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2023年5月22日，“百度已不是*大桌面查找”的论题冲上微博热搜。

StatCounter数据显现，2023年4月，我国内地桌面查找引擎职业中，微软必应的比例达37.4%，不但创前史新高，而且还逾越百度的27.01%，成为*大桌面查找引擎。

许多媒体以为，微软必应的比例之所以能够逾越百度，是由于在ChatGPT技能的加持下，其关于用户的吸引力越来越高。

现实上，结合威望数据来看，必应究竟有没有逾越百度，其实是存疑的。但上述数据也的确值得百度警觉，跟着大模型技能的不断涌现，其间文查找引擎*的位置将会遭到应战。因而，百度也不能不推出相关技能。

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我国桌面查找，百度离别*？

按StatCounter供给的数据，百度我国桌面查找引擎的商场比例不但在4月被必应反超，此前也一向节节下探。

2022年6月，百度我国桌面查找引擎的商场比例还能到达51.55%。到了2022年12月，这一数字仅为35.93%。进入2023年，百度我国桌面查找引擎的商场比例更是加快下滑，2023年1月-3月分别为37.21%、31.79%以及27.93%。

不过较为失常的是，百度的成果却没有相似的体现。财报显现，2022年，百度在线营销收入为695亿元，同比下降6%。虽然有所下探，但远低于我国桌面查找引擎商场比例的降幅。

更不能忽视的是，百度在线营销收入下滑，与我国全体的广告商场遇冷有很大联络。中关村互动营销实验室核算的《2022我国互联网广告数据陈述》显现，2022年，我国互联网广告商场规划为约5088亿元，跌落6.38%，为近七年初次呈现负增长。

在此布景下，其他互联网巨子的广告事务也有不同程度的跌落。比方，2022年，腾讯网络广告事务营收为827亿元，同比跌落7%。

由此来看，StatCounter的数据或许出了问题。对此，逐鹿网创始人阑夕在交际媒体发文称，“Statcounter的数据采样很长一段时刻来都是失真的”。比方，其核算的我国移动端查找比例排名第二的产品是Yandex，而这是一家俄罗斯查找引擎，显着不会是大部分我国互联网用户的挑选。

现实上，查阅网页数据监测组织SimilarWeb的数据，百度不但是我国查找引擎职业的*，而且也是我国一切网页访问量的*。

由此来看，百度并没有被必应逾越。

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困在“框”里的百度

虽然 “百度已不是*大桌面查找”的论题现已不攻自破，但这并不意味着百度没有焦虑。

作为一家失去移动互联网的企业，百度*的问题，便是仍旧过于依靠传统的，与查找事务强相关的在线营销事务。

财报显现，2023年Q 1，百度在线营销事务营收166亿元，占总营收的53.3%，虽然较前几年有所下探，但仍是重要的营收支柱。

跟着移动互联网蓬勃发展，生态孤岛化趋势越发显着，百度的进口效果，已逐渐被各个App替代。

以短视频为例，我国互联网络信息中心发表的数据显现，到2022年底，我国网民规划10.67亿，其间短视频用户规划为10.12亿，短视频浸透率达94.8%。

因短视频生态反常昌盛，用户的查找习气其实现已发生了改动。广阔证券研报显现，现在短视频的查找运用率到达68.7%，位居查找流量生态第二，用户的“查找行为显着向短视频渠道迁徙”。

由于用户的查找，本质上是一场“零和行为”，跟着用户的查找习气向短视频搬迁，网页查找的流量自然会日趋干涸。

智研咨询数据显现，2019年Q3-2020年Q3，我国移动网民人均APP每日运用时长占比中，浏览器的比例从3.1%跌落至2.3%。

显着，因用户需求生变，即便依然是我国查找引擎商场的*，百度的影响力日渐陵夷也是不争的现实。

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百度需求赢下大模型之战

合理百度感到焦虑之时，ChatGPT忽然爆火，让前者看到了转型的方向。

与移动互联网只是会分流查找引擎的影响力不同，因能够供给精准的答案，大模型或许会完全推翻查找引擎。对此，微软CEO纳德拉曾表明，“从此时开端，查找的毛利率将永久、不可逆地进入下降轨迹”。

不管是为了脱节ChatGPT带来的巨大压力，仍是为了捉住下一个年代，百度都有必要拿出强有力的大模型产品。

2023年3月16日，百度发布了国内*大言语模型、生成式AI产品“文心一言”。

针对文心一言的技能实力，百度创始人李彦宏表明，“文心一言的确不如现在*的ChatGPT版别，但距离也不是很大，或许便是一两个月的不同”。

但实际上，文心一言却屡次堕入争议的泥潭。2023年3月，微博认证为闻名人文艺术博主的“刘大可先生”质疑文心一言的作画才能，是先将中文翻译英文，然后运用国外开源的 “Stable Diffusion”生成了图像，回来给用户。比方，让文心一言画“鼠标和总线”，成果画面展现的是“老鼠和公共汽车”，这是由于其将关键词翻译成了 “mouse”和“bus”。

不止产品竞争力存疑，百度还需面临一众强手的“围歼”。因看到大模型的巨大价值，国内很多公司纷繁加码相关事务。

比方，2023年4月10日，搜狗创始人王小川正式官宣，将敞开人工智能大模型范畴创业。第二天，阿里巴巴也推出了自家的大模型产品 “通义千问”。

不可否认，百度的AI技能在我国商场还不错，但问题是，大模型产品不但只触及AI技能，还与算力规划、出资力度以及商业化落地是否顺畅有直接联络。

以ChatGPT为例，其之所以能获得现在的成果，很大程度上都得益于微软的云核算支撑。IDC核算的《我国公有云服务商场(2022下半年)盯梢》显现，在IaaS商场，阿里巴巴的比例为32.6%，位居*。 

从这个视点来看，其实百度的文心一言并不具有*意义上的中心竞争力。

总而言之，虽然百度仍是我国查找引擎的*，但因用户习气生变，这个*的含金量已不同于PC互联网年代。

移动互联网年代，百度靠残存的流量以及相对有限的影响力，的确还能相对安稳地活下去。

但问题是，跟着大模型技能的逐渐老练，其或许会完全推翻现有的查找引擎。因而，百度在稳住查找根本盘之外，有必要赢下大模型之战。

不过不能忽视的是，其他科技、互联网公司也看到了大模型的价值，纷繁推出相关产品。而这些公司在云核算、资金等方面的资源并不弱于百度。

因而，百度究竟能否赢下大模型之战，需要时刻查验。