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9月22日，海内着名运动鞋服公司朱紫鸟（603555.SH）宣布通告示意，公司会逐步退出运动鞋服营业，以粮食营业作为未来主要谋划生长偏向，10月10日，上述决议获得股东大会通过。

朱紫鸟在通告中指出，鉴于运动鞋服营业收入下降、连续亏损，市场竞争日趋猛烈，公司将对运动鞋服营业举行优化调整，通过包罗但不限于授权允许、出售、租赁等方式举行“朱紫鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服营业。

2023年上半年，朱紫鸟实现营收7.15亿元，归母净利润-1814.46万元。运动鞋服、招商及代运营和粮食营业三大系统的营收划分为2.32亿元、1.10亿元、3.42亿元，占比划分为32.43%、15.34%、47.88%。

朱紫鸟在通告中提醒，本次优化调整公司谋划营业，可能短期内会给公司带来营业收入下降、运动鞋服营业相关的资产治理及处置等方面的压力。

不仅云云，粮食营业的显示为朱紫鸟的未来也蒙上了一层不确定性。去年，朱紫鸟6.68亿的玉米商业收入被审计单元出具保注意见，今年上半年，两家粮食类子公司均陷入亏损。

01 涉足粮食营业

2021年4月，彼时宣布重整设计的朱紫鸟想不到自己有一天会去从事粮食营业。

朱紫鸟初涉粮食营业，要追溯到2021年7月，彼时朱紫鸟通告设立全资子公司上海米程莱商业有限公司（下简称“米程莱”），结构粮食商业营业，这与重整投资人的靠山、优势有关，朱紫鸟现现在的实控人李志华，在粮食行业积累多年。

从那时朱紫鸟在通告中的表述来看，鞋服依旧会是公司的驻足主业，开展粮食商业意在开拓新的市场，双主线生长由此而来。

但现在，重整投资人入主两年后，朱紫鸟明确了要摒弃双线化生长，专营粮食营业。

朱紫鸟证券部人士在接受经济考察报采访时示意，朱紫鸟的营业分为三大块——鞋服、代运营和粮食，代运营是以名鞋库为平台，三大营业现在面临着资产、资源、资金以及治理若何协调、匹配的问题，思量到运动鞋服营业与头部品牌的差距逐渐拉大，近几年连续亏损，因此做出了未来住手这项营业的决议，代运营会继续保留。

这项决议宣布之后，投资者对于朱紫鸟的关注便愈发投射到其粮食营业上。

粮食营业事实成色几何？2022年，朱紫鸟整体营收21.08亿元，其中粮食商业10.66亿元，占比50.54%。两家粮食类全资子公司，米程莱实现营收5.35亿元，净利润931.79万元，齐齐哈尔金鹤农业生长有限公司（下简称“金鹤农业”）营收4.62亿元，净利润704.89万元。

然而，部门业绩被审计单元出具了保注意见。审计单元意见指出，2022年度，朱紫鸟从事玉米商业营业确认收入6.69亿元，但该部门营业面临的上游供应商以及下游客户均为商业商，审计单元举行了剖析、检查、走访，未能追踪获取玉米商业仓储及最终实物流转证据，而且该部门营业毛利率达16.29%，审计单元示意，未取得毛利率较高合理性。

2023年，上述子公司泛起业绩下滑。上半年，米程莱营收5320.25万元，净利润-1540.60万元，而去年同期米程莱营收2.09亿元，净利润458.94万元；金鹤农业营收1.86亿元，净利润-95.08万元，去年同期营收2923.94万元，净利润-9.27万元，亏损依旧。

对此，上述受访人士示意，米程莱主要是以粮食商业为主，今年在内部规范、内部控制方面加大了力度，会影响到整体的规模。此外，粮食转型现在还处在过渡期，信托完成过渡后，会有较好的显示。

朱紫鸟在2023年半年报中示意，设计推动大米加工销售和无菌米饭等生产、深加工营业，构建深度的粮食产业链结构。朱紫鸟方面示意，现在仍是以粮食加工为主。

02 品牌未来

朱紫鸟原现实控制人、董事长林思萍在最近的公然发声中，仰面换取为了福建朱紫鸟体育科技有限公司（下简称“朱紫鸟体育”）董事长。2022年8月，朱紫鸟的董事长换取为李志华，也是在这一月，朱紫鸟体育确立，由朱紫鸟100%持股，法定代表人为林思萍。

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从林思萍与《国际品牌考察》的对话中可以发现，朱紫鸟品牌已经确立了新的愿景，设计在10年内成为一个有温度、有经受、值得民众信托的民族品牌。

