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字节跳动的电商野心终于摆在了明面上。

日前，字节跳动正式建立了电商事业部。据媒体报道，针对电商营业，字节跳动进行了一轮组织架构大调整，建立电商一级营业部门，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商营业运营。

向字节跳动方面求证，对方回应称：为了知足用户在抖音上的购物需求，建立了抖音电商部门，是正常的营业调整。

一切信号都解释，字节跳动正起劲脱节第三方依赖，打造自己自力的电商系统。这一次，字节跳动正面出击，分食阿里、京东、拼多多等电商巨头的蛋糕，“围剿张一鸣”的一幕生怕又在电商领域上演。

电商部门浮出水面

字节跳动，不再隐藏电商野心

重振旗鼓实验直播带货之后，字节跳动终于正式建立自己的电商部门。

6月中上旬，字节跳动建立了电商事业部。多家媒体披露，字节跳动刚刚完成了一轮针对电商营业的组织架构大调整——正式建立了以“电商”明确命名的一级营业部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商营业运营。

具体内容包罗卖力抖音等内容平台上，直播中台、电商中台产物、运营、平台规则、品牌商务等上下游链路事情。卖力的产物包罗重中之重的“抖音小店”，以及电商平台流量及营销工具“鲁班电商”等。

随后，字节跳动正面回应了电商结构：为了知足用户在抖音上的购物需求，建立了抖音电商部门。也就是说，字节跳动的电商平台主要是建立在抖音的基础之上，以建成一个新的交易平台。

在此之前，字节跳动电商营业原涣散在抖音电商中台、商业化部门。此次调整升级后，电商部门将成为与今日头条、抖音、游戏、Zero（教育及新营业）、商业化并列的一级营业部门，同时还掌管TikTok的电商战略，团队多来自原商业化营销团队、抖音电商中台团队以及国际化产物团队。

与此同时，字节跳动电商事业部迎来了一位新任命的高管——康泽宇（Bob），担任该事业部卖力人，向字节跳动中国区董事长张利东汇报，也有一种说法是向张利东和字节跳动中国区CEO张楠双向汇报。

耐人寻味的是，康泽宇在字节跳动并无电商履历，此前他曾多次卖力字节跳动的外洋产物。例如，字节跳动2018年7月在印度推出的社交媒体和娱乐平台Helo，以及更早之前，2015年8月降生的外洋新闻应用TopBuzz。

不外，就在2020年6月，有新闻称字节跳动将逐步关闭外洋新闻应用TopBuzz，App Store中也无法再搜索到这款应用，字节跳动方面则对此回应称“是营业的正常调整”。

抖音与淘宝最先分手？

复盘字节跳动7年低调电商路

电商，是手握重大流量的字节跳动早早盯上的一块肥肉。

早在2014年，今日头条推出了“今日特卖”，为天猫、淘宝、京东等电商导流，只不外回响平平。2017年，今日头条针对40岁左右不熟悉电商操作的男性用户，上线了“放心购”营业，以知足中低消费需求，热销商品主要是衣饰鞋包，客单价不跨越200元，货到付款，关注度依旧不高。

微博，欢迎光临短视频群雄“修罗场”

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直到2018年，今日头条悄悄上线了购物APP“值点”，主打时尚购物，品类也加倍齐全，不外仍然走低价门路。值得注意的是，字节跳动还通过收购等方式，获得了第三方支付、保险等三张金融牌照，值点的支付方式也转移到线上，默认支付宝，但并不兼容微信支付。

这一年，字节跳动的电商野心愈发露出，很大程度上源于亲切发力抖音电商的行为。2018年3月，抖音为平台上百万级粉丝的红人账号上线了“购物车”功效，点击商品信息可以跳转到淘宝链接。也就是说，从一最先抖音就是以短视频种草的形式为第三方平台带货，实验给流量变现。5月，抖音红人的“商品橱窗”上线，意味着抖音红人可以搭建自己的店肆。

