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“跑步排泄的多巴胺仅次于谈恋爱，三五公里专治各种不爽与内伤，十公里跑完心里满是坦荡和仁慈。”

近来，#跑步的多巴胺仅次于谈恋爱#的论题，登顶微博热搜第一。上亿次点击和火热评论背面，是跑步这项简略而原始的运动，正在迎来广泛而遍及的受众团体。《2022年群众健身职业与消费研究陈述》显现，跑步现已接连多年成为我国*的运动，参加率高达61%，全民跑者现已逾越4亿。

来历/微博 燃次元截图

跟着越来越多的人养成跑步习气，并逐步向资深跑者开展，也使得马拉松这项专业赛事“破圈”，逐步开展和演变为一项全民运动。一股全民跑马的热潮，正以一种近乎“报复性井喷”的态势席卷这个夏天。

据燃次元不完全统计，仅6月10日、11日两天，国内就有包含兰州马拉松、贵阳马拉松、吉林马拉松在内的大大小小近十场马拉松赛事开赛。本年以来，均匀每天有4场马拉松在全国各地举行。

依据《2023我国田径协会路跑作业陈述》显现，本年上半年，已在我国田径协会存案的路跑赛事达133场，这一数字是2022年全年58场的2倍之多。

一位业界人士向燃次元泄漏，这些还仅仅在田协报备的赛事，而其他小型赛事活动，一般会占到总数的多半左右。以2019年为例，当年在田协认证的赛事为357场，而我国境内一切地域共举行规划赛事高达1828场，累计参赛人次712.56万人。

马拉松运动员、跑圈闻名KOL沈乌贼对燃次元表明，马拉松的迸发式增加是在2017-2019年，沉寂往后，现在各方正在推进职业快速康复到3年前的状况。

但是，虽然其时赛事如此密布，但仍难以满意参赛者热心高涨的参赛需求。比方，6月10日开跑的贵阳马拉松，在9地利间内招引了逾越5万人报名，报名总人数创历届之最；4月的武汉马拉松有近10万跑友报名，中签率不到8%，而在2019年，武汉马拉松的中签率还能到达12%。与武汉马拉松同日鸣枪的上海半程马拉松，报名人数高达7.89万人，是2019年的1.8倍。

马拉松的参加者，一般是高净值人群的代表，这意味着这项运动背面蕴藏着巨大的商机。据商场调研组织尼尔森发布的《我国马拉松人群与消费洞悉陈述》，2019年，我国均匀每个跑者的相关花费高达1.1万元，首要花在跑步配备和赛事开支上。

因而，马拉松赛事的快速升温，不只让参赛者的热心到达*高度，也助推了相关工业链的兴隆。

集合跑步赛道多年的国产运动品牌特步，营收连创前史新高，成果增加的一大来历便是主品牌下的跑鞋产品；以出售跑步服装为主的品牌马孔多，本年上半年，其跑步服装多款单品销量逾越10万件。就在近期，马孔多还初次跻身抖音618运动休闲服装销量榜上。

不只如此，本年以来，运营方急于挣钱“回血”，品牌方忙着承受流量，举行地城市的衣、食、住、行等多方面消费需求，都跟着马拉松赛事的增多，而被大幅拉动。

以江苏无锡为例，据无锡体育局官方数据，2023年无锡马拉松招引了11.5万名选手报名，参赛规划达3.3万人，与2019年的赛会*规划相等，并实力“锡”金，引来超七成的外地观众，带动餐饮、住宿、旅行等周边工业效益1.95亿元。

以“跑”为媒，延展至整个体育消费链条，马拉松工业的全面复苏，好像正在演出。

1、参赛热心*高涨

“这是本年跑的第10场马拉松。”刚刚参加完兰州马拉松的马苏对燃次元表明，“体会非常好。”

38岁的马苏是北京一家金融组织的职工，触摸跑步不到4年，但先后参加了大大小小近20场马拉松。

跑步让马苏感触到了史无前例的体会，“曾经作业压力大，身体处于亚健康状况，跑步后改进显着。”

43岁的李国量也是近年来才开端跑马的。“最近一个月，跑了4场马拉松。”在5月份，他刚刚参加完北京市密云区举行的“密云生态马拉松”。

快要破三（破三的配速大概在4分17秒，这个速度，现在许多群众跑友单公里都不必定能够到达的速度）的全马PB（个人*成果），现已挨近三级运动员的水平，振作劲和成就感让李国量浑身是劲忘掉疲倦。跑马5年的他，在作业之余，已在全国各地参加过50余场马拉松竞赛。

