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马斯克和微软之间实际存在着怎样的对立？这个对立为何会在当时产生？微软为什么要用广告作为击打马斯克的东西，而马斯克又为何故数据问题举办回手？这场马斯克和微软的争斗又会对整个职业产生怎样的影响？

导读

壹  ||马斯克和微软的对立能够分为许多条理，既有商业利益上的原因原由，也有政治倾向上的，以及更深条理的观点上的原因原由。

贰  ||微柔和马斯克为什么区分挑选了广告和数据安全来作为奋斗的首要东西？这个问题的谜底很俭朴，那便是这两块范畴正是对方的命门。

叁  ||  需求指出的是，只管马斯克扬言要对微软举办申述，但若是这场讼事真的打起来，他制胜的概率或许并没有那么大。实际上，自从上世纪90年月因反垄断问题而遭受了长达数年的诉讼之后，微软就在法律和合规方面下足了功夫。

肆  ||  法律诉讼常常是伤敌一千、自损八百的行为。只管咱们推演得愉快，但或许率马斯克也便是一时口嗨，不会和微软死磕终究。终究关于现在的他来说，让推特急忙渡过财务危殆才是燃眉之急。

已往的一个多月里，马斯克从和一众科技名人一同提议呼吁暂缓天然生成式AI研讨的建议，到悄然置办了大批英伟达的GPU预备入局AI，到因很多大V没有交纳订阅费用而报废了他们在推特上的蓝V标识，再到亲身导演了一场悲凉而贵重的“星舰焰火秀”……能够说，每一个露脸、每一次说话都踩在了言辞的风口浪尖。最近，他又挑起了一个新的抢手：声称要和微软对簿公堂。

4月20日，微软广告（Microsoft Advertising）的主页发布了一条告诉，宣告为了喜爱用户的隐私和版权，以及恪守新的数据喜爱律例，其旗下的“多途径智能营销活动”（Smart Campaigns with Multi-platform）将不再支撑推特。

所谓的“多途径智能营销活动”，是一个多途径的广告管理途径。它能够依据用户的需求，在微软旗下的广告途径，以及脸书、推特、Instagram、领英等很多其他交际媒体途径举办广告的投进和管理。用户只需求在运用内输入需求推行的内容、想要投进广告的途径，以及自己的预算等信息，“多途径智能营销活动”就会主动辅佐用户计划出*的广告投进计划。在投进广告之后，途径还能够凭据实际的广告投进作用（如实际的点击率、转化率）给出对投进策略的调整建议。很明显，这款运用有用地削减了广告商们在投进广告时所需求的策划本钱，大幅提升了广告的投进功率。因而，这个运用一经推出，就取得了广大企业的迎候。尤其是那些财力相对弱小，缺少专门广告部分的中小企业，更是对它青睐有加。

这个途径敏捷成长为微软举办广告创收的首要途径，也实际上成为了影响广告商投进广告途径的一个“守门人”（gate keeper）。明显，若是其停手对推特的支撑，推特的广告会遭到反常大的影响。就在微软方面宣告告诉后不久，推特新闻就报导了这一新闻。但和微软方面的表述差异，推特新闻上的报导互不相让地指出，微软是因为回绝付出推特的API费用才抛弃对推特的支撑的。或许是认为这还不行解气，随后马斯克又用自己的账号转发了推特新闻的新闻，并加了一句谈论说：“微软一向在不合法行使推特的数据练习AI。是时间打讼事了。”

只管马斯克和微软之间一向有不少的对立，两边也没少打过嘴仗，但这些对立仅仅停留在口头层面。在经营层面，微柔和马斯克的推特等公司依然保持着许多相助。乃至在微软支撑的OpenAI开宣告ChatGPT之后，作为OpenAI首创人之一的马斯克还*时间对其举办了点赞。而这一次，两边直接停手了经营来往，乃至或许成长到法庭相见的境地。马斯克和微软之间实际存在着怎样的对立？这个对立为何会在当时产生？微软为什么要用广告作为击打马斯克的东西，而马斯克又为何故数据问题举办回手？这场马斯克和微软的争斗又会对整个职业产生怎样的影响？

