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早在今年3月微信推出视频号之时，就有人指出，这场以短视频与社交为焦点的战争，最该小心的不是抖音、快手，而是依赖舆论广场弱关系生计的微博。

克日，微博视频官方宣布举行视频号内测，同时推出了“微博视频号设计”。凭据设计内容来看，微博用户只需知足乐成投稿自制视频内容（1分钟以上），或最近一年公布原创小视频内容（1分钟以下）大于即是5条，即可获得内测资格。现在视频号接纳分批约请制，正式上线时间在7月初。

同时，微博的自力短视频App“星球视频”也内测。据了解，这是一个UGC视频社区，定位横版短视频领域，视频内容以feed流的形式泛起给用户，这款产物将是微博今年的S级项目之一。

而这两个新闻的泛起，既被视为微博2020年发力短视频内容的信号，也被视为是微博作为社交媒体巨头对其他社交平台的防御措施。

从2017年最先知乎、抖音、快手等平台陆续上线热搜榜到2020年微信推出视频号，不管是图文社区视频化、视频平台媒体化照样私域强关系转向公共关系，这些行动都有意无意分割着微博作为社交媒体平台的公域流量，内容社区暗潮汹涌的这几年，行业在期待微博做出应对。

微博视频号对标微信视频号？

对手远不于此

现在民众最体贴的问题是，微博视频号的泛起，到底是想防御谁？仅从视频号的模式来看，微博这次结构似乎有意对标微信视频号，而为何在此时脱手，缘故原由不难理解。

日前，微信创始人张小龙的一张同伙圈截图在各大媒体平台撒播，“2亿，是个最先，Mark一下”，意指今年3月上线的微信视频号用户数据已经到达2亿，虽然没有批注详细的统计口径，但这显然是一个抢眼的信号，微信视频号的势头在迅速攀升。

现在微信视频号经由一次改版，改版之前微信视频号是单列非沉醉式信息流，滑入页面焦点自动播放，虽然约请了一批互联网MCN、KOL入驻，引发视频号的媒体势能，然则被部门用户吐槽“瞥见的都是中年大叔”“营销号的搬运视频”，内容生态并没有完全成形。改版之后，微信视频号tab栏上泛起了关注、同伙、热门、四周四个分类，微信同伙看过的视频视频号会提醒相关动态，浏览点赞某视频动态后，下方会泛起“更多相似动态”，视频内容则加倍多样。

不难感受到，一方面微信视频号依托微信的社交推荐逻辑，背后有着稳固的社交关系网，视频号内容在熟人社交关系上裂变流传，如你点赞的视频，与你点过统一视频的亲戚同伙都收提醒，你公布的视频同样也会首先被熟人知晓。

另一方面，热门、四周等板块又让视频号打破了私人社交关系，确立起了公共内容广场，视频内容底下可以瞥见所有人的点赞谈论，已经有人察觉到，热门板块的视频内容与抖音、快手上已经有部门重叠。

——“微信视频号像抖音快手、也像微博”，有用户评价道。

这句评价里隐藏的信息是，依赖熟人关系私域流量的微信，通过视频号走出了封锁的强关系链条，进击公共关系。这或许是微博需要迅速做出应对的缘故原由，微博视频号不仅仅是要扩展微博在短视频领域的结构，还需要通过视频号稳固自身平台的公共流量。

据了解，现在微博的视频号，微博已经引入了摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等一批垂直领域博主举行内测，并针对优质视频作者推出了一系列的扶持设计。创作者开通视频号就享有专属催更区、专属主页、专属勋章等服务权益，这其中还将有视频广告分成、原创珍爱、热门流曝光等机制。

内容上依旧是以PGC内容视频为主，此前微博相关负责人曾对媒体透露，在微博上发展起来的视频博主大致包罗两个类型，其一是相对专业的PGC作者，其视频内容时长大部门在1分钟-15分钟之间，笼罩的领域越来越普遍。其二是“小视频”类作者，比较突出的是热门、娱乐和生涯化内容，与微博的社交流传性很匹配。

现在微博视频号似乎像是针对这两类博主举行的结构，重点不是培育出抖音、快手那样的UGC生态，而是在PGC内容变现方面进一步深耕，吸引更多PUGC内容创作者。

苹果罕见地让步了

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从这个角度来看，微博偷袭的对手就不仅仅是微信视频号，另有近几年举行视频转型的知乎、鼎力结构PUGC的西瓜视频、已经拥有相当一批UP主的B站。