“一般状况下，备赛期一般为4-6个月。但本年的竞赛多，全当‘赛’代‘练’了。”疫情后，李国量地点的跑团中，像他这样接连参赛的人不在少数，跑步爱好者的参赛热心到达了史无前例的高度。

5月21日，“北京密云生态马拉松”鸣枪开赛，燃次元现场感触了“密马”如火如荼的气氛。

据悉，这场赛事总参赛选手为1万人，其间分为马拉松（3000人）、半程马拉松(3000人)、迷你马拉松(4000人)三个项目。但据赛事运营方泄漏，报名“密马”的选手有近3万名，远超参赛人数限额。燃次元经过“密马”了解到，30-50岁的跑者，一般是马拉松赛事的主力军，占总人数份额的70%左右。

图/北京密云马拉松现场

来历/密云生态马拉松微信群众号  燃次元截图

“相对其他运动，跑步几乎没有门槛，技术含量也不高，能够说‘拔腿就能跑’。”在密云生态马拉松现场，刚跑完半马的陈方在结尾处对燃次元说道，“尤其是前几年，咱们的身体状况都受到影响，也就愈加注重健康状况，所以才会有这么多人来跑步吧。”

“身高175cm，体重105kg，低压130mmHg，身体各项方针没几个合格的。”陈方如此描述3年前的自己，“其时在医院查出了高血压，尤其是低压过高，现已引发了身体的显着不适。医师开了一大堆药后，我和母亲两人惆怅地拎回了家。”

身体长期处于亚健康状况，乃至一度触达警戒线，陈方这才敞开了自己的跑步生计。从开端的5公里、10公里，到后来报名参加马拉松竞赛，陈方的身体状况发生着肉眼可见的改动，直至变成现在身段健硕、肌肉有致的容貌。

谈及和跑马的机缘，像陈方相同感触颇深的跑者不在少数。跑完“密马”全马项意图李庆对燃次元表明，“自从跑了马拉松，我的身体状况和精神面貌都发生了巨大的改动，身边的人都说我像变了一个人。看到我本身实在的改动，周围不少人都被我带动跑了起来。”

河北省三河市马拉松协会书记大智奉告燃次元，包含自己在内，大多数人都是抱着想要耗费热量、减脂减重的意图去跑步，从而触摸了马拉松项目，“现在，三河马协的人员规划已达上千人，每个周末咱们都会进行团体拉练。”

90后的沈乌贼，则是被马拉松彻底改动人生轨道的人之一。2016年，190斤的沈乌贼，被单位老板引入了跑步大军。

一年后，2017年9月，沈乌贼作为悉尼马拉松史上初次呈现的2名我国籍“兔子”（马拉松配速员）之一，而被一众干流媒体会集报导，从而声名鹊起。尔后多年，沈乌贼一直活泼在各地的马拉松赛场上，现在已是该范畴闻名KOL。

沈乌贼奉告燃次元，到5月21日的太原马拉松，自己本年现已跑了10场马拉松，其间包含6场全马和4场半马，脚印遍及姑苏、无锡、南京、厦门、武汉、上海等城市。这次兰州马拉松，沈乌贼相同呈现在赛场上。

“也是依据对这项运动的酷爱，我成为了许多跑友口中的‘跑圈KOL’。”在沈乌贼看来，跑步和人生相同，是一个忍受和锻炼的进程，只需会集意志力与身体反抗，不简单停下，就能无限挨近结尾，完成对自我的逾越。

“日子原本烦闷，跑起来就有风。”*次参加马拉松的陈丽向燃次元共享道，关于新手跑者来说，只需自律地跑起来，就现已是从起点出发了。在赛场上，她不只感触到了运动带给身体的改动，赛场上弥漫的热心更令她倍感振作。

如火如荼的马拉松赛事之外，全民跑步更是盛况*。《2022年群众健身职业与消费研究陈述》显现，跑步现已接连多年成为我国*的运动，参加率高达61%，全民跑者现已逾越4亿。

2、马拉松赛事的商机

马拉松赛事火爆到扎堆，而这项42.195公里的长距离跑运动早已不只仅是一场跑步竞技那么简略，狂欢的主角也不只仅跑马爱好者，更是运营方、品牌方和举行城市的多方盛事。