01

马斯克为何杠上微软？

有许多谈论说，马斯克对微软的不满首要是因为商业利益上的抵触导致。在我看来，这种观点若干有点把巨大的问题俭朴化了。实际上，马斯克和微软的对立能够分为许多条理，既有商业利益上的原因原由，也有政治倾向上的，以及更深条理的观点上的原因原由。

（1）商业利益之争

其间，最为直接的原因原由当然是商业利益上的抵触。咱们知道，OpenAI便是马斯克和山姆·阿尔特曼（Sam Altman）等人一同提议的。依据马斯克的原意，OpenAI应该成为一个非盈余的开放型的AI研讨组织。在OpenAI树立后不久，因为特斯拉研制的无人驾驶触及AI，马斯克就因利益抵触问题脱离了OpenAI。往后，微软携巨额资金强势入股OpenAI，而阿尔特曼也承受了微软方面的建议，改变了从前和马斯克约好的非盈余初衷，将OpenAI酿成了一个盈余性的企业。不过，那时OpenAI还不成气候，所以马斯克也没有对OpenAI，以及背面的微软显现出太多的歹意。

但是，跟着2022年11月尾ChatGPT的横空出世，并在往后的几个月内彻底改变了整个职业的名字，马斯克的心态就产生了奥妙的改变。他从一最早的为OpenAI这个自己亲手树立的企业欣喜，逐渐地酿成了对它的讨厌。而对站在OpenAI背面赚得盆满钵满的微软，则更是仰慕嫉妒恨。因而，他首要最早打击OpenAI现已改变了初心，酿成了ClosedAI，随后又联合企业家和学者公然呼吁暂停大模子的开发。不过，人们很快发现，就在马斯克呼吁停手大模子开发的一起，他自己却悄然组建了AI团队，并置办了大批的英伟达GPU，很明显，这是要亲身搞AI大模子的姿势。他为自己注释说，自己这么做着实是为了添补ChatGPT的缺少，并顺势将这个未来的大模子命名为了TruthGPT，以暗示自己对本相保卫的故意。但明眼人都能够看出，马斯克这么做的意图应该首要是出于经济主意。

当然，马斯克与微软之间更为直接的抵触是微软在练习ChatGPT的进程中很多运用了推特的数据。着实马斯克开始并没有对此暗示否决，而是将其视为了一个生财方法，提高了移用推特数据的API的价钱。但这就削减了微软的赢利，因而就爽性直接停手了和推特之间的相助。这一行为，就成为了马斯克和微软之间对立彻底公然化的最直接原因原由。

（2）政治心情之争

除了商业利益的抵触外，马斯克与微软一向纰谬付的一个原因原由是两边在政治心情上存在着很大差异。众所周知，在美国的政治生态中，存在着以共和党为代表的“保守派”和以民主党为代表的“自由派”两大阵营。其间，前一阵营建议恪守传统价值、以美国本乡利益优先等政治信条，在经济方针上更推许自由放任；此后一阵营则推许民主、多元化、国际化等信条，在经济方针上更着重国家的干涉和再分配。总体上讲，因为科技企业的经营一般非常国际化，其职工的组成或许多样化，因而这些企业一般更为支撑后一阵营。

作为美国科技公司的代表，微软便是自由派的重镇。在已往的几轮美国大选中，微软都是民主党的大金主。反观马斯克，他的政治心情就对照含糊。作为南非移民，他先天就倾向于自由派。而他所开办的特斯拉的乐成，也在很洪水平上得益于奥巴马执政时期的新能源方针。因而，凭据他自己介绍，在已往的每次大选中，他都将自己的选票投给了民主党。包含在2020年，他也是投票给了拜登。然则，在商业上日益乐成之后，他又最早对民主党的许多方针，如高税收、支撑工会等方针暗示出了恶感。跟着近几年民主党方针的日益极点化，马斯克更是与自由派渐行渐远。其间的一个导火线是，在拜登上台之后，从前召开了一次新能源轿车大会，大会约请了许多企业，却独独遗漏了特斯拉这个*的电动车制造商，其原因原由是马斯克回绝在特斯拉树立工会。自此之后，他和民主党分裂，并最早在交际媒体上连续打击民主党和拜登政府。

厥后，马斯克收买了推特，他先是开除了大批具有自由派倾向的职工，随后又解禁了包含特朗普在内的许多从前被封杀的用户，还公然了许多注释民主党和推特原管理层举办串连的文件，并把许多亲身由派的媒体都打上了“政府赞助”的标识。这些行为都让自由派反常动火。