抖音快手两强阴影下，

微博短视频的“七年之痒”

行业里有人将微博视频号的泛起看作是短视频市场款式泛起更改的信号，由于微博作为最早一批进入短视频市场的社交平台，平台自己有着相当的视频内容土壤，却如腾讯一样没能在短视频混战中完成突围，这是一个遗憾。

实际上，从 2011年GIF快手泛起到现在市场款式“快抖”两分天下，微博的短视频之路已经走了7年。这个历程里，微博的进击并不算晚。

2013年7月，新浪微博正式入股一下科技，一个月后，秒拍正式上线，并成为微博的内置应用，搭载微博广漠的用户流量池，秒拍迅速成为那时最热门短视频应用之一，而微博则依附秒拍扩展了平台视频内容。

彼时快手正式转型为短视频社区才一年，主要收割二三四线都市下沉市场，抖音还未入场，海内短视频风口刚刚泛起苗头，秒拍由于微博的媒体属性与舆论广场优势，借助微博上各路名人与明星的影响效应，一起走高。

2014年微博上风靡的“冰桶挑战”，各路名人使用秒拍录制挑战视频，大大刺激了微博视频用户活跃度。秒拍是微博从图文流传走向图文、视频内容连系生态的要害一步，二者形成强关联，2015年秒拍90%的流量来自微博。

而这时市场上美图秀秀的美拍、腾讯的微视、梨视频等短视频平台相继上线，作为应对，2016年，微博与一下科技推出了小咖秀。小咖秀比起秒拍梗偏向娱乐性，以各种短视频素材为用户提供对口型演出服务，新鲜感与猎奇感乐成让微博从那时打得藕断丝连的美拍手里抢夺一部门市场。

或许可以将2011年至2016年的这五年看作短视频市场的前半场，这时微博并没有落伍，团结一直播推出了秒拍与小咖秀乐成在用户市场获得关注。只是这部门通过微博自身流量与明星效应带来的关注，并没有真正孵化出可连续的用户生态。在快手发展的之时，秒拍险些与微博融合，却没有完全构建自己的UGC生态内容，平台特色并不显著，而小咖秀在一阵猎奇之后回归镇静。

市场的更改在2017年，这一年抖音迅速崛起，短视频市场进入后半场。快手已经成为海内最具黏性的短视频社区，抖音依附病毒音乐短视频带着字节系一众短视频APP节节攀升，最主要的是两个平台都确立起了怪异的社交生态，这时候秒拍、小咖秀等依赖明星名人、娱乐猎奇服务的短视频内容逐渐吃力。

2017年微博推出了“微博故事”功效，这一次微博不以明星网红等PGC内容吸引用户流量，而是驻足用户市场，希望通过微博故事能够培养出用户在微博公布视频纪录生涯的习惯。这是微博对平台UGC短视频的结构。只是这个行动并没有改变抖音、快手两强争霸的款式。

2018年微博又陆续推出了专注PGC内容的酷燃视频、短视频爱动小视频，并在Vlog内容兴起之时推出了“微博Vlog”招呼令。

这些结构对微博的视频内容确实起到了相当的作用，微博的公域流量与社交环境，让视频内容迅速发酵，并伴随着壮大的互动属性，相当一段时间海内大部门MCN、KOL等举行时长5-10分钟的PGC视频内容投放，都市选择微博与B站。今年Q1，微博平台上活跃PGC视频作者的规模靠近100万。

然则却没有阻止抖音、快手蹿升的速率，2018年用户日活数上，抖音比微博更先突破2亿，UGC短视频内容已经展现出了惊人的流量吞噬能力，用户在抖音、快手公布短视频分享生涯已经成为牢固习惯，而两大平台则基于用户衍生出了广告、电商、直播等多种内容变现路径。

相对而言，微博虽然成为MCN、KOL等PGC内容的变现阵地之一，但自身壮大的用户流量并没有完全转化，反而时常被用户控诉其各种广告变现手段伤害了社区空气。

到了2020年，微博推出视频号与星球视频，这或许是微博的要害一战。从2017年至今，微博作为社交媒体巨头一直处在被打击的状态，不管是秒拍、小咖秀之后，微博在短视频市场边缘化，照样今日头条上线“微头条”，知乎、抖音、快手等推出热榜，微博热搜的媒体属性与舆论广场的流量发酵能力都不再是唯一了，微博视频号能掀起若干水花并不确定，然则它或许能够为微博各维度的突围带来一个新可能。