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“地表最强”周杰伦、“情歌王子”张信哲、“学校歌谣之父”老狼……最近一段时刻，各大明星演唱会扎堆开唱，勾起了广大听众的芳华镜像。线下演唱会热度创新高的一同，疫情年代理的风生水起的线上演唱会却悄然被人忘记。

据不完全计算，本年至少将举办200余场明星演唱会，大巨细微的音乐节更是不计其数。即使如此，线下表演的门票仍是求过于供。粉丝络绎在各个渠道急迫购票，黄牛借机起价狠捞一笔，表演方乐于为表演造势，一切都是那么热烈兴旺。

以五月天2023好好好想见到你北京演唱会为例，5月9日11点开售，纵使6场放票跨过18万张票，仍然瞬间售罄。

五月天抢票热况。图源：受访者

线下表演爆火，更烘托出线上表演的落寞。前段时刻，在疫情年代曾融资1200万美元的国外演唱会直播渠道Mandolin宣告关停，泄漏出线上表演昌盛幻灭的痕迹。

纵然大部分人已投身线下表演的怒潮，但就在上一年还动辄招引几万万人傍观的线上表演仍然引发了人们对其命运的思索：在线下表演周全复苏的今日，线上演唱会的出路在何方？

旧日绚烂

2022年12月，新的疫情管控方针落地，改动随之降临。一夜之间，外出游览、线下表演、集会文娱成了触手可及的工作，经由一段时刻的“阳康”修整后，线下商场迎来了周全复苏。

以影戏商场为例，只管新年档宣发期紧凑，各部影片照样取得了不俗的成果。据猫眼专业版数据显现，中止到本年1月28日12时，2023年新年档期总票房达67.58亿元，成为我国影史新年档总票房第二名。

2023新年档票房。图源：猫眼研究院

演唱会也在本年重启，乃至泛起了扎堆群集的表演景象。表演承办方工作职工李倾向价值星球泄漏，疫情三年，大部分演唱会停摆，表演职业的经济效益真实很受突击。所以本年一铺开，人人都铆足了劲地安排表演，以此添补已往三年的丢失。

与之相对应，顾客也出现出打击性消费的心思。不管是粉丝照样“路人”，都有着约束已久的傍观表演需求。在微博和小红书上，经常能看到用户这样的留言：“真的好想去看一场演唱会！”“不在乎明星是谁，主打的便是一个伴随。”

民众对演唱会的期望。图源：微博截图

现在许多人或许现已忘了在疫情年代线上演唱会有多火爆。

事实上，线上演唱会不是近几年新泛起的表演方法，早在2000年，美国巨星麦当娜就举办过线上演唱会。往后，一些明星为了利便没抢上票的粉丝傍观表演，也会在演唱会现场同步开设直播。

然则，线上演唱会实打实地爆火并走向老练，却是遭到疫情年代的快速催熟。

新冠疫情发生后，国内线下表演举办的场次数目和票房急剧减少。相关数据计算显现，2020年一整年，线下表演总场次不到1000场，票房仅8亿元左右。2021年，累计延期和报废的线下音乐表演跨过2万场，直接丢失快要20亿元。

线下表表演现出巨大的缺口，人们对精力文娱的需求却不会减少。当互联网几乎成为人们联络外界的*窗口时，各种短视频、直播爆火，影戏的线上上映、重映等名堂层出不穷，线上演唱会的昌盛也便是情理之中的事了。

小豆是周杰伦的“骨灰级”粉丝，几乎从前的每场演唱会都未曾错失，而疫情打断了这样的线下奔赴。“年数大了，周董懒了，疫情来了，周董更懒了，不知道下一次听到演唱会又是什么时刻。”小豆在同伙圈发文不久后，一种“新颖”的表演方法忽然在网上火了起来。

2020年2月，美丽天空与B站合作举办的“宅草莓不是音乐节”将2019音乐节的现场内容与音乐人宅家演唱内容混剪播映，成为疫情之后国内*线上音乐节。

宅草莓不是音乐节海报。图源：哔哩哔哩

“这是忧伤的文娱方法了，现在无法看线下，线上又安全，作用也不错，期望周董也能早点办一场线上音乐会。”围观完线上音乐节，小豆暗示表演作用超出了自己的预期。

很多网友也对线上音乐节的方法表达了必定和激烈的爱好。“门票钱都不要，还要什么自行车。”“*次和这么多网友一同看表演，感触像是互联网人人庭，好温暖。”

