入线下场景

关于这场双赢相助，不少人以为它为《*荣耀》带来的裨益更多体现在可以让游戏中的英雄甚至文化，在生涯场景中与民众更高频更亲密地接触，确实云云，打破次元壁与喜欢的英雄近距离接触，对玩家们来说无异于“梦想成真”，也将成为强化游戏与玩家间情绪毗邻的驱动力。

但对《*荣耀》而言，更主要的是通过全球影城延续深入线下场景，在数字经济与文旅行业，以及更普遍的实体经济融合上再下一城。

现在的《*荣耀》，已经不止一款游戏云云简朴。从与敦煌研究院相助的遇见飞天、遇见神鹿、遇见胡旋系列，到弈星的“滕王阁序”联动皮肤、再到致敬中国航天事业的航天联动皮肤圆梦繁星等等，《*荣耀》以游戏为载体毗邻着越来越多年轻化的传统文化表达和现代文化表达，在这一历程中，它自身也逐渐演变为了新兴的文化符号。

这样一个头部IP与新兴文化符号，能为文旅行业以及实体经济带来的增益价值是可以想象的。2022年9月，《*荣耀》与南昌滕王阁治理处配合打造“《*荣耀》×滕王阁数字文旅设计”，在滕王阁景区内打造数字虚拟人、主题灯光秀，便吸引了诸多年轻人旅游打卡。

但客观来说，现在在进入民众的线下生涯场景、消费场景、休闲娱乐场景上，不仅是《*荣耀》，包罗海内其它诸多IP力度都远远不够，尚有极大的开拓空间。固然，就《*荣耀》而言， 当IP走向成熟后，它一直在数字经济与实体经济的连系上不停发力，现在成效也很显著。

2017年，《*荣耀》周边商城上线，现在降生了不少爆款产物，好比公孙离、安琪拉等英雄的手办，此外，《*荣耀》原创音乐剧《摘星辰》推出并开启天下巡演后，人气也是一起火爆。现在，玩家已经最先期待《*荣耀》的音乐会和动画影戏了。不难发现，对年轻一代来说，他们对国创IP走入自身的生涯也是满怀期待的。

此次与全球影城的跨界联动，又进一步厚实了《*荣耀》融入民众一样平常生涯和休闲娱乐生涯的渠道。购置李白全球杯、国潮风杨玉环马克杯等《*荣耀》主题限制周边商品成为了玩家和游客们打卡英雄盛会时的标配。有玩家道：“每个都很想买，像是把*荣耀的天下搬到了现实里来。”

与全球影城这一头部主题公园相助，也有助力于《*荣耀》不停沉淀线下运营方式论和履历。在今年的英雄盛会中，外界就看到了许多游戏在线下场景植入的新可能，好比司空震的“技术效果”参考了“雷电法王”开技术的状态，专门设计LED灯来模拟；而李白在巡游的剧情推进中先后两次“闪现”，也正是行使花车上的特殊机关来实现英雄的特殊技术。

近年来，无论是联手哈尔滨冰雪大天下打造全球冰雪文创景区、与长隆欢欣天下携手开启夏日狂欢流动，照样与滕王阁治理处打造“《*荣耀》×滕王阁数字文旅设计”、与全球影城强强联手，都能看到《*荣耀》在线下的一再出击。

这一历程中，《*荣耀》对差异类型线下娱乐体验的探索延续深化，也在寻找更广漠的延展空间。