2018年12月，抖音购物车功效不再局限于百万粉丝红人，周全铺开。那一年双十二，抖音为天猫淘宝带货，促成单数跨越120万单，Top50达人完成1亿元GMV，与此同时，2018年，抖音的日活用户已经突破2亿，短视频平台逐渐成为电商无法跳过的流量据点。

从2019年起，抖音电商结构再度增强。先是放心购品牌升级，与值点互通，接着抖音还上线了“小米商城”、“京东好物街”等多款电商小程序，支持跳转到更多外部电商平台，而且，逐步向全体实名认证用户开放商品橱窗，掀起全民带货的热潮。

一个缺少电商基因、供应链微弱，一个想要新的流量，抖音和淘宝的“亲密关系”是字节跳动电商之路上不能忽略的要害。2019年6月，抖音被传与淘宝签订了70亿的年度框架协议，其中，60亿元广告，10亿元佣金，对此，抖音曾回应称：与淘宝一直保持优越的互助，但提及的数据不实。

今年以来，当罗永浩打出抖音直播带货最响的一枪，抖音电商也最先钻营最大的自力性。5月，有新闻称“抖音将在不久后封禁淘宝外链”，那时抖音方面的回复是“关于商品分享限制的新闻不实”。随后又有新闻称，今年7月1日之后，抖音和淘宝将彻底分手，据说是抖音与淘宝的年度互助框架到期，不再续签。不外，《晚点LastPost》报道，“2020年3月抖音淘宝年框到期后，新的200亿年框仍在谈判历程中”。

抖音与淘宝的互助悬而未决，为2020年的电商新局面增添了更多不确定性。不可否认的是，短视频用户快速增进的阶段已经已往，存量用户的商业变现变得紧要而又主要，字节跳动，固然不会放掉这块蛋糕。

今年营收目的2000亿，

张一鸣和字节树敌：阿里京东拼多多...

恐怖的字节跳动，正随时准备四处出击，俨然成为了一头难以阻拦的猛兽。

它的触角普及各行各业：新闻资讯、短视频、直播、电商、社交、综艺、网剧网大、网文、影戏刊行、娱乐经纪、音乐流媒体、音频、K12教育、英语学习、电子署名、企业级应用、金融、游戏、搜索、智能硬件、AI、车联网、云服务……坐拥源源不断的流量，字节跳动疆土一望无际，并在TikTok的助攻之下，成为一家真正国际化的巨头。

看起来，字节跳动总能轻松吃下瞄准的营业，由于各个领域的创业者最先发现，自己要面临的不仅是站队BAT的问题，还要小心字节跳动这个加倍尖锐的对手。与此同时，巨头也不得不匹敌这个昔日的小独角兽——由于它并不向BAT任何一方示弱，也从不站队。

这是一台疯狂的“印钞机”。5月27日，路透和彭博先后报道，知情人士称，字节跳动去年实现收入170亿美元，比2018年收入凌驾两倍多，利润跨越30亿美元。对此，向字节跳动方面求证，对方回复称：对市场传言不予回应。

不久前，美国一家老牌PE机构的合资人在投资界专访中透露，自己被字节跳动所震撼，“2018年6月之前，抖音、火山、西瓜几个视频平台一分钱都没有销售，厥后收费（商业化）后一天进账至少一个亿”。

而本月，凭据路透社的最新报道：据知情人士，字节跳动公司2020年一季度营收约400亿元，同比增进跨越130%。一个加倍勇敢的数字是：字节跳动2020年营收目的为2000亿元。

只管流量带来大量的广告营收，但字节跳动仍然需要更多的造血能力，而电商是决不能放弃的蛋糕：京东回港当天市值超7000亿，拼多多市值千亿美元，黄铮身价飙升，电商的想象力显然是加倍无限的。还未上市的字节跳动，想要讲一讲更新的故事。

只是，杀入电商，张一鸣和字节跳动势必又会四处树敌。现在来看，阿里依然是中国电商霸主，但京东、拼多多势头不容小觑，后面另有苏宁、唯品会、国美等一众巨头，字节跳动的电商之路并不会轻松。

不知字节跳动是否做好了准备，迎接电商巨头们的围剿？