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9月24日，名创优品向SEC递交招股书，设计在纽交所上市，募资1亿美圆。近日，名创优品更新招股书，肯定出卖3040万股ADS，招股价区间为16.50美圆至18.50美圆。照此推算，公司将最多募集约5.62亿美圆。

10月9日，淘宝特价版第一家“一元体验店”在上海开业。据官方引见，该店将精选来自120万产业带商家的货物以全场1元的价钱出卖。“1元店”是淘宝特价版团结产业带商家配合打造的“厂货橱窗设计”的一部分。另外，有音讯称，淘宝特价版设计3年内涵全国开业最少1000家“1元店”。

过去几年，名创优品创始人叶国富，屡次公然呛声马云。现在，一边是4000个“一元店”上市，一边是阿里首个线下“十元店”开业，两边“异曲同工”。这中心，是阿里革新完银泰、高鑫后，补齐新零售末了一块拼图。腾讯系的名创优品上市之际，阿里将在下沉零售市场，降维袭击“十元店”。这场关于谁才是“真新零售”的争辩，应当很快就会有结论了。

“一元体验店”浮出水面，对标名创优品

名创优品递交招股书的当天，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理七公对外示意，淘宝特价版将延续加大厂货补助力度，在花费者眼前，没有“真香”，只要“更香”。宣告了淘宝特价版推出“一元更香节”，10月10日起，凌驾1亿件厂货悉数1元包邮。

这被视作是“阿里正面刚拼多多”。但有一点使人不解：2018年，阿里CEO张勇接收媒体采访时，曾如许回覆拼多多对淘宝的要挟：“我一向跟团队说，我们不大概再走回到三块九卖一双日抛型的鞋，还包邮……一块钱包邮、两块钱包邮那些东西，不符合规律。”

从推出淘宝特价版，到直接搞线上“一元购”，阿里好像有点“言行不一”。直到“一元体验店”推出，再连系淘宝C2M工场，此前的行动都能够诠释了：拼多多已帮阿里完成下沉市场的教诲，但阿里不会回到3.9包邮的老路，而是直接携重金杀向“一元购”，率领全国花费者重温小时刻逛2元店的体验。

不管是一元店、两元店，照样十元店，实在都不会真的只卖雷同标价的商品。这些店，实在都是卖线下小商品，对准的是下沉零售市场。淘宝特价版看似对标拼多多，现在看来，首当其冲的是行将上市的名创优品。2020年，马云的新零售理论，跟叶国富的“三高三低”，将从纸上战役，转移到现实疆场中来。

2016年，马云在云栖大会上提出“新零售”观点。叶国富也已是创业导师，他兴办的“名创优品”贩卖额打破100亿。这个湖北小镇青年认为，虽然“十元店”体量不及阿里百分之一，但照样能够跟马云拼一下观点。

这一年，中国社消零售总额打破33亿人民币，个中网上零售同比增进26.2%，初次打破5万亿大关，传统线下零售在迎来关店潮，同比仅仅增进了7.8%。线上和线下互相入侵，零售圈都在议论王健林和马云的赌局：2020年，电商占中国零售市场比例，如果凌驾了50%，王健林就要给马云1亿，反之亦然。

叶国富看到机遇，在广州某报纸头条登载广告，没有任何产物图片，只要几个大字：替杭州老马和北京老王赌约买单，落款人是“广州阿富”。今后，叶国富入手动手天长日久diss马云：马云谈花费，他说“马云拿电商忽悠人，恐吓线下老板”；马云谈新零售，他说“马云在帮本身拉营业，新零售是个坑”；马云收买大润发，叶国富说“马云现在异常忏悔”。

2018年，阿里已入股银泰和高鑫，有了线下百货商场，还差下沉零售。底本，阿里能够靠投资并购补齐新零售拼图，无法腾讯抢先一步投资了名创优品。二者必定走向对立面。但两年来，阿里忙于应对美团的战役，只是在稳固新零售上风，并未对名创优品直接动手。直到名创优品上市，阿里必需正面迎战。

阿里降维袭击“十元店”，究竟谁才是“真·新零售”？

细究起来，叶国富和马云实在并没有基础不合，主如果在玩文字游戏。

比方说，叶国富阻挡“线上 线下”的渠道头脑，认为零售下半场是产物为王。现实上，资本雄厚的阿里不缺好产物，名创优品也没有摒弃线上市场。

提出“新零售”计谋的时刻，阿里已是最大的电商流量进口，手握云盘算、仓储物流和金融付出三大基础设施，强势覆盖了各行业的知名品牌和花费者。关于新零售规划，阿里采用“本身孵化”和“投资收买”两条腿走路的体式格局，已完成了资本原始积累。

依托变现率最强的电商进口，阿里本身孵化了天猫超市、口碑、菜鸟等，关于重资产的零售业态，阿里收买了银泰、高鑫等实体龙头。双轮驱动，逐步补全触及各行业的新零售舆图：银泰百货代表线下版天猫，高鑫零售是综合大卖场，细分范畴另有竟然之家、盒马生鲜等业态。从人、货、场三个方面，阿里的数字化革新已有效果。

张扬线下和产物为王的名创优品，也有点“言行不一”。疫情时期，名创优品通O2O配送效劳，与美团、饿了么和京东抵家协作，发力社交电商，叶国富示意，“生长全渠道，加快线上线下融会，提拔线上贩卖占比，是我们将来的重点工作方向之一。”近日，上海药品监管局还点名了名创优品代办的指甲油，称内里含有超量致癌物质。

叶国富认为马云在第一层，现实上他已到了第六层。阿里不是不懂“十元店”，而是机遇不对，没到入局的时刻。跟着腾讯系的名创优品上市，阿里也敏捷做出回应，决议亲身下场正面交锋，反应出了阿里在新零售范畴的计谋和实行才能。至此，阿里新零售规划完成末了一环：上有银泰百货，下有十元店。

过去，名创优品创始人曾一连diss马云不懂新零售，其资本是名创优品在C2M和在线下体验革新上的深度规划。而事实上，跟着阿里对高鑫零售和银泰的革新胜利，阿里现在有了更多资本和履历对名创优品降维袭击：不光是花费者端，另有供应链层面的。

名创优品直营店只占3%，但加盟店许多采用“他人投资，本身治理”的形式，两年不到积累了1000多个商家介入，因此能够低价从工场拿货。中心商圈开店，保证客流量和周转率，低毛利也能赢利。但这些上风，在来看来多是“小巫见大巫”。

淘宝聚集了全国最多的商家、花费者和商品。1688和淘宝特价版买通，工场想做零售买卖，能够一键迁居。依据阿里最新数据，淘宝特价版上已有120万商家，个中有41%是工场直供商号，也就是说，已有凌驾50万的产业带工场在淘宝特价版开店。

这内里，大概就有给名创优品供货的工场。淘宝特价版“一元体验店”开起来后，商品SKU和价钱，比拟名创优品只会更有上风。线上进口、基础设施和海量资金，这是阿里规划新零售的上风地点，不管是百货店、批发市场、便利店照样一元店，都只是阿里版图的一部分。马云无需回应叶国富的质疑，这场真假新零售之战，效果愈来愈清楚。