实际上，在马斯克入主推特之后，就现已有许多倾向于自由派的企业以推特途径充满不良言辞为理由，宣告停手与推特的广告相助。不过，因为推特在民众中的影响力太大，所以其间的一些广告商在出走不久后，就又悄然返回了推特。

这一次微软断开和推特的联络，也能够视为自由派力量经过广告经营向马斯克施压的另一次试验。只不过，这一次它们的策略不再仅仅让头部的大企业去出生入死，而是用断开途径的方法，来阻挠很多长尾小企业在推特的广告推行。

（3）处世理念之争

但若是要将马斯克归为自由派的对立面，或许一个保守者，那也是适当不适当的。正如咱们之前指出的，马斯克自己开始是具有明显的自由派颜色的，他并不像一些媒体打击的那样，是一个和特朗普相同的民粹主义者。依据马斯克自己的话说，是因为现在的自由派向左跑的速率太快了，所以自己看起来好像站在了右边。

“五一刺客”，贵到离谱

从基本上讲，马斯克着实既不左也不右，而是一个天马行空，又有点玩世不恭的抱负主义者。他最想要的，是依据自己的主意去缔造一个幻想中的乌托邦。至于保守派和自由派，能支撑他*，至少不要去滋扰他。因为从历史上看，这两方面的任何一方取得权势，就会对他的工作举办一些滋扰，因而他就要主意让这两股力量平衡。而与马斯克比较，盖茨以及微软的高管们则更像是一群入世的商人。他们更热衷于商业乐成，也更热衷于行使包含政治在内的全部力量来为自己服务。从这个视点看，与其说马斯克和微软的争斗是一场商业或政治之争，倒不如说是一场理念的战役。

02

为什么是广告和数据？

下一个问题便是，微柔和马斯克为什么区分挑选了广告和数据安全来作为奋斗的首要东西。这个问题的谜底很俭朴，那便是这两块范畴正是对方的命门。

首要，广告是推特的首要收入根源。若是能够堵截广告，就能够有用地对马斯克组成突击。在美国的大型途径企业中，推特的商业化算是反常不乐成的。尽管它坐拥严重的用户集体，并且在言辞场上具有巨大声量，但它对这些资源的变现才能却一向很差。从收入组成上看，它首要依靠广告，但它对广告商又缺少像谷歌、脸书那样的掌控力。并且跟着美国政治生态的日益撕裂，作为发声途径的推特正在堕入左右为难的为难地步——倾向于哪一面，另一面的广告商就会撤离。

早在马斯克入主推特之前，推特的原管理层就了解到了这个问题，企图经过引进订阅服务来拓宽收入根源。而在马斯克接手推特后，更是加快了推行订阅服务的办法，接收不订阅就报废蓝V认证等半强制手段来促进用户缴费。马斯克的原意是经过这种方法将严重用户集体的付费潜力发掘出来，但实际却未能如他所愿。实际上，在他推行这一方针之后，许多被报废蓝V认证的大V就爽性退出了途径。

因为一系列试验的失利，广告关于推特的首要性依然不能替换。尽管在马斯克私有化推特后，现已不再公然具体的财报，但凭据上一年推特私有化前的最终一份财报，即2022财年二季度财报看，那时推特11.8亿美元的营收中，有10.8亿是由广告孝顺的。纵然思量到这一比例或许在周全私有化之后有所下降，但应该也不会低于80%。

凭据估计，在推特的广告中，约莫有80%左右是由大型的组织用户孝顺的，其他的约20%来自于一些中小企业用户投进的广告。尽管中小企业用户孝顺的比例看起来并不高，但它们的作用却是非常要害的。和大型组织用户差异，这些中小企业用户并不会故意地去举办政治站队，更不会因某些政治争议而轻率退出途径，它们更关心的是广告投进的功率，以及投进的快捷度等实际的问题。因而，在推特面对左右为难的时间，这些用户的支撑是一个安定的收入确保。而微软堵截了“多途径智能营销活动”对推特的支撑，就摇动了它的这个安定收入根源。

