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今年的双十一大促，以大主播们的风浪开场。

“京东采销职员在同伙圈喊话李佳琦”的相关新闻已经几度登上社交媒体热搜，“疯狂小杨哥回应电商挤压实体经济”、“辛巴带货慕思单场销售额破10亿 ，直播间价钱低于经销商拿货价钱”等新闻也引起人们的关注。

网络上有看法以为，电商给消费者提供了不少便利。也有看法以为，直播带货越来越盛行的当下，线下实体店的生意越来越难做了。

电商和线下商业的矛盾，被越来越多的提及，甚至有了“电商的兴起让实体商家陨落”的说法。

中国计量科学研究院手艺创新研究院直播电商研究中央主任武彤对考察者网示意，“电商行业与实体经济并非对立关系，而是相互促进、相互融合的。”

中国商业团结会直播电商委副会长、中国服务商业协会跨境电商50人论坛副秘书长、网经社电子商务研究中央主任曹磊以为，直播带货对实体经济的影响是显而易见的，稀奇是疫情这几年，将这种影响显示的加倍突出。另一方面也起到了一些努力作用，但若那边理好与实体经济的关系，若何实现二者的相互弥补、良性互动，是决议直播带货能否良性、恒久生长的要害。

01 直播带货的“不能能三角”？

李佳琦舆情以一个品牌与京东的分歧为开头。一名自称“海氏品牌方”的事情职员在同伙圈称，京东强制跟价李佳琦直播间价钱，且将产物价钱有意做低，多次多方相同无果，导致海氏品牌面临违约风险巨额赔偿。

随后，在10月24日，一名京东采销职员通过同伙圈果然喊话李佳琦，以为海氏品牌与平台在订价上的分歧，是由于品牌与李佳琦的“底价协议”。海氏品牌与李佳琦方面则双双否认了“底价协议”的说法。

而随着事宜发酵，李佳琦也被牵涉进这场起于品牌与平台的风浪，而且受到不小的舆论压力。

有相当一部门网友直言“那里廉价去那里买”，并示意“这次站京东”。

追求物美价廉，本就是一个消费者正常的心理。已往，头部大主播依附“全网*价”赢得了消费者喜欢，单场带货GMV动辄跨越10亿。但愈发现显的马太效应，也引起舆论反弹。

若是连京东这样的大平台，在李佳琦眼前都拿不到强势议价权，而中小商家面临的竞争压力只会更大。纵然是孵化出李佳琦的淘宝，自身GMV增进也已经放缓，淘宝中小店家对于盈利难的埋怨也时常见诸网络。

24日，抖音平台顶流大杨哥也出头炮轰李佳琦挟持商家。在直播中大杨哥称，开播前对品一个品都没有“全被他搞去了，全被他定的价”“一小我私人醒目一个平台。”并示意库存有一百个，李佳琦卖七八十个，商家一定和他相助，卖得多了就挟持商家 ，平台官方也很无奈。

在电商主播的内部博弈之外，实体商家的声音更容易被忽略。

10月21日，辛巴开启双11爆品清单流动，直播中，辛巴自曝一款慕思真皮床单品销售额跨越10亿元。

在辛巴账号公布的一则视频中显示，“慕思床 床垫，4980块钱”，辛巴先容称，“床直降1万5，床垫直降1万。”

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在另一则视频中，辛巴喊话天下各地的慕思经销商，“若是你有需求，可以到我的直播间里直接采购。”言外之意，直播间的价钱甚至要低于经销商的拿货价钱。

这样的优惠幅度足以吸引“那里廉价去那里买”的消费者的眼光，消费者得了实惠，主播得了销量，看起来双赢。然而谁输了？

电商崛起替换线下实体商家，降低流通环节成本，自然有其努力的一面，但线下渠道在提供社会就业上也施展着主要作用。当利润日益流向超级大主播，社会就业和财富分配的公正性都在面临挑战。

消费者省钱、主播赚钱、线下实体商家赚钱，俨然成了一个“不能能三角”。若何平衡整个社会的*利益，成为一个主要课题。

02 主播怎么看？

“电商的兴起让实体商家陨落”这一说法的由来，可能是由于一些实体商家在面临电商兴起时，遭遇了销售下滑、客流削减等问题，甚至有些商家由于无法顺应新的市场环境。同时，电商的快速生长也确实带来了一系列的转变，如消费者购物体验的改变、商业模式的改变等。这些转变使得一些实体商家难以顺应，生计面临更多的挑战。