自此之后，线上演唱会便一发不能收拾，连续举办了一场又一场，明星咖位从天王巨星到新晋爱豆不等，招引的观众数目堪以亿计。

2020年5月31日，五月天举办的“忽然好想见到你”成了疫情以来*征象级爆款线上演唱会。当晚，阿信站在21年前*场万人演唱会“第168场演唱会”的跑道起点上，唱起了《我不肯让你一小我私家》，面对空荡荡的跑道和空无一人的观众席，五月天把歌声传达给了屏幕彼端数万万的观众，引发了80后、90后的全体刷屏。

这场线上演唱会终究招引了超3500万人在线傍观，并发生了7个相关的微博热搜，相关论题阅览量近28亿。

五月天“忽然好想见到你”海报。图源：微博

随后，各大咖位的歌手明星纷繁泛起在线上表演的屏幕中。最热烈的时刻，乃至一天有三场演唱会区分在三个差异渠道举办，可谓“仙人打架”。

各场线上演唱会的数据也很“抗打”。如刘德华在抖音举办出道40周年直时，只管只唱了一首歌，终究傍观人数仍打破1亿人次。

小豆的偶像周杰伦也在快手举办了“线上哥友会”，预定人数超2883万，最高一同在线人数超1129万，总点赞数超10.5亿，累计傍观人数超1.1亿人次，缔造了线上演唱会的新纪录。

线上演唱会爆火，天然带来了优胜的经济效益。与线下演唱会比较，线上演唱会在门票收入方面有很大下风，绝大多数观众不肯为线上表演的门票花费过高的金额，因而大多数线上演唱会都能够免费看到，纵然设置门票，价位也往往在五元到几十元不等。

但这仍然是一笔不小的收入，因为线上观众数目多、基数大，一人一张门票，加起来的总额也非常可观，更不必提疯狂粉丝更高的买单志愿。2020年8月22日，网易云上线了TFBOYS“日光游览”七周年演唱会，门票分为30元、158元和860元三档价位，该场次售票数破百万，若是依据*票价30元策画，这场演唱会的门票收入已打破3000万元，而若是依据最高档860元策画，更是创下我国付费线上表演的最高纪录。

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TFBOYS“日光游览”七周年演唱会票档

图源：小红书

除门票外，线上演唱会还能够经过广告商代言、售卖周边、打投礼物等获取不菲的收入。就算不以金钱策画，线上演唱会给渠道、明星以及赞助商带来的曝光流量也是巨大的。能够说，在已往的三年里，线上演唱会几乎成为了人们文娱生计中适当首要的组成部分。

顾客远离，渠道转战

线上演唱会热度初露预兆时，敏锐的视频渠道就嗅到了商机，并敏捷敞开了“抢明星”大战。快手、抖音两大短视频渠道义无反顾，快手签下周杰伦入驻渠道，成为其入驻的*中文交际媒体，随后又邀约成龙敞开了小我私家全球直播首秀。抖音也不落其下，刘德华的“把我唱给你听”线上演唱会在抖音开播，直播不到25分钟傍观人次就破亿，陈奕迅、孙燕姿等耳熟能详的歌手，也先后在抖音渠道开唱。

视频号作为快手、抖音的“子弟”，也凭借这场抢明星大战赢得不少流量重视。罗大佑、李健、西城男孩，这些在视频号上举办线上演唱会的明星，随意脱手一张便是主力，渠道也借此完成了曝光。

西城男孩线上演唱会相关论题引起热议

图源：微博截图

除了大咖位的明星外，各渠道在线上演唱会的方法上也用全心思。连麦互动、预定点歌、周边赠予只能算是最根底的吸粉手法，VR虚拟场景、舞美规划等则彰显出各渠道要把线上演唱会办好的故意。

如B站联合虚拟偶像企划VirtuaReal打造的几场大型演唱会，其间上一年9月的“夏天合唱Pro Max”还打造了一个虚拟都会的场景；爱奇艺为女团THE 9推出“真假之城”沉醉式虚拟演唱会，总投资超亿元。

新颖的表演方法立马引起了巨大回响。对大多数没看过虚拟表演的人来说，这些线上演唱会无疑让他们看到了差异于线下演唱会的另一种或许。“反常奇特的体会，比浅显表演的视觉作用要好许多，票价值回来了。”交际渠道上，傍观完THE 9“真假之城”沉醉式虚拟演唱会的粉丝点评道。

THE9“真假之城”沉醉式虚拟演唱会。图源：爱奇艺

然则对渠道来说，线上演唱会整出的“新活”却是“喜忧参半”。一方面是投入太高，像VR沉醉式场景，对配备、手工的要求都反常高，动辄就需要投入几个亿，才华抵达料想中的优胜作用。另一方面则是难以复刻线下演唱会的介入感，不少看过线上演唱会的人暗示，纵然直播的推迟率再低、看得再明晰，仍然比不上坐在场馆内的感同身受之感。