而马斯克的反制也是反常具有策略性的。在西欧国家，隐私和数据安全是很灵敏的论题。尤其是在“剑桥分析门”事宜之后，人们关于科技企业乱用数据的行为更是非常当心。因而，马斯克在回击时说乱用数据的并不是自己，而是微软，并且非常明显地指出，微软乱用数据的场景是练习AI。终究，微软隐喻推特乱用数据，并没有实在的依据，而微柔和它支撑的OpenAI用包含推特数据在内的很多数据源来练习AI却是众所周知的工作。这一点，在OpenAI关于GPT的论文和手工叙述傍边现已作了阐明。更为首要的是，出于手工保密的需求，无论是微软照样OpenAI都没有就在练习进程中若何运用这些数据做过多的阐明。而一些第三方的研讨又恰恰证明，从相似ChatGPT的天然生成式AI中，的确能够复原出一些触及小我私家隐私的信息。一切的这全部加在一同，就组成了对微软的有力回击。

除了数据安全问题外，数据的产权以及收益分配问题在AI年代也非常引人注重。咱们知道，尽管ChatGPT等天然生成式AI的才能现已反常强大，但它依然是行使网上的材料练习出来的。从基本上讲，它是行使概率的方法对既有数据材料的拼接——或许用某些学者的说法，是一个“拼接的遗体”。既然是行使他人的材料练习出来的器械，那么从直觉上讲，它的收益中也应该有适当的一部分要回馈给材料的孝顺者，但实际是孝顺语料的人没有因而而取得任何利益。在这种景象下，马斯克指出微软在“不合法”运用推特数据练习AI，也是在挑动广大人群的心情。至少在言辞上，这能够对微软构成压力。

03

马斯克能够怎样打法律战？

需求指出的是，只管马斯克扬言要对微软举办申述，但若是这场讼事真的打起来，他制胜的概率或许并没有那么大。实际上，自从上世纪90年月因反垄断问题而遭受了长达数年的诉讼之后，微软就在法律和合规方面下足了功夫。

若是咱们细心调查一下微软的策划，就会发现它的方针看似没有GAFA等科技巨子那么尽力进步，但实际上，它却是稳扎稳打，在成绩成长和阻止法律胶葛这两个意图之间取得了一个很好的平衡。

一个反常好的比如便是微软对OpenAI的扶持。以微软本身的实力，它自己彻底能够去开发一个像ChatGPT这样的AI产品，但它却没有这么做，而是扶持了一个声称非盈余的OpenAI来做这个事。并且在对OpenAI大规模砸钱的时间，还一向用法律文书阐明自己并没有对其举办操控的志愿，而是会在取得满足的收益之后将股份彻底交给OpenAI。（实际上，以OpenAI现有的盈余状况，微软的操控能够连续反常久）一方面，这是出于躲避上市公司资金运用的划定；另一方面，这也是让OpenAI去帮自己探一些危险的“地雷”。

咱们知道，在ChatGPT的练习进程中，存在着许多乱用数据的征象，并且其开始的产品也常常泛起过错和种种问题。若是咱们将开始版别的ChatGPT与谷歌的同类产品比较，会发现其显现并不杰出。但谷歌出于合规的需求，却迟迟不敢推生产品。而OpenAI因为是草创公司，所以更简单取得宽恕，因而它能够去犯种种谷歌不敢犯的过错。厥后，OpenAI乐成了，暗地的微软就立刻出来，将ChatGPT整合进了自己的产品——着实，若是咱们从微软的举动速率就能够看出，它必定是很早就直接介入了ChatGPT的开发，但它却直到最终才泛起，其逃避法律和言辞危险的才能由此可见一斑。

正是因为微软行事如此当心，因而当GAFA等科技巨子一再承受各国羁系组织的击打时，微软一向超然于外。那么，在这种景象下，马斯克应该用何种方法才有或许打破微软的不破金身呢？在我看来，以下几点或许是首要的：

一是要坐实微柔和OpenAI之间的共同联络。终究，从外面上看，用推特等交际途径的数据来练习AI的企业并不是微软，而是OpenAI。若是不能阐明这一点，那么微软只需求说这彻底是其相助者的问题，就能够持续置身事外。

