国王金融官网

只管暑假即将竣事，但今年暑期研学游市场的火爆，依旧给人们留下了深刻印象。携程平台上，亲子研学类产物订单同比增进七成，飞猪自七月以来，“研学游”相关搜索热度环比增进超60%。

随着热度的升高，研学游的价钱也在上涨。时下常见的海内研学营，3到5天的课程用度少则数千、高则上万，而且还没算上往返大交通的用度。秉持着“再穷也不能穷教育”的家长们，一边吐槽“月薪上万不够孩子研学七天”，一边为了孩子教育“割肉”报班。

但当回首研学游的收获时，不少家长发现，高价研学团并没有到达让孩子们开拓眼界、增强学识的目的。在社交平台上，“踩坑”的家长纷纷发帖吐槽急急奔忙的行程、游而不学的打卡式体验，以及货纰谬板的食宿条件。

一边是“一厢情愿”的家长协力助推了研学游市场的火爆，另外一边是陷阱丛生的市场乱象裹挟着差其余研学游机构同场竞技，热闹与风险并存的研学游还能火多久？

1、万元研学团，谁在买单？

在中国，“读万卷书，不如行万里路”的教育理念古来有之。从春秋战国的“游学”到唐宋明时期的“出四方游学”，都主张学子走出书斋，考察社会和生涯百态，在实践中学习与感悟，做到学以致用。

随着时代的生长，现在的研学游已经生长成为由学校、教育机构主导的公益性流动，以及由其他社会机构组织的盈利性流动。稀奇是在商业化目的的吸引下，社会机构的介入为研学游市场带来了新的活力。

近年来，商业性子的研学游最先卷出新名堂：有的观秃顶部名校、高新大厂，探索高新科技和人工智能的隐秘；有的走进深山感受民俗风情，体验农活磨炼着手能力；另有的走进自然，考察独专程貌，学习生态珍爱、动物救助等知识；更有追随非遗传人学习身手，感悟传统文化魅力的非遗研学之旅……

现在面向3-16岁中小学生的研学团名堂之多，形式之厚实，让坚信“不能让孩子输在起跑线上”的怙恃们挑花了眼。

今年暑假，除了科学探索、名校探访、户外流动、动物珍爱等通例的自然游、人文游主题研学游产物，另有不少旅行社、教培机构推出了诸如探访名企、旅行高新科技厂区、人工智能AI课程等对家长们有着不少诱惑力的特色主题产物。

例如考研名师张雪峰及其团队，在今年暑假推出的6天5夜苏州研学营用度高达9999元，随后降价至8999元。这个研学营的行程亮点主要包罗与张雪峰面临面交流、进入名校访学、探访多家创新制作企业、与C9名校结业生深度交流修业之路等。这款高价研学游产物一经推出后，引起了众多网友热议，有博主指出“这种去企业旅行或实习，在一线都会可以一分钱不花的”。

事实确实云云，有不少名企会晤向教育整体或通俗民众开放免费的公益向、科普向的探访流动或旅行预约。此前，有媒体采访到了广汽传祺（杭州）智能制造旅游树模基地的事情职员，据其先容，家长也可以自行组团前来，园区只会收取68元的旅行用度，若购置研学产物，价钱反而会更高。

凭证惊蛰研究所考察，无论是何种主题的研学团产物，价钱都未廉价。某研学机构推出的面向8-14岁学生的成都大熊猫科考探索5日暑假研学营，人均用度为6980元，其民众号推文先容，暑假内的多个团期均已满员。该机构旗下另有诸如4980元三天两晚海南文昌火箭观礼航天团，以及报名用度高达10800元的八天七夜南京扬州淮安文化博学营等项目。

一样平常来说，研学旅行团的价钱都要比通俗的跟团游产物要贵上不少。而决议研学游产物价钱的因素主要包罗研学内容、时长、师资气力、平安保障措施等。

旅游行业从业者阿东告诉惊蛰研究所，为了确保平安性，研学团队需要有全陪导游另有先生等职员设置，有时刻还要带上学校先生，因此职员成本无法省去。另外，研学游的主题流动和项目体验成本也比通例的旅游景点贵；主理方提供的食宿条件，也优于常见的旅游团。

云南土人游旅行社总司理莫贤也向惊蛰研究所示意，导致研学游成本高的一部门缘故原由在于研学团队的人力成真相对更高一些，好比说研学团队的职员设置上，一样平常需要两个条理的人，一方面是认真控制队伍和流动历程的领队，另一方面就是拥有差异专业手艺的先生，好比科学家、艺术家等，约请他们举行授课的成本也对照高，而且学生研学团也不会被拉到购物点来增添主理方收入。