尤其是长期以来，跑者团体的主力，基本上是消费水平较高的中产阶级，马拉松跑者也因而被冠以“高学历”“高收入”“高职位”的标签。依据数据组织QuestMobile发布的《2022我国跑步运动职业大陈述》，跑步人群中的中心跑者来自高线兴旺城市的中青年、高知白领，跑步首要意图是强身健体、放松减压。

超6年跑龄的闫磊对燃次元表明，“马拉松赛事配备小千元，报名费再花个几百，假如去其他城市跑马，还需求往返机票和几天的膳食住宿等，一趟下来就将近万元。”

不过，跟着跑者的越来越遍及，大部分跑者的消费保持在千元左右，一位初跑者奉告燃次元，他一场马拉松的参赛费用大约在2000元左右，“配备不逾越500元，去其他城市一般坐火车，费用不会太高。”

“跟着圈层的扩展，现在跑步的人群现已适当广泛，各层次消费团体都有。”特步跑步事业部总经理吴联银对燃次元表明，“政商精英、企业高管等团体，消吃力很强，是首要的消费团体。而跑步这项运动的一大特征便是包容性强、开放性高，‘草根’跑者只需求购买一些基础性配备，相同能乐在其间。”

来自东北证券研报的数据，马拉松赛事经济2025年将到达500亿元赛事经济规划，未来马拉松衍生经济规划将超4000亿元。这意味着，由马拉松带动的超千亿工业规划，具有宽广的商业远景和开发潜力。如安在高净值人群中掘金，是一笔很大的经济账。

关于运营方而言，近3年赛事进入隆冬期，许多赛事被积压停办，公司效益变差在所难免。以有着“马拉松赛事*股”之称的智美体育为例，2017年，其以马拉松为主的赛事运营及营销毛利达7830万元，而到了2022年，其年度亏本达7550.7万元。

现在，被压抑的跑马热心从头燃起，乃至一次性大规划开释，各地主办方的办赛志愿也都显着提高，赛事运营方需求做的，自然是极力供应密布的供应，来承受住许多迸发的需求。

沈乌贼表明，曩昔3年，咱们尽或许在有限的预算下呈现好的作用，到本年各组委会开端在“回血”了。

而为了精准触达跑马团体中的优质客户，品牌方也在加大资助和投进力度，来触摸方针商场中那些具有必定消费才能的人群，打响品牌营销“发令枪”。

签约马拉松运动员作为代言人，为品牌背书，是最常见的协作方法之一。

比方，在5月21日开跑的“密马”上，跑步笔直品牌马孔多代言人李鸿浩夺得全马国内组*名的成果。在不少跑者看来，马孔多因价格相对亲民，被誉为“跑圈小米”。此外，马孔多还签约了另一位国内马拉松运动员周波，进一步清晰了品牌的明星代言战略。

吴联银也对燃次元表明，自2018年以来，有49位我国运动员穿戴特步跑鞋斩获228个马拉松冠军。“除了签约大批运动员，特步在路跑范畴还有着多种级其他协作方式，如冠名田协金标等头部赛事。除此之外，2019年，特步还联合我国田协联合推出‘国人竞速’方案，经过奖赏来助力提高我国马拉松的竞技水平。”

当然，签约运动员背面，是品牌方能够从中收成不小的利益。

本年上半年，马孔多跑步服装多款单品销量逾越10万件。就在近期，马孔多抖音旗舰店的店肆产品总销量打破了100万件。“我国跑步配备商场，应该还有3-5年的盈余期，这是跑步人群仍然在不断增加所带来的。”马孔多创始人艾国永表明。

在本年3月的无锡马拉松赛上，与特步签约的何杰和杨绍辉两位运动员，双双跑进“208”（2小时零8分，此前15年时刻里，国内选手跑全马用时都在208以上），打破了尘封15年的我国马拉松记载，也给特步品牌带来了许多的曝光和收益。

特步3月发布的2022年年报显现，获益于在跑步范畴多年的堆集和投入，2022年特步主品牌收入到达111.28亿元，同比大幅增加25.9%，运营赢利同比增加9.4%至17.59亿元，其间主品牌营收初次打破百亿，而跑步品类是特步主品牌的首要增加来历。

