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2024年央视春晚舞台，中国传统纹样创演秀《年锦》留给天下观众深刻印象。气质与优美并存的四位女星划兼顾着汉、唐、宋、明差异朝代的中华传统衣饰，且歌且演惊艳了天下。

很少人知道的是，节目中的多款汉服是来自淘宝店肆原创设计款，规模重大的消费者已习惯线上购置。《春晚》上章若楠身穿的彩色扣子粉色开衫受女孩子追捧，除夕夜有360万人通过搜索“章若楠”来抢购。抢购这些拥有自力设计语言、时尚优美、气概迥异的原创衣饰，已成为无数少男少女的一种潮水。

令人所遗憾的是，一些原创衣饰大店因批量被剽窃者逼进谋划逆境。

近期，粉丝122万的淘宝金冠店肆“复古大爆炸”宣布了闭店通告。作为淘宝10年迈店，“复古大爆炸”半年内获跨越1万次好评，转头客也跨越1万人，在淘宝的综合体验分达4.7分，却仍选择了退出市场。

首创人@yuki_游腻腻宣布闭店微博，宣布保留店肆链接，住手开发上新。在谈论区，一位主顾提到：自己穿着“复古大爆炸”设计的裙子去跟一个衣饰商家相同，老板娘看到这条裙子，直接摄影说要拿去抄……

游腻腻无奈地回复道：“原创的每个款都花了大把时间和心血另有款项成本去做，抄款只要半天就可以抄走了。”

管中窥豹，可见抄款对原创的影响已经到了何种境界。听说“复古大爆炸”在淘宝站内的抄款申诉乐成率很高，淘宝的原创珍爱机制对这类原创衣饰品牌的珍爱力度够大，但对抖音、拼多多商家的站外剽窃无能为力。在越来越卷的行业大环境下，泛滥的山寨货乘上了“同款比价”之风，靠劣质抄款压低成本，正在逐渐将原创品牌挤出市场。

最近关店的衣饰品牌，像罗拉密码、复古大爆炸、JZ匠子等，都是重视原创和质量的品牌。说这些品牌是被“抄”倒的，绝不是夸张，反而说出了许多商家真实面临的逆境。

“半天抄一款”，把整个店都抄走

作为规模*的非标行业之一，衣饰品牌高度依赖名目设计。一个大品牌每季可以推出数千款新品，从中“跑出”几个爆品。给这么多新款都申请上外观专利工程浩荡，维权则加倍难题，因此行业民俗很容易滑向“天下一大抄”。

这种歪风邪气一度获得了有用治理。2017年1月，淘宝*个组建了打假同盟，开启知识产权时代。到2023年底，淘天团体版权珍爱平台共计珍爱各种知识产权权力跨越85万项。

或许是由于启动产权珍爱更早，淘宝天猫积累了更多原创衣饰店肆。淘宝会给像ifashion这种带原创标签的头部商家更多流量倾斜，让正品在搜索上打败仿品。依附这股推力，许多原创网店登上了上海、巴黎时装周。去年10月，从淘宝店发展起来的衣饰品牌MASONPRINCE、moromoro和九伍公园JIUWUPARK等亮相了上海时装周。

但有人致力于珍爱原创，意味着仿款仍然是普遍征象。

《北京青年报》近期一篇报道举例称：“在淘宝开店的原创汉服品牌‘织造司’最近一直忙于维权，其店肆设计的数款马面裙被‘山寨’，在某以低价著称的电商平台，一些山寨版的爆款甚至卖出了数十万的销量。”

当原创品牌遭遇跨平台剽窃，一个平台很难下掉另一个平台上的侵权链接，维权投诉也成了翻山越岭的马拉松。

之前有人爆料称，由于自家产物被抄得太多，某衣饰大店的知识产权员工天天要在全网提交快要500条投诉。下面这张截图来自该员工的事情日报，当天举行了著作权投诉426条、商标权投诉94条，加起来高达520条。

至于这些投诉中有若干获得了处置，我们不得而知。

一些人看中了这个赚钱蹊径，甚至把整个店肆从淘宝“搬运”到了拼多多。

最近有这样一个截图撒播：只有淘宝店的原创衣饰“有香如故汉服”，其整个店肆被拼多多商家1:1举行复刻，商品图所有相同，但店肆基本不是官方开的。

直到网友询问客服，店肆才知道自己被人原样复制，“搬”到了另一个平台上。可笑的是，原版店叫“有香如故汉服”，拼多多的盗版店似乎做贼心虚，稀奇加了“原创”两字。

而且拼多多上，顶着原店logo举行全店剽窃的店肆还不止一家。这家本就属于盗图剽窃的“有香如故原创汉服”，居然又被另一家店“有香如祖国风”给复刻了。

连“山寨店”都能被人“山寨”，女装的天下就是一整个套娃。

“抄大牌”越来越快，越来越暴利

让人趋之若鹜的抄款，到底有多赚钱？

仅举一个例子。去年崛起的抖音女装头部主播刘逐一，年赚5亿、一度成为平台女装“一姐”，就是靠“大牌平替”爆红的。去年12月，当刘逐一只有50万粉丝时，月GMV跨越了3.5亿。