艾媒咨询调研数据显示，跨越半数家长选择了单价在1000-6000元的研学游产物，而谈及让孩子介入研学游的目的，28.7%家长示意想让孩子坦荡视野，体验多元文化，另外有16.6%的家长则是为了孩子能够享受自然，体验生涯。

为了孩子能够获得发展，许多家长都市选择咬咬牙，在能力局限里给孩子提供*的教育时机。然则报名高价研学团真的就能让孩子在体验中学习，在实践中获真知吗？

2、低质团泛滥，体验跟不上价钱

今年炎天，有关研学游的话题曾多次冲上微博热搜。在抖音平台上，有关“研学旅行”等相关话题的播放量最高明过39亿次，小红书平台上“研学”话题的浏览量也到达了2.6亿。而在这些讨论之中，家长们对研学团的吐槽和不满的方面主要集中在“虚伪宣传”“高价低质”“私自更改、削减行程”“教学质量差”等方面。

今年7月，北京的贺女士带着自己孩子到成都嬉戏，而且在行程的尾声满怀期待地报名了用度人均两百多元的成都大熊猫基地一日研学团，效果却是收获了满满的失望。“那时是看到研学团上面说的‘近距离考察熊猫’以为是比其他游客看得更近、更有优先权才报的，效果还不如散客灵活天真”，贺女士告诉惊蛰研究所，“完全没有需要报团，还不如自己进去看得开心”。

贺女士对这个研学团的不满主要在于“研学团品质很差，除了简朴的解说和派发了一个义务小册子外，没有其他流动；时间治理杂乱，要在博物馆守候迟到的人；职员治理杂乱，研学团人数太多，先生基本照顾不外来小一点的孩子”。

与贺女士类似的情形并不少见。在黑猫投诉平台上，有不少消费者投诉所报名的研学团现实服务与宣传内容不符，研学内容少，品质差、治理杂乱等。

杭州科创基金要投7家GP

今年5月，北京高中生小墨加入了一次年级组织的研学游流动，用度也许是五千多，行程主要包罗旅行上汽民众、江南造船厂、东方明珠、西湖等，但她以为总体体验异常差，“人人都是当整体旅游去的，没人真的学，手册都没交几本，谁还不是为了个学分来的”。

“所谓的西湖诗词大赛，就是让我们在湖边回覆导游的提问；许多景点，旅游社都没有提前预约，我们都是以散客的身份进去的，解说员都照样蹭别人的”，提及这趟旅程的体验，小墨感受这五千多块花得很不值得。

现在，市面上的研学游产物的讲学质量乱七八糟。究其缘故原由，是由于这类研学组织者并没有专心设计研学课程，只是带着学生走马观花，并没有给学生提供深度研究和考察体验的时机和时间。

在杭州从事研学行业的小鱼看来，“研学本应该是教育属性重的项目，按原理来说要放置有深度的课程，但现在许多研学游设计的课程照样对照低级；另外就是，专门上课的先生很稀缺，上课质量不能保证，现在许多研学团的讲师都是兼职大学生。”

每逢暑假出行旺季，不少研学旅游机构都市在社交平台、招聘平台上招募兼职或暂且事情职员以填补空缺。前途无忧在2023年7月宣布的一项研学旅行从业者调研显示，近9成受访者反馈所在机构需要兼职团队的协助，其中研学导师(40.4%)、协管先生(28.9%)、流动总控(17.3%)岗位最紧缺。

惊蛰研究所在小红书平台上搜索发现，大学生当暑期研学助教的日薪也许在两百元左右，研学跟拍摄影师一天的用度从千元起。也就是说，研学游团队中，从研学讲师、流动助教到跟拍摄影师都有可能是研学组织机构暂且招来的兼职。换言之，家长们精挑细选、“掏心掏肺”为孩子报名的高价旅游团的带团队伍可能只是一个暂且组建的“草台班子”。

除了“高价低质”“游而不学”的问题外，许多研学团还会经常会泛起行程放置与宣传不符，热门景点没有做好提前预约，只能暂且替换行程，甚至于还会泛起让学生们到了景点就在门口打卡摄影交差等搪塞了事的情形。

今年暑假，云南的简女士也给家里三个12岁的孩子报了人均5980元的北京全球影城六天研学旅行团。据简女士先容，她原本想着让孩子自己出去玩会玩得更开心，以是把大人陪同旅行的预算省下来，给孩子们报了单价更高的研学旅行团，没想到却踩坑了。

“住宿上，旅店从说好的准四星酿成如家，由于住得太远，天天基本上都是破晓4点起床才气遇受骗天的放置”，凭证简女士的形貌，这次的行程放置异常紧凑，“*天到旅店已经是破晓1点半了，但破晓4点就要起床出发去全球影城，几个孩子下昼4点就玩不动了，效果第二天破晓1点又要起床去看升旗仪式。原本以为在北京待4天太少，现实上累到爆炸，孩子多一天也待不住”。