因而，当线下演唱会周全康复后，各大视频渠道天但是然就改动了主战倾向，从线上转到线下。

不少渠道从自己策划举办线上演唱会改为直播线下演唱会，如一些明星歌手在开巡回演唱会时，会挑选某一场在抖音渠道直播，通常是开场的*场或收官的最终一场，也被称为“抖音站”。从整体作用上来看，“抖音站”更多的是对线下演唱会的补偿，是表演方和渠道方的一种营销手法，不能算是真实意义上的演唱会。

各视频渠道追逐的要点也有所调整，从明星演唱会转向以互动、相同往常为主的直播，将脱口秀、舞台剧、音乐会、交响乐等较为小众的表演列入直播规划。从这些改动能够看出，在线下演唱会周全复苏之时，线上演唱会的投入度正在敏捷缩短。

线上演唱会今何在？

当表演方和顾客双重发力，线下表演就迎来了井喷式的发生期。

绝大多数明星在本年重启了演唱会规划，并且场次还不少，如周杰伦，仅上半年官宣的演唱会就有二十多场。种种音乐节也连续回归，据计算，2月至3月，大麦渠道出售音乐节106个，算计表演超290场。

粉丝也对线下演唱会显现出极大的热心，对他们而言，线下演唱会的气氛和体会是线上演唱会给不了的，何况经由了三年的约束，粉丝们都期望能赶快亲见偶像一面。

轰轰烈烈的抢票大战中，乃至有一部分观众是从线上演唱会转化而来的。Lucy是疫情年代一名线上演唱会的听众，五月天的陪你跨年线上演唱会是她听的*场演唱会。“我认为很享用，所以想听一听线下。”

面对严重的商场需求，2023年开售的演唱会几乎每场都抵达了“秒罄”的作用，纵然是黄牛炒到天价的门票也往往求过于供，线下演唱会的炽热水平可见一斑。

周杰伦演唱会门票秒售空。图源：微博截图

事实上，表演方和观众方彼此促进的运转逻辑和三年前线上演唱会的爆火极为类似，仅仅这一次，线下演唱会成了众星捧月的C位，线上演唱会则在新的事态下逐步被忘记。

一个最明显的征象便是线上演唱会数目的减少。自2023年开年以来，各渠道举办线上演唱会的频率大大下降，规划较大的几场也都会集在新年年代线下表演较少的时段。明星举办线上演唱会的志愿也大为下降，五月天、周杰伦、崔健、毛不易、薛之谦等举办过线上演唱会的明星将主力放在了线下，最早全国巡演。

尽管与线下演唱会比较，线上演唱会仍有奇怪的优势。如时刻和金钱的耗费少，更为利便。比较之下，看一场线下演唱会，门票*也要大几百，这照样能抢到原价票的抱负景象。若是是异地观演，往复旅程的交通费、住宿费也是一笔不小的开支，还需要空余出至少两天的时刻。而线上演唱会就没有这么多烦恼，不只票价低，且只需一部俭朴的电子配备就能够傍观，视觉作用更明晰，能取得堪比现场演唱会头排的傍观体会。

李健线上演唱会图片。图源：微博

一同，线上演唱会也在起劲扎实着内容的显现方法。脱节了园地的约束，依靠先进的配备，线上演唱会可试验的方法加倍多元。VR虚拟手工、跨时空同台、更高档的音视频手工等，都能供给线下演唱会给不了的体会。

因而，线上演唱会仍有必定生命力，并不会一朝消逝。我国表演职业协会前段时刻宣告的调研显现，60%的从业组织暗示，线下商场康复后仍然会试验线上演唱会。

“未来人人不会停手对线上表演的探究，或许数目上会紧缩，但方法会越来越多，也会有更多的手工性试验。”我国表演职业协会副会长兼秘书长潘燕暗示。

各大视频渠道的相关认真人也对未来的线上表演作出了展望。一方面，线上表演在内容上能够缔造出更多的或许性，依靠手工改写，线上表演的成长空间远比线下表演要广阔。另一方面，线上与线下的分界线也将逐步消弭，线上未必站在线下的对立面，而是能够彼此补偿，并凭借自己的互动性、无门槛的特征成长出新的优势。

尽管在线下演唱会火爆的当下，线上演唱会显得有些相形见绌，但是线上演唱会的明日，并非无路可走。在事态改动的当下，线上表演能否构成强有力的特征和优势，从“代餐”成长为“竞品”，另有待后续的规划调整。