云云高的销售额是怎么做到的？博主“队长来了”在一条短视频中直白地指出：刘逐一做货物，就是“把那些（大牌的）logo通通的去掉，做成了大牌极简平替的气概”。

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随着衣饰产能逐渐过剩，抄款者抄得也越来越快。多年前，广深、杭州的批发市场只要某个档口的新款卖得好，第二天同样的商品就会挂满整个市场。

现在，新款在实物上市之前，就已经被抄了。

在淘宝开店6年的Jumping candy某款衣饰被拼多多一家店肆剽窃，正版都还没发货，盗版就已经最先销售。

一边是剽窃者赚得盆满钵满，一边是具有原创能力的大店难以生意为继。电商博主“老高电商圈子”在最近一篇文章中提到，曾经单品销量排名天猫类目*的彩妆品牌浮气Fomomy，因被剽窃等一系列客观因素，欠款近8位数，首创人无路可走，只能选择关店止损。

浮气Fomomy原创设计的每个SKU花几十万打样，一款新的唇釉研发成本高达百万，一经上市，很快就遭到剽窃。首创人在采访中示意：“2020年头上市的小烟管口红，即便在拥有小烟管和小烟盒双重外观专利的情形下，还被抄遍大江南北。”

遭到普遍剽窃后，浮气的产物销量最先不稳，泛起压货，企业既要连续营销，又要与山寨产物质斗，最终由于资金链断裂而倒闭。

抄，真是可以抄死人的。

原创商家给剽窃者打工，中国“智造”退回“制造”？

电商考察者倪叔在“最惨618”那期播客节目中提到，当“女装行业现在平均退货率80%”，衣饰极高的退款率也与剽窃盛行有关。

“好比说你今天花了很大的心思，把一个款做爆了，马上就有人上跟你一模一样的名目，然则用劣质的质料，然后价钱是一半，同时他所有投放在你那里成交的用户……相当于你在为他做嫁衣。”

用户购置衣服购置的是名目，商品图片也只能出现名目，但布料质量才是决议衣服成本最主要的因素，仿品为了压价，用的材质跟正品不太可能一样好。电商平台多数上线了同款比价机制，拿正版商品图到差异平台比一比，马上就能发现廉价一半的仿品。

抄店抄款成为盈利模式之后，个体消费者的骚操作更有空间上马了。由于“平替”普遍存在，有的人最先“买真退假”，在原创店肆买正品，在其他平台买抄款，然后回到原创店肆退货，把赝品退给原创商家，正品自己留下。

淘宝10年迈店“梧桐与月亮”就遭遇了类似的事情。

几个月前，团队收到用盗版冒充正版的退货，盗版不只布料的质感显著更旧更差，纽扣的种类和位置也都不相同。更可笑的是，退回衣饰的后领和裤子内测有重新缝制的痕迹。

商家推测，收到货的人很可能把正版的商标剪下来，缝到了盗版上，然后把盗版退给了原创商家……

这种情形不只很难举证，也很难让平台信托消费者有问题，支持商家的申诉。甚至有的平台在商家指出退货纰谬之后，还会对商家增添处罚。一套组合拳下来，有的商家收到退货之后直接对着物流摄像头拆包，“自证清白”。

越来越多用户退正版、买盗版，山寨“截胡”了原创，劣币驱逐了良币。固然，质量较差的盗版也难逃被质量更差的盗版“截胡”，最后全行业都卷入其中，只有平台赚到了广告费。

或许有人会问，原创衣饰被抄了，不能打讼事吗？

最近，民众号“山上”刊登了状师马德胜（假名）的访谈。已往四年，马德胜作为署理状师，接到了上百个和拼多多有关的赝品维权，涉及的商品笼罩各行各业。

马德胜讲了一个例子。去年他在河南起诉一个造假的拼多多商家，讼事打赢了，但今年5月，原版企业有时发现，这个赝品商家又最先在同平台售卖同款赝品，甚至上次只卖了几百单，这次卖了几万单。

一个法院已经讯断侵权并赔偿的售假商家，从用户端却基本看不出来它在卖赝品。谈论区智能总结的要害词都是味道好、正宗、廉价实惠等正面信息。对于劣迹商家再次售假，平台毫无羁系机制。

岂论同平台照样跨平台，若是平台不配合，商家的知识产权维权之路都将难如登天。

民众号“山上”指出，哪怕告赢了售假商家，一滴血都没出的平台仍然作壁上观。过段时间，平台就任由售假商家重新开店，重新售假。马德胜的上百起知识产权案子中，仅有一起被法院判断平台需肩负责任，而且只赔偿了1万，其他的都是售假商家由赔偿了事。

我国年产衣饰700亿件，占全球一半还多，岂论内销照样出口，都是支柱产业中的支柱。设计是衣饰*的附加值，珍爱原创就是珍爱中国衣饰产业的创新能力。

现在，衣饰行业已经在低价压力中卷生卷死，平台对逆镌汰的纵容，让有设计能力的商家与仿款PK价钱，用户纷纷选择买盗版、退正版，劣币驱逐良币。

要是一直这么抄下去，可以想象，有朝一日，像“复古大爆炸”这样有原创能力、有一批粉丝，代表了中国衣饰品牌升级偏向的大店，都被其他平台商家抄得倒闭殆尽，抄款商家就只能你抄我我抄你，无限套娃，水准越来越差，最后剩下一地碎片。

中国的衣饰行业就再也捞不起来了。