凭证项目的宣传页面，除了北京全球影城和升旗仪式，行程放置还包罗清华大学、军事博物馆、故宫、科技宫等地标或景点。然而在现实行程中，研学团经常随意变愈甚至作废部门行程，“北京科技馆、军事博物馆、清华大学都没有预约上，只是换了类似的或周边的景点和博物馆”，简女士对此感应异常不满。在她看来，“此行基本不算研学，就是打着研学名义的旅行团，怪我们自己，想组个省妈省钱的局让娃出去溜达，果真就玩大了”。

3、卷完价钱，何时卷服务？

不难发现，当下的研学游实在泛化成为一种“教育 文化 旅游”的新业态。

承办研学游的主体不再局限于学校和旅行社，教培机构、初创公司，甚至网红主播也纷纷入局。凭证艾媒咨询数据，2023年研学市场规模1469亿元，预计2026年市场规模将到达2422亿元。

另据企查查数据显示，海内现存研学相关企业3.49万家，2023年整年注册相关企业2974家，同比增进76.81%。住手现在，今年已注册1000家研学相关企业。除此之外，各种研学营地、基地、景区景点等也在逐渐加大特色研学游的建设投入。

新入局者如过江之鲫，趋利而往，但现在消费者的研学游需求正趋向理性，研学市场也在逐渐降温。去哪儿数据显示，今年研学产物的预订从5月中旬就最先起量，订单量比去年同期增进了四成左右，但价钱比去年略有下降。

在今年6月召开的“2024年度研学旅行行业论坛”上，茂名国旅、东莞青旅、贵州青旅等相关认真人都提到，今年上半年营业额越来越高，但利润却越来越低。论及盈利不足的缘故原由时，茂名国旅总司理吴卡达示意是“无底线的价钱竞争”以及“经济下行和消费降级的影响”导致了这一效果。

杭州研学行业从业者小鱼告诉惊蛰研究所，“今年研学市场是缩短的，天下招生和整体收客情形不及去年，从各大地接社来说，获客情形也是比不上去年；受大环境影响是最主要的，另有就是整个研学的质量不达预期，现实和宣传纷歧样”。

数目众多的虚伪宣传、价钱不透明、研学教学质量差的低质研学团，只会让家长们对整个研学消费市场敬而远之。而这些低质研学团泛滥的一部门缘故原由，还在于现在行业缺乏规范和监视。小鱼向惊蛰研究所说到，“凭证旅游法的划定，导游一定是要持证上岗的，然则在研学行业需要的是研学旅游指导师证，但这个证现在还没有设立天下统一考试，属于是非强制的，以是现实就是没有证也一样能做研学导师”。

在小红书平台上，另有不少自称做研学旅游培训的机构，发帖宣称无需解决专业资质即可谋划社区研学，而且强调只需要几节培训课程就可以带人人轻松上手社区研学项目。

云南土人游旅行社总司理莫贤告诉惊蛰研究所，“并不是说带着小同伙去到一个景区去简朴地解说一些知识，就能称之为研学。照样需要有知识教学、旅行考察、流动体验、总结分享这些基础的流程和专门园地，这和传统旅游旅行流动的性子是完全纷歧样的。”

“在课程设计方面，不仅要有嬉戏环节，更要注重研究和学习，好比说有些研学项目是要相符教育部的课标的，还要凭证年级举行差异化的内容放置，小学一年级的内容和小学六年级以及初高中要举行研学的内容一定是纷歧样的”，莫贤弥补道，“面向学生群体的研学流动也需要更为严酷的接待服务能力，执行历程中的平安系统治理也颇为考究，好比要留存食物样本预防食物中毒，还要放置好住宿查房，便于治理等。这些要求可能都远超一样平常的传统旅游团”。

在莫贤看来，虽然今年研学游行业内卷得更厉害了，不仅价钱在内卷，服务也在卷，但也只是低级阶段的产物竞争猛烈，同质化严重；在能够真正做好研学产物的高级赛道里，竞争实在也没有那么猛烈。

研学游作为一种新业态，承载其康健生长的基础是围绕教育、文化、旅游等场景下的服务体验。虽然市场发作式增进带来的“泼天富贵”吸引了越来越多的人加入到行业中，但无论是教育机构照样商业组织都已经意识到，低质量的内卷只会加速镌汰低素质的玩家，甚至给整个市场浇上一盆冷水。

犹如教育这个永远不会被知足的市场，融合了教育和旅游的研学游也不应只关注暑假，更应该看到市场上不停增进的对优质体验的需求，走出低质量内卷的行业陷阱，缔造更贴近家长、学子真实需求的未来。‍‍