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美邦衣饰和34岁董事长胡佳佳的限制消费令可以排除，但由于衡宇租赁纠纷，对公司亚洲最大旗舰店形象的影响短期恐难以弥合。

更主要的是，2016年公司创始人周成建退位、其女胡佳佳掌权之后，美邦衣饰历经数年调整，谋划状态并未获得基本改观。

2019年，公司欲定增召募资金13亿元，投入到品牌升级和供应链转型项目中。遭遇新年疫情影响，市场形势再出重大转变，转型设计按下暂停键。

最大旗舰店将残缺

克日，法院一纸限制消费令，将美邦衣饰（002269.SZ）再次推上了风口浪尖。

因在一起衡宇租赁条约纠纷案中，未定期推行生效讯断的给付义务，美邦衣饰及其法定代表人胡佳佳被限制消费。

涉案的衡宇位于上海市南京东路，这里是上海最著名的商业中心之一。

斑马消费通过查询相关资料发现，涉案的两处衡宇是位于上海南京东路387号的1003室商铺和1004室商铺。

南京东路387号，坐落着美特斯邦威旗舰店，这家店对美邦衣饰来说具有异常的意义。该店于2007年开业，高达5层、面积9200平米，是那时亚洲最大的单品牌服装旗舰店。美邦衣饰为了树立品牌形象，在该店投入巨资，甚至在顶层建了一个上千平米的美邦衣饰博物馆。

昔时，美邦衣饰租赁下这处物业时，就已给现在的纠纷埋下了祸根。

这是一栋7层大楼，2001年华东电器集团老板郑荣德等人耗资约2亿元买下这栋楼，更名为圣德娜商厦。

温商精明的商业头脑在这栋楼上得以体现。郑荣德很快将1-5楼支解成数百个小单元，出售给小业主。据那时的媒体报道，出售资金约3.8亿元。

作为大楼的治理方——上海华东置业商厦有限公司执行售后返租，统一谋划，给小业主许以高额回报。启信宝显示，华东置业商厦为华东电器集团全资子公司。

圣德娜商厦坐拥步行街东首绝佳的地理位置，却在很长时间成为商业“百慕大”。

2002年，圣德娜商厦开业，之后的短短5年间，多次调换谋划业态，4次关门歇业，始终没有做起来，小业主们的回报无法兑现，纠纷不停。

2007年，美邦衣饰与490余户小业主签订十年租约，年租金4000万元左右，在这里建成了公司最大的旗舰店。

1003和1004商铺的业主在租约到期后，选择不再与美邦衣饰续约，而美邦方面不愿腾退，双方因此对簿公堂。2019年9月，法院讯断美邦衣饰腾退衡宇，并支付使用费和违约金。

据媒体报道，这两处商铺的面积各16平米，为何美邦衣饰死咬着不放？

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公司回应称，因历史缘故原由，两处衡宇的具体位置难以判断，导致腾退延迟。时代，因信息沟通不实时，导致产生误解。现在，法院对公司和法定代表人的限制消费令已经排除。

从衡宇的编号来看，这两处商铺应是位于圣德娜商厦一楼，且极可能是临街门面房，虽然面积不大，但星散出去之后，势必影响美邦这个旗舰店的整体款式。

转型战略暂停

美邦衣饰的旗舰店模式始于2003年，第一家旗舰店就位于上海南京路。3年后，ZARA等国际快时尚品牌来到中国，大店模式吸引海内休闲衣饰品牌争相效仿。

作为中国休闲衣饰的领头羊，美邦衣饰在2008年上市之后，携资金优势在全国范围内赛马圈地，投入巨资打造大型自营旗舰店。

这，也为公司厥后的衰败埋下了伏笔。

行业竞争的加剧、服装行业惯常的存货压力，加之企业上市之后，公司创始人周成建醉心于玩资源，美邦衣饰的谋划每况愈下，并在2015年录得首亏。次年底，因诸多缘故原由，周成建卸任美邦衣饰所有职务，由其时年30岁的女儿胡佳佳接任董事长和总裁职务。

胡佳佳走马上任之后，少少代表公司在公然场所露面。因此，外界普遍认为，美邦衣饰的整体战略，仍是由周成建在幕后操控。

2017年，在公司最主要的品牌公布会上，周成建作为创始人上台谈话，并在这一场所对公司已往多年的错位和迷失进行了公然反思。

回归初心、重新关注服装主业，公司最先从单一休闲气概向多气概转型，试图网罗更多的消费群体。

然则，这一战略并未给美邦衣饰的谋划带来基本性改观，出售资产保壳仍是常态。

2019年，因受商品期货影响，导致美邦衣饰春夏新品上市延期，业绩受到巨大影响，加之公司加大去库存力度，以及资产减值等因素，导致整年再亏8.25亿元。

传统谋划模式成本高、去库存压力大、盈利能力弱，2019年头，美邦衣饰再谋转型，制定增召募资金13亿元，用于品牌升级与产物供应链转型项目及归还银行贷款。

美邦衣饰希望，通过该项目的实行，与具有研发能力的品牌供应商互助，既可以保证旗下店肆产物和品牌的多元化。同时，与外部品牌接纳零售分成制，公司不负担生产成本，也可制止存货压力。

设计赶不上转变。

今年一季度，受疫情影响，美邦衣饰旗下大量店肆暂停营业，业绩大幅下滑。当期，营业收入9.21亿元、归母净利润-2.19亿元，划分同比下降46.70%和671.67%，预计上半年亏损3-6亿元。

只管海内疫情防控形势向好，但住民的实体门店消费、购物的频率仍未能恢复到疫情前正常水平。公司示意，短期内不适宜在品牌升级和供应链转型项目上加大投入。

日前，美邦衣饰已撤回定增质料，证监会终止审查。