二是能够思量从“守门人”的视点下手去举办证明，并试验先向联邦商业委员会（Federal Trade Commission，FTC）去投诉微软，而非直接申述。关于微软这样的巨无霸企业，若是要对其张开法律诉讼，那么最有力的兵器无外乎反垄断法。但微软在了却了上世纪90年月的那场反垄断风波后，就再也没有卷进过相似的讼事。这部分是因为微软因本身策略失误，失去了在移动互联年代的一些机遇，另一部分的原因原由便是它对自己的经营举办了正确的管控，答应在经营限制内有必定的竞争者的存在。这些要素在AI年代帮微软取得了许多主动。例如，谷歌尽管开发了许多AI大模子，但却迟迟不敢将它们投入运用，并和自己的查找经营连系，原因原由之一便是惊骇被扣上搭售的帽子，并被反垄断。终究，它在查找商场上有90%的比例。而比较之下，微软将ChatGPT整合进必应查找则彻底没有忌惮，因为它的比例反常小。

那么，在这种景象下，一个可行的对抗设备便是用“守门人”思绪。受新布兰代斯主义的影响，美国的羁系组织现在越来越倾向于用“守门人”控制来替代原有的根据“结构-行为-绩效”的反垄断分析。若是一个企业的用户满足多，资金满足雄厚，并且把握了一些首要的途径，那么它就能够被归为“守门人”，并需求因而担负一些格外的责任。从现在的景象看，微软的资金和用户数现已能够成为“守门人”，而凭据这一点，它将AI等经营与云、Of－fice等经营整合的做法就不那么适宜了。尽管美国现在依然没有将“守门人”思绪乐成立法，在遵循常例的美王法院，依靠这一点并缺少以告赢微软，但若是用这个理由去FTC投诉微软，崇奉新布兰代斯主义的FTC们官员们依然能够给微软形成巨大的贫穷。

三是应当实在找出一些微软在用推特数据的进程中走漏用户信息的实例。从理论上讲，天然生成式AI天然生成的内容着实是对其练习数据的重组，因而它是有或许包含一些练习数据的信息的，因而也就有或许走漏用户的信息。此前，有研讨现已注释，另一款闻名的天然生成式AI运用Stable Diffusion存在着走漏用户信息的危险。若是能够找到相似的比如，并证明相关的走漏数据是来自微软“不合法”运用的推特数据，那么在现在这个注重隐私的环境下，就或许对微软起到一击必杀的作用。

04

马斯克若何完成推特脱困？

当然，法律诉讼常常是伤敌一千、自损八百的行为。只管咱们上面推演得愉快，但或许率马斯克也便是一时口嗨，不会和微软死磕终究。终究关于现在的他来说，让推特急忙渡过财务危殆才是燃眉之急。从现在看，他好像正在试验如下办法：

*，赶快为推特找到一条俭朴的输血途径。不久前，马斯克刚刚在内华达州注册了一家名为X公司（XCorp.）的企业，并将其作为了推特的母公司。也便是说，推特现在现已不是一家自力的公司，而是X公司下的一员。马斯克为何有此一举呢？一种或许是，他要将名下一切的企业，包含特斯拉、XSpace等都整合到X公司。从现在看，支撑推特的资金很大一部分来自于马斯克变卖的特斯拉股份，但这遭到了股东的很大诟病。然则，若是特斯拉和推特都成了X公司旗下的企业，那这样的阻力就会小许多了。

第二，赶快对推特的成效举办改变，缔造更多的盈余点。马斯克自己一向对微信欣赏有加，认为这个万有运用反常棒。能够幻想，对微信的成效和盈余模式举办模仿很或许是马斯克下面要做的工作。不过，这儿还存在一个难点，微信发动的收入很大部分来自于付出和金融经营，而这一点的完成在适当水平上依靠于其即时通讯软件的人物。而比照之下，推特并不具有这种特点，因而马斯克要若安在推特的基础上构建起一个相似微信的生态，生怕照样一个问题。

第三，诉诸加密钱币和Web3.0的相关运用。最近，马斯克曾时间短地把推特的logo从小蓝鸟改成了狗狗币上的那只柴犬。许多人认为这是一个恶搞，但着实这更或许是马斯克对自己思绪的一种展现。从几年前最早，马斯克就一向注重加密钱币，并尽力炒作比特币和狗狗币。我想，这并不是为了俭朴地赚快钱，而是在探究将它们举办运用的或许。终究，在相似推特这样的社区类途径，现已有许多加密币乐成的经历。因而，在不久的未来，将加密币运用到推特很或许会是马斯克完成推特包围的要害一招。