云云看来，朱紫鸟品牌也许率会坚持运营下去。不外，于朱紫鸟而言，死灰复然的难度甚大。鞋服行业品牌治理专家、上海良栖品牌治理有限公司首创人程伟雄向记者示意，朱紫鸟没有掌握好上市时*的时机，现现在民众市场竞争异常猛烈，朱紫鸟在规模、品牌、产物、渠道上都不存在优势。

2021年7月，鸿星尔克“野性消费”事宜发生以后，朱紫鸟的低调捐钱也被网友发现，“野性消费”气力随即涌入朱紫鸟直播间，直播间考察人次由平时的几万人次一下跃升到上百万，且朱紫鸟的股票延续收获5个涨停板。

但“野性消费”为朱紫鸟带来的助力有限且不能连续。2021年，朱紫鸟营收增进，实现扭亏，但在2022年，朱紫鸟再度陷入亏损。

程伟雄示意，品牌的着名度是一回事，美誉度则是另一回事，美誉度牵涉到产物、服务、店肆笼罩力、营销推广能力、组织运营能力等等，磨练的是综合实力，仅仅是通过一次公关事宜拉升着名度给品牌带来的影响有限。

03 踏错四年，埋下伏笔

朱紫鸟曾在A股留下过浓墨重彩的一笔。

2015年，朱紫鸟股价到达历史峰值65.33元/股，市值突破400亿元，也是在这一年，朱紫鸟首创人林天福以身价190亿元摘得胡润研究院宣布的2015胡润百富榜的泉州首富，跨越安踏首创人丁世忠的112亿身家。

但厥后的故事说明晰，高光时刻也是危急酝酿的时刻。

2014年1月，朱紫鸟乐成上市。这一年，朱紫鸟将战略由“传统运动鞋服行业谋划”升级为“以体育衣饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调生长的体育产业化团体”。自此，朱紫鸟最先了大手笔的产业投资。

2015年，朱紫鸟行使2.39亿元曲线投资虎扑体育，享有虎扑体育16.11%股份收益，希望在体育互联网产业中分得一杯羹。

厥后，朱紫鸟又与虎扑体育互助确立规模达20亿元的产业基金，2015年，该基金投资了“懂球帝”“智慧运动场”“ZEEP”“趣运动”等十几个项目；此外，朱紫鸟还对西班牙足球经纪公司 BOY举行了500万欧元的投资以及500万欧元的资源化贷款，持有BOY30.77%股权。同时，朱紫鸟与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会及虎扑体育配合确立康湃思公司，切入青年赛事。

2016年，朱紫鸟还投资了运动品牌零售商杰之行体育、电商平台名鞋库；同时签署了AND1品牌30年的授权允许。

2016年年底，朱紫鸟再脱手，通告示意要收购威康健身100%股权，生意作价27亿元，威康健身主营威尔士健身会所的运营。不外这笔巨额投资最后未能成行。

完成上市之后的两年时间，朱紫鸟切入了赛事运营、体育经纪、体育服务、体育培训等多个领域。

一套动作下来，朱紫鸟在2017年3月宣布，拟将公司证券名称更改为“万能体育”，不外厥后又自动作废了这次更名。

多个新业态的并入推高了朱紫鸟的营收。2017年，朱紫鸟的年收入到达历史峰值的32.52亿元，但净利润却未能如营收一样节节攀升，反而在2017年泛起大幅下挫，近乎腰斩。朱紫鸟在2017年年报中示意，财政用度、治理用度上涨，以及部门体育产业投资结构尚未实现稳固收益等导致利润下滑。

往后，朱紫鸟颓势尽显。2018年，朱紫鸟巨亏6.86亿元，2019年亏损扩大到10.96亿元，种种负效应泛起，资产欠债率由2014年的46.84%提升至2020年的99.26%。

2020年8月，朱紫鸟债权人向法院申请对朱紫鸟举行重整。2021年3月，确认泰富金谷为重整投资人。2021年5月，重整投资人支付完成所有7.04亿元的重整投资款。尔后，原朱紫鸟控股股东朱紫鸟团体(香港)有限公司因执行法院裁定导致其所持公司股份被动削减，朱紫鸟控股股东换取为泰富金谷，持股比例20.36%，现实控制人由林思萍换取为李志华。

市场解读朱紫鸟，最常言的即是资源化投资步子迈得太大，产业链盘子铺设远远超出自身能力。现现在，朱紫鸟品牌退出资源市场的设计已然天生，朱紫鸟已经不是谁人“朱紫鸟”。