图/2023兰州马拉松现场

来历/兰州马拉松群众号  燃次元截图

品牌方之外，举行地相同是获益方之一。

马拉松赛事衍生的旅行经济，对提振城市经济生机有巨大作用。从体育运动用品，到旅行文明消费，跑者的衣、食、住、行都是马拉松激活上下游工业链经济的具体体现。

尼尔森2020年发布的《我国马拉松人群与消费洞悉陈述》显现，逾越对折的跑者有外地参赛的阅历，其间64%会在当地旅行观光。

从数据上来看，在拉动城市经济弹性和生机方面，马拉松赛事的作用确实称得上马到成功。

据江苏无锡市体育局、无锡市大数据管理局等联合发布的数据，2023年的无锡马拉松招引了来自37个国家和地区的11.5万名选手报名，参赛规划达3.3万人。该场赛事带动当地餐饮、住宿、交通、旅行及赛事展位出售等经济效益高达1.95亿元，其间住宿及餐饮别离约1.17亿元和6960万元。

声名远扬的“厦马（福建厦门马拉松）”，在职业界归于佼佼者水平，多年来更是取得了安稳的经济收益。据厦门官方陈述，“厦马”带来的归纳经济效益现已累计到达44.9亿元，品牌价值累计达22.93亿元。

燃次元在“密马”现场看到，其开设的“密马阛阓”，商家们除了出售一些马拉松体育周边产品之外，还有啤酒、烧烤等特征美食，乃至还包含电影、扮演等文娱项目，总计超百家展商参加，是本年密云规划*的一次因赛事而集合的阛阓。

3、机会与应战并存

马拉松赛事举行得如火如荼，跑圈迎来久别的昌盛，这看似是一场多方共赢的局势。但实际上，却仅仅一个抱负的状况，现阶段的马拉松赛事，仍旧应战不断。

医疗职业从业者孟芳芳，一起也是跑马爱好者。孟芳芳奉告燃次元，“阅历了3年的‘阻滞’，大部分跑马爱好者因为拉练缺少，还需求必定时刻来习惯竞赛强度。此外，跑步是一项检测心肺的运动，而‘阳’了之后，对心肺器官有不同程度的损害，许多人的身体仍处于康复阶段。”

这不只导致参赛危险升高，跑者需求愈加留意自己的身体状况，还意味着赛事医疗保障等办法，需求愈加严厉和缜密。这方面的忧虑，并非没有先例。在此前的马拉松赛事中，便有过参赛者猝死的先例。

别的值得留意的是，马拉松赛事是一项长期的剧烈运动，选手在竞赛中会发生许多热量，而时值夏天，高温气候对跑者参赛无疑又是一种晦气的环境要素。“战高温”不只或许影响跑者的运动体现，还或许诱发突发恶性事件，从而导致马拉松的社会效益和经济效益大打折扣。

图/2023北京半程马拉松

来历/北京半程马拉松群众号  燃次元截图

与此一起，赛事的蜂拥而至，并未给承办方带来相应的盈余，挣钱反倒更不简单了。“稀缺性”消失后，不少赛事的资助商数量和金额都有所下滑，呈现招商难的状况。

“现在赛事太多，品牌底子掩盖不了，有的赛事观众较少，商业价值缺少，资助的边际效应过低，所以特步会选取高等级、高标准的单场协作，其他则尽量采纳一些轻量级的协作方法。”吴联银对此表明。

除此之外，之前马拉松赛事的资助方，首要来历于房地产、轿车、金融三大职业，而现在各种要素给各行各业带来显着冲击，使得部分资助商退出舞台中心，马拉松资助部队的结构也因而发生改动，许多赛事只能依赖于政府补助，以及马拉松相关的运动品牌的支撑。

此外，赛事同质化严峻，相同是令马拉松运营者“头疼”的问题。

现现在，全国每周都有数十场马拉松赛事举行，怎么办出差异，打出影响力，各个举行方均为此费尽心机。比方，许多城市推出亲子跑、女子跑等立异方式，或凭仗当地特征文明打造具有辨识度的特征马拉松。5月20日，云南大理就举行了首届爱情马拉松竞赛，以“520为爱奔驰”特征主题来招引重视度。

明显，虽然眼下马拉松赛事呈现出一片蓝海的盛况，但实际上现已步入到了筛选残次承办商的红海阶段。

正如武汉马拉松赛事总监包波在承受媒体采访时所说，“马拉松赛事会呈现两极分化。部分竞赛因缺少补助资金、招商晦气，导致办赛水平下降，被逐步筛选。商场资源、社会资源都会向*赛事歪斜。因而，赛事运营公司的资金与运营实力、以及打造差异化赛事IP的才能成了能否赢得商场的要害。”

关于马拉松工业来说，想要保持热度，可继续地开展下去，取决于能否完成自我造血，跑出更多精品乃至跑出有世界影响力的马拉松赛事，以质量制胜才是职业做大做强的底子。