主播“疯狂小杨哥”克日在直播中也谈到了“电商的兴起让实体商家陨落”这一话题。

他以为，“实体不会陨落的”。小杨哥称，若是今天没有电商，只能在线下买器械，那这个器械会有多贵。若是线下买器械，一对比发现线上器械好，这个商家才会改变，这也是让线下变得越来越好，它是相辅相成的，由于线下只有做好自己的服务，把品质提高，别人才愿意来线下的店买器械。

大杨哥则示意，电商是这个时代生长的产物，是随着时代在走，不能时代在走，我们现在做的器械在停，不能阻滞不前。

03 “电商行业与实体经济并非对立关系”

关于电商行业危险、甚至在挤垮实体经济的说法，中国计量科学研究院手艺创新研究院直播电商研究中央主任武彤以为，“这一说法有失偏颇，电商行业与实体经济并非对立关系，而是相互促进、相互融合的。”

武彤对考察者网示意，电商与实体经济深度融合是中国经济生长的趋势。商务部公布了关于推动电商与实体经济深度融合、实行“十四五”电子商务生长计划的新闻。可以看到，电商已经成为推动实体经济生长的主要气力。企业通过电商渠道打破时间、地域限制，“酒香不怕巷子深”，扩大市场笼罩面，电商也可以通过对大数据的剖析、供应链的整合和优化辅助企业降本增效，促进优质的品牌和商品在竞争中脱颖而出。电商与实体经济的深度融合，有利于促进产业链上下游协同生长，推动实体经济的升级和转型。

“以直播电商为例，我考察到，近年来不少直播间通过与线下商家相助，推出更多内陆生涯券和旅店旅行类商品等，吸引消费者前往线下阛阓、店肆等实体场景举行消费和使用，从而实现线上动员线下消费的转化，促进线下商业的生长和创新。”武彤说道。

中国商业团结会直播电商委副会长、中国服务商业协会跨境电商50人论坛副秘书长、网经社电子商务研究中央主任曹磊则以为，直播带货对实体经济的影响是显而易见的，稀奇是疫情这几年，将这种影响显示的加倍突出。对于实体经济而言，直播带货一方面挤压了实体经济的生计空间，稀奇是主播们以低价吸引流量，头部主播控制着订价权，严重压缩了生产企业的利润空间，线下实体店也由于直播带货缺少人流和营业额，社会层面的就业岗位也受到挤压。

同时曹磊也提到了直播电商的努力作用。直播带货作为一种新型的生意模式，拉进了产物与消费者之间的距离，利便了人们生涯，一定水平上增添了产物的销量，稀奇是对于一些农产物的销售，能够实现从产地直销到消费者手上，动员了农村农业的生长。从当下来看，仍然有许多企业希望借助于直播带货提升自身的销量，也有越来越多的人投身于直播带货行业。因此，从短时间内来看，直播带货仍将有一定水平的生长和生长，但若那边理好与实体经济的关系，若何实现二者的相互弥补、良性互动，是决议直播带货能否良性、恒久生长的要害。

曹磊示意，现在来看直播带货和实体经济可以很好地举行融合，例如批发市场的档口直播、产业带的档口直播、百货大楼品牌店肆导购直播、超市员工在超市里直播等。

武彤也示意，“消费者、品牌商家、主播（即直播电商）之间着实是可以实现互惠互利、三方共赢的。但要到达共赢事态，需要各方，尤其是品牌与直播电商，秉持诚信谋划、公正竞争的原则，切实推行责任与义务，配合保障消费者权益，促举行业生态良性生长。”

他注释称，对消费者而言，直播电商通过尺度化、系统化的选品机制举行严酷的产物筛选，提高信息透明度，更高效地举行消费决议，保障消费者权益。对品牌商家而言，直播电商提供了一个新的时机窗口来实现品效合一。直播电商能够快速直接触达更普遍的消费群体，在提升销量的同时，提高品牌着名度，为品牌久远生长提供动能。直播电商作为消费者与商家之间的桥梁，能够敏锐地捕捉到消费者的需求和意见，并实时传到达品牌端，反哺产物研发和供应链优化，推动产物升级，进一步知足消费者需求，从